掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告理論與策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787302159353
- 條形碼：9787302159353 ; 978-7-302-15935-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告理論與策劃 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區(qū)別
第二節(jié) 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容及性質(zhì)
一、廣告學(xué)的研究對象
二、廣告學(xué)研究的內(nèi)容
三、廣告學(xué)的性質(zhì)
四、廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第四節(jié) 廣告策劃的原則和內(nèi)容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內(nèi)容
四、廣告策劃的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 廣告?zhèn)惱?br> **節(jié) 廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t
一、何謂倫理
二、廣告?zhèn)惱?br> 第二節(jié) 廣告中倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告?zhèn)惱韱栴}的成因
第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路
一、廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀
二、廣告?zhèn)惱淼某雎?br> 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 廣告管理和廣告組織
**節(jié) 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內(nèi)容
三、廣告管理系統(tǒng)
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節(jié) 廣告組織
一、專業(yè)廣告公司
二、企業(yè)廣告組織
三、媒體廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
四、廣告團(tuán)體組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
第三節(jié) 廣告從業(yè)人員素質(zhì)要求
一、廣告從業(yè)人員的心理素質(zhì)
二、廣告從業(yè)人員的思想道德素質(zhì)
三、廣告從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)
……
第四章 廣告調(diào)查
第五章 廣告戰(zhàn)略策劃
第六章 廣告心理
第七章 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告方案
第九章 廣告媒體
第十章 平面廣告設(shè)計(jì)
第十一章 影視廣告的設(shè)計(jì)制作
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十三章 廣告預(yù)算
第十四章 廣告效果評估
第十五章 廣告策劃書
第十六章 國際廣告
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 廣告的含義
一、廣告的概念
二、廣告的要素
三、廣告與其他信息傳播手段的區(qū)別
第二節(jié) 廣告的功能與種類
一、廣告的功能
二、廣告的種類
第三節(jié) 廣告學(xué)的研究對象、內(nèi)容及性質(zhì)
一、廣告學(xué)的研究對象
二、廣告學(xué)研究的內(nèi)容
三、廣告學(xué)的性質(zhì)
四、廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第四節(jié) 廣告策劃的原則和內(nèi)容
一、廣告策劃的含義
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的內(nèi)容
四、廣告策劃的步驟
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第二章 廣告?zhèn)惱?br> **節(jié) 廣告?zhèn)惱砑捌湓瓌t
一、何謂倫理
二、廣告?zhèn)惱?br> 第二節(jié) 廣告中倫理問題及成因
一、廣告中的主要倫理問題
二、廣告?zhèn)惱韱栴}的成因
第三節(jié) 廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀和出路
一、廣告?zhèn)惱淼默F(xiàn)狀
二、廣告?zhèn)惱淼某雎?br> 本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
第三章 廣告管理和廣告組織
**節(jié) 廣告管理
一、廣告管理的含義及必要性
二、廣告管理的內(nèi)容
三、廣告管理系統(tǒng)
四、廣告審查制度
五、廣告違法行為追究
第二節(jié) 廣告組織
一、專業(yè)廣告公司
二、企業(yè)廣告組織
三、媒體廣告組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
四、廣告團(tuán)體組織的機(jī)構(gòu)設(shè)置模式
第三節(jié) 廣告從業(yè)人員素質(zhì)要求
一、廣告從業(yè)人員的心理素質(zhì)
二、廣告從業(yè)人員的思想道德素質(zhì)
三、廣告從業(yè)人員的知識結(jié)構(gòu)和能力結(jié)構(gòu)
……
第四章 廣告調(diào)查
第五章 廣告戰(zhàn)略策劃
第六章 廣告心理
第七章 廣告創(chuàng)意
第八章 廣告方案
第九章 廣告媒體
第十章 平面廣告設(shè)計(jì)
第十一章 影視廣告的設(shè)計(jì)制作
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十三章 廣告預(yù)算
第十四章 廣告效果評估
第十五章 廣告策劃書
第十六章 國際廣告
參考文獻(xiàn)
展開全部
書友推薦
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
新文學(xué)天穹兩巨星--魯迅與胡適/紅燭學(xué)術(shù)叢書(紅燭學(xué)術(shù)叢書)
- >
人文閱讀與收藏·良友文學(xué)叢書:一天的工作
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
- >
企鵝口袋書系列·偉大的思想20:論自然選擇(英漢雙語)
- >
有舍有得是人生
- >
龍榆生：詞曲概論/大家小書
- >
詩經(jīng)-先民的歌唱
本類暢銷
