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現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第四版)
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有劃線(xiàn)標(biāo)記、光盤(pán)等附件不全詳細(xì)品相說(shuō)明>>
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現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第四版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787302157083
- 條形碼：9787302157083 ; 978-7-302-15708-3
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第四版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本教材內(nèi)容完整、行文簡(jiǎn)潔，深入淺出地對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)及其發(fā)展進(jìn)行了論述。本書(shū)第四版繼續(xù)在闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)明、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)策略組合及營(yíng)銷(xiāo)組織、計(jì)劃與控制，尤其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)調(diào)查、STP營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等方面做了重點(diǎn)介紹。本版還對(duì)所有案例做了更新，以反映我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展。
本書(shū)可作為本科生或工商管理碩士（MBA）的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教材，也適合企業(yè)管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)用教材。
現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)-(第四版) 目錄
第1章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
**節(jié) 市場(chǎng)的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)要素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
案例 這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克！
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理過(guò)程
**節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
案例 TCL：迷失信息時(shí)代
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
**節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
案例 摩托羅拉手機(jī)：作秀精彩MOTO
第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
**節(jié) 市場(chǎng)分類(lèi)
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)
案例 芬必得的情感化過(guò)程
第5章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
案例 中國(guó)消費(fèi)者需要什么樣的快餐？
第6章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和作用
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
案例 百度：更懂中文因而更懂營(yíng)銷(xiāo)
第7章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 包裝策略
案例 義祥電器廠——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功之路
第8章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌策略選擇與組合
第三節(jié) 品牌管理
案例 Z00M—Z00M：馬自達(dá)全球營(yíng)銷(xiāo)巧妙翻牌
第9章 定價(jià)策略
**節(jié) 影響價(jià)格決策的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)格調(diào)整
案例 兩廂POLO：神奇高價(jià)上市
第10章 分銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 分銷(xiāo)渠道的作用
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的構(gòu)成與中間商類(lèi)型
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
第五節(jié) 實(shí)體分銷(xiāo)決策
案例 聯(lián)想PK戴爾：分銷(xiāo)斗士對(duì)壘直銷(xiāo)殺手
第11章 促銷(xiāo)策略
**節(jié) 促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
案例 蒙牛的促銷(xiāo)組合
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第14章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第15章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
主要參考文獻(xiàn)
**節(jié) 市場(chǎng)的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)觀念
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)要素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
案例 這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克！
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與管理過(guò)程
**節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
案例 TCL：迷失信息時(shí)代
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
**節(jié) 分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的目的
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
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第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
**節(jié) 市場(chǎng)分類(lèi)
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)用戶(hù)市場(chǎng)
案例 芬必得的情感化過(guò)程
第5章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
**節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
案例 中國(guó)消費(fèi)者需要什么樣的快餐？
第6章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
**節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和作用
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
案例 百度：更懂中文因而更懂營(yíng)銷(xiāo)
第7章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 整體產(chǎn)品概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
第三節(jié) 產(chǎn)品組合
第四節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第五節(jié) 包裝策略
案例 義祥電器廠——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功之路
第8章 品牌策略
**節(jié) 品牌的基本概念
第二節(jié) 品牌策略選擇與組合
第三節(jié) 品牌管理
案例 Z00M—Z00M：馬自達(dá)全球營(yíng)銷(xiāo)巧妙翻牌
第9章 定價(jià)策略
**節(jié) 影響價(jià)格決策的主要因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)格調(diào)整
案例 兩廂POLO：神奇高價(jià)上市
第10章 分銷(xiāo)渠道策略
**節(jié) 分銷(xiāo)渠道的作用
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道的構(gòu)成與中間商類(lèi)型
第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道的管理
第五節(jié) 實(shí)體分銷(xiāo)決策
案例 聯(lián)想PK戴爾：分銷(xiāo)斗士對(duì)壘直銷(xiāo)殺手
第11章 促銷(xiāo)策略
**節(jié) 促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
案例 蒙牛的促銷(xiāo)組合
第12章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
第13章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第14章 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
第15章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
主要參考文獻(xiàn)
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