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廣播電視廣告 版權信息
- ISBN：9787305048982
- 條形碼：9787305048982 ; 978-7-305-04898-2
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣播電視廣告 內容簡介
在現代生活中，廣告為人們傳遞商業信息、塑造新的生活方式。本書從廣播電視廣告的發展簡史入手，探討了廣播電視廣告的傳播特點和創意表現、電視廣告的拍攝和制作、廣播電視廣告的效果測評，以及廣播電視媒介的廣告經營、社會責任。為了促進中國的廣告業能在健康良性的軌道上運行，作者提供了不少有益的建議。
廣播電視廣告 目錄
**章 追源溯流：廣播電視廣告發展簡史
**節 廣播電視媒介的崛起
一、電波技術革命
二、美國廣播電視媒介的早期發展
三、歐亞廣播電視媒介的早期發展
第二節 中國廣播電視媒介的發展
一、無線電技術傳人中國
二、民國早期廣播電臺的發展
三、國民黨統治期的廣播電臺
四、解放前中國共產黨領導下的廣播事業
五、新中國建立后廣播電視事業的初步發展
第三節 世界廣播電視廣告的早期發展
一、美國廣播電視廣告的發展
二、歐亞廣播電視廣告的發展
第四節 中國廣播電視廣告的發展
一、舊中國廣播電視廣告的發展
二、新中國的廣播電視廣告的發展
三、臺灣、香港、澳門地區的廣播電視廣告發展
本章要點
復習思考題
第二章 廣播電視廣告的傳播特點
**節 電波媒介廣告的共同傳播特點
一、電波媒介受眾
二、電波媒介廣告的傳播優勢
三、電波媒介廣告的傳播局限
第二節 廣播廣告的傳播特點
一、廣播廣告的傳播優勢
二、廣播廣告的傳播局限
三、廣播受眾分析
第三節 電視廣告的傳播特點
一、電視廣告的傳播優勢
二、電視廣告的傳播局限
三、電視受眾分析
本章要點
復習思考題
第三章 廣播電視廣告創意
**節 廣告創意的概念和基本要求
一、廣告創意的概念
二、廣告創意的基本要求
第二節 創意思維方法
一、發散思維法
二、逆向思維法
三、頭腦風暴法
四、檢核表創意法
第三節 消費者心理與廣告創意
一、消費者接受信息的心理過程
二、廣告創意與注意規律
三、廣告創意與態度形成
本章要點
復習思考題
第四章 廣播廣告的創意表現
**節 聲音三要素
一、語言
二、音樂
三、音效
四、整合廣播廣告聲音三要素
第二節 廣播廣告的類型
一、直陳式廣播廣告
二、對話式廣播廣告
三、戲曲曲藝式廣播廣告
第三節 廣播廣告制作
一、廣播廣告的播音藝術
二、廣播廣告的錄制
本章要點
復習思考題
第五章 電視廣告的創意表現
**節 電視廣告的聽覺表現
一、電視廣告語言
二、電視廣告音樂
三、電視廣告音效
第二節 電視廣告畫面
一、電視廣告畫面的概念
二、電視廣告畫面構圖
三、電視廣告畫面色彩
第三節 電視廣告鏡頭
一、鏡頭的概念
二、電視鏡頭的拍攝方法
三、電視廣告鏡頭的景別
四、電視廣告鏡頭的角度
五、電視廣告鏡頭的表現方式
第四節 蒙太奇
一、蒙太奇的概念
二、蒙太奇的分類
三、蒙太奇在電視廣告中的運用
第五節 電視廣告的創意表現類型
一、直接展示解說型
二、故事演繹型
三、理念倡導型
本章要點
復習思考題
第六章 電視廣告拍攝和制作
**節 電視廣告腳本寫作
一、概念腳本
二、文字腳本
三、故事腳本
四、活動腳本
五、制作腳本
六、相片腳本
第二節 電視廣告拍攝
一、組成拍攝小組
二、選擇拍攝場地
三、膠片拍攝、錄像帶拍攝和數字拍攝
第三節 電視廣告動畫制作
一、動畫技術的發展歷程
二、電腦動畫在廣告制作中的運用
三、電腦動畫廣告的制作流程
第四節 電視廣告后期制作
一、電視廣告剪輯
二、電視廣告數字特效
本章要點
復習思考題
第七章 廣播電視廣告播出
**節 媒介策劃概論
一、媒介策劃的基本流程
二、媒介價值估算
第二節 廣播電視廣告播出
一、研究廣播電視的播出體系
二、研究廣播電視的媒介價值
三、常見的廣播電視廣告播出形式
第三節 廣播電視廣告與媒介組合策略
一、影響媒介組合策略制定的因素
二、制定媒介組合策略的一般方法
三、廣播電視媒介的購買
本章要點
復習思考題
第八章 廣播電視廣告效果測評
**節 廣播電視廣告效果測評的主要內容
一、文案測試
二、媒介運用效果調查
第二節 廣播電視廣告效果測評方法
一、實驗法
二、非結構訪問法
三、調查法
四、查找二手資料
第三節 廣播電視廣告效果測評的時機選擇
一、前期測評
二、中期測評
三、后期測評
本章要點
復習思考題
第九章 廣播電視媒介廣告經營
**節 現代社會中的廣告媒介
一、廣告媒介多樣化發展
二、廣播電視媒介的新發展
第二節 廣播電視廣告經營革新
一、廣播電視媒介的品牌戰略
二、廣播電視廣告產品創新
三、優化廣播電視媒介的廣告服務機能
第三節 廣播電視廣告的銷售
一、通過廣告代理公司銷售廣播電視廣告產品
二、廣告產品的價格制定
第四節 廣播電視集團化發展與廣告資源管理
一、中國廣播電視集團的形成和發展
二、廣播電視集團的廣告資源管理
本章要點
復習思考題
第十章 廣播電視廣告的社會責任
**節 廣播電視廣告與社會
一、廣播電視廣告是當今社會人們獲取信息的重要渠道
二、消費者對廣播電視廣告的消極反應
三、廣告的社會責任
第二節 廣播電視廣告的真實性原則
一、建立廣播電視廣告真實性原則
二、廣告真實性的界定
第三節 廣播電視廣告與特殊消費者群體
一、廣播電視廣告與女性
二、廣播電視廣告與兒童
三、廣播電視廣告與其他特殊消費者群體
第四節 廣播電視廣告管理與行業自律
一、廣告立法和政府監管
二、廣告行業自律
本章要點
復習思考題
主要參考書目
**節 廣播電視媒介的崛起
一、電波技術革命
二、美國廣播電視媒介的早期發展
三、歐亞廣播電視媒介的早期發展
第二節 中國廣播電視媒介的發展
一、無線電技術傳人中國
二、民國早期廣播電臺的發展
三、國民黨統治期的廣播電臺
四、解放前中國共產黨領導下的廣播事業
五、新中國建立后廣播電視事業的初步發展
第三節 世界廣播電視廣告的早期發展
一、美國廣播電視廣告的發展
二、歐亞廣播電視廣告的發展
第四節 中國廣播電視廣告的發展
一、舊中國廣播電視廣告的發展
二、新中國的廣播電視廣告的發展
三、臺灣、香港、澳門地區的廣播電視廣告發展
本章要點
復習思考題
第二章 廣播電視廣告的傳播特點
**節 電波媒介廣告的共同傳播特點
一、電波媒介受眾
二、電波媒介廣告的傳播優勢
三、電波媒介廣告的傳播局限
第二節 廣播廣告的傳播特點
一、廣播廣告的傳播優勢
二、廣播廣告的傳播局限
三、廣播受眾分析
第三節 電視廣告的傳播特點
一、電視廣告的傳播優勢
二、電視廣告的傳播局限
三、電視受眾分析
本章要點
復習思考題
第三章 廣播電視廣告創意
**節 廣告創意的概念和基本要求
一、廣告創意的概念
二、廣告創意的基本要求
第二節 創意思維方法
一、發散思維法
二、逆向思維法
三、頭腦風暴法
四、檢核表創意法
第三節 消費者心理與廣告創意
一、消費者接受信息的心理過程
二、廣告創意與注意規律
三、廣告創意與態度形成
本章要點
復習思考題
第四章 廣播廣告的創意表現
**節 聲音三要素
一、語言
二、音樂
三、音效
四、整合廣播廣告聲音三要素
第二節 廣播廣告的類型
一、直陳式廣播廣告
二、對話式廣播廣告
三、戲曲曲藝式廣播廣告
第三節 廣播廣告制作
一、廣播廣告的播音藝術
二、廣播廣告的錄制
本章要點
復習思考題
第五章 電視廣告的創意表現
**節 電視廣告的聽覺表現
一、電視廣告語言
二、電視廣告音樂
三、電視廣告音效
第二節 電視廣告畫面
一、電視廣告畫面的概念
二、電視廣告畫面構圖
三、電視廣告畫面色彩
第三節 電視廣告鏡頭
一、鏡頭的概念
二、電視鏡頭的拍攝方法
三、電視廣告鏡頭的景別
四、電視廣告鏡頭的角度
五、電視廣告鏡頭的表現方式
第四節 蒙太奇
一、蒙太奇的概念
二、蒙太奇的分類
三、蒙太奇在電視廣告中的運用
第五節 電視廣告的創意表現類型
一、直接展示解說型
二、故事演繹型
三、理念倡導型
本章要點
復習思考題
第六章 電視廣告拍攝和制作
**節 電視廣告腳本寫作
一、概念腳本
二、文字腳本
三、故事腳本
四、活動腳本
五、制作腳本
六、相片腳本
第二節 電視廣告拍攝
一、組成拍攝小組
二、選擇拍攝場地
三、膠片拍攝、錄像帶拍攝和數字拍攝
第三節 電視廣告動畫制作
一、動畫技術的發展歷程
二、電腦動畫在廣告制作中的運用
三、電腦動畫廣告的制作流程
第四節 電視廣告后期制作
一、電視廣告剪輯
二、電視廣告數字特效
本章要點
復習思考題
第七章 廣播電視廣告播出
**節 媒介策劃概論
一、媒介策劃的基本流程
二、媒介價值估算
第二節 廣播電視廣告播出
一、研究廣播電視的播出體系
二、研究廣播電視的媒介價值
三、常見的廣播電視廣告播出形式
第三節 廣播電視廣告與媒介組合策略
一、影響媒介組合策略制定的因素
二、制定媒介組合策略的一般方法
三、廣播電視媒介的購買
本章要點
復習思考題
第八章 廣播電視廣告效果測評
**節 廣播電視廣告效果測評的主要內容
一、文案測試
二、媒介運用效果調查
第二節 廣播電視廣告效果測評方法
一、實驗法
二、非結構訪問法
三、調查法
四、查找二手資料
第三節 廣播電視廣告效果測評的時機選擇
一、前期測評
二、中期測評
三、后期測評
本章要點
復習思考題
第九章 廣播電視媒介廣告經營
**節 現代社會中的廣告媒介
一、廣告媒介多樣化發展
二、廣播電視媒介的新發展
第二節 廣播電視廣告經營革新
一、廣播電視媒介的品牌戰略
二、廣播電視廣告產品創新
三、優化廣播電視媒介的廣告服務機能
第三節 廣播電視廣告的銷售
一、通過廣告代理公司銷售廣播電視廣告產品
二、廣告產品的價格制定
第四節 廣播電視集團化發展與廣告資源管理
一、中國廣播電視集團的形成和發展
二、廣播電視集團的廣告資源管理
本章要點
復習思考題
第十章 廣播電視廣告的社會責任
**節 廣播電視廣告與社會
一、廣播電視廣告是當今社會人們獲取信息的重要渠道
二、消費者對廣播電視廣告的消極反應
三、廣告的社會責任
第二節 廣播電視廣告的真實性原則
一、建立廣播電視廣告真實性原則
二、廣告真實性的界定
第三節 廣播電視廣告與特殊消費者群體
一、廣播電視廣告與女性
二、廣播電視廣告與兒童
三、廣播電視廣告與其他特殊消費者群體
第四節 廣播電視廣告管理與行業自律
一、廣告立法和政府監管
二、廣告行業自律
本章要點
復習思考題
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