包郵醫(yī)藥市場調查與預測

作者：孔祥金

出版社：科學出版社出版時間：2007-08-01

所屬叢書： 21世紀高等醫(yī)藥院校教材

開本： 大16 頁數(shù)： 272

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

醫(yī)藥市場調查與預測版權信息

ISBN：9787030195364
條形碼：9787030195364 ; 978-7-03-019536-4
裝幀：一般膠版紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷

醫(yī)藥市場調查與預測本書特色

醫(yī)藥市場調查與預測是醫(yī)藥市場營銷學的一個重要分支。它是建立在醫(yī)藥市場營銷學、醫(yī)藥經(jīng)濟學、現(xiàn)代管理學、統(tǒng)計學、數(shù)學、消費心理學以及醫(yī)藥學基本理論基礎之上的一門交叉性和應用性的新興邊緣學科。本教材的編寫以“針對性、精練性、實用性和創(chuàng)新性”為指導原則，在基本內容上強調市場調查與預測的基本理論、方法和技術與醫(yī)藥市場和醫(yī)藥產(chǎn)品特殊性的有機結合，在知識體系上強調系統(tǒng)性和應用性的有機結合，在結構(體例)上強調創(chuàng)新性。力求做到特色突出、體系完整和結構清晰。

醫(yī)藥市場調查與預測內容簡介

本書是21世紀高等醫(yī)藥院校教材(供醫(yī)藥經(jīng)濟與管理類專業(yè)用)之一。其編寫工作以“針對性、精練性、實用性和創(chuàng)新性”為指導原則，在基本內容上強調市場調查與預測的基本理論、方法和技術與醫(yī)藥市場和醫(yī)藥產(chǎn)品特殊性的有機結合，突出針對性；在知識體系上強調精練性與系統(tǒng)性的有機結合，突出實用性；在結構(體例)上強調新穎性，突出創(chuàng)新性。本書特色突出、體系完整、結構清晰。本書可供高等醫(yī)藥院校醫(yī)藥經(jīng)濟與管理類專業(yè)本專科學生使用，也適合于相關專業(yè)的成人教育、中等專業(yè)學校教師與學生使用，同時可用作醫(yī)藥企業(yè)從事市場營銷、市場策劃以及其他相關工作人員的培訓和參考用書。

醫(yī)藥市場調查與預測目錄

總序
前言
**章概述
　**節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥市場
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查的概念與分類
　第三節(jié) 醫(yī)藥市場預測的概念和分類
　第四節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測的作用
　第五節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測在中國的發(fā)展與應用
第二章醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)
　**節(jié) 醫(yī)藥市場信息的概念和特點
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的功能與分類
　第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的含義及構成
　第四節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的構建
第三章醫(yī)藥市場調查的內容
　**節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境調查
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場微觀環(huán)境調查
　第三節(jié) 競爭對手調查
　第四節(jié) 市場營銷組合要素調查
　第五節(jié) 醫(yī)藥市場潛量測定
第四章醫(yī)藥市場消費行為分析
　**節(jié) 醫(yī)藥目標市場戰(zhàn)略
　第二節(jié) 醫(yī)藥消費者市場及其購買行為分析
　第三節(jié) 醫(yī)藥組織市場及其購買行為分析
第五章醫(yī)藥市場調查設計
　**節(jié) 醫(yī)藥市場調查設計的概念與意義
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查的工作流程
　第三節(jié) 醫(yī)藥市場調查方案設計
第六章醫(yī)藥市場文案調查法
　**節(jié) 醫(yī)藥市場文案調查的特點與功能
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場文案調查的程序與原則
　第三節(jié) 醫(yī)藥市場文案調查資料的搜集
第七章抽樣調查技術
　**節(jié) 抽樣與抽樣調查
　第二節(jié) 抽樣調查流程
　第三節(jié) 隨機抽樣技術
　第四節(jié) 非隨機抽樣技術
　第五節(jié) 樣本容量
　第六節(jié) 抽樣中的誤差問題
第八章問卷調查技術
　**節(jié) 問卷與問卷設計概述
　第二節(jié) 問句設計技術
　第三節(jié) 問句設計的原則
　第四節(jié) 問卷結構與問卷設計
　第五節(jié) 態(tài)度測量技術及其應用
第九章醫(yī)藥市場實地調查法
　**節(jié) 訪問法
　第二節(jié) 觀察法
　第三節(jié) 實驗調查法
第十章調查資料處理與分析
　**節(jié) 市場調查資料的處理
　第二節(jié) 變量序列及其編制
　第三節(jié) 交叉列表技術
　第四節(jié) 統(tǒng)計圖的應用
　第五節(jié) 市場調查資料主要統(tǒng)計指標
第十一章醫(yī)藥市場定性預測法技術
　**節(jié) 醫(yī)藥市場定性預測概述
　第二節(jié) 因素分析法
　第三節(jié) 專家意見集合法
　第四節(jié) 專家會議法
　第五節(jié) 德爾菲法
第十二章醫(yī)藥市場定量預測技術
　**節(jié) 時間序列變動類型分析
　第二節(jié) 時間序列預測技術
　第三節(jié) 直線趨勢延伸預測技術
　第四節(jié) 季節(jié)變動趨勢預測技術
　第五節(jié) 回歸分析與預測
第十三章醫(yī)藥市場調查與預測報告
　**節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告的格式
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告的撰寫步驟
　第三節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告撰寫應注意的問題
　第四節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測報告的呈遞方式
第十四章醫(yī)藥市場調查與預測管理
　**節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測的參與者
　第二節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測專業(yè)機構的類型
　第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)外部市場調查與預測專業(yè)機構的選擇
　第四節(jié) 醫(yī)藥市場調查與預測人員的管理
主要參考文獻

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