包郵市場營銷原理

作者：（美）科特勒（Kotler，P.），（美）阿姆斯特朗（Armstrong，G.）　著，郭國慶　等譯

出版社：清華大學出版社出版時間：2007-05-15

開本： 16開

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷原理版權信息

ISBN：9787302146360
條形碼：9787302146360 ; 978-7-302-14636-0
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷原理內容簡介

《市場營銷原理》一書的目標是為市場營銷基礎課提供一本*新、*實用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。
　　第11版建立在四個主題之上：
　　建立和管量贏得的客戶關系；
　　建立和管理強勢品牌以創造品牌資產；
　　在數字時代應用市場營銷技術；
　　在全球以對社會負責任的方式開展營銷。

市場營銷原理目錄

譯者序
前言
致謝
第1部分　理解市場營銷和市場營銷過程
　第1章　營銷：管理有價值的顧客關系
　第2章　企業戰略和營銷戰略：協同構建客戶
第2部分　理解市場和消費者
　第3章　營銷環境
　第4章　管理營銷信息
　第5章　消費者市場與消費者購買行為
　第6章　產業市場與產業購買者行為
第3部分　設計顧客驅動的營銷戰略和營銷組織
　第7章　市場細分、選擇目標市場和市場定們：與合適的顧客建立合適的關系
　第8章　產品、服務和品牌戰略
　第9章　新產品開發與產品生命周期策略
　第10章　產品定價：定價考慮因素和方法
　第11章　產品定價：定價策略
　第12章　分銷渠道及供應鏈管理
　第13章　零售與批發
　第14章　整合營銷溝通戰略
　第15章　廣告、促銷及公共關系
　第16章　人員推銷和直復營銷
第4部分　擴展市場營銷
　第17章　創造競爭優勢
　第18章　數字時代的營銷
　第19章　全球市場
　第20章　營銷倫理和社會責任
附錄1　營銷計劃
附錄2　衡量與預測需求
附錄3　營銷數學
附錄4　營銷職業
參考文獻
術語表

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