包郵國際市場(chǎng)營銷

作者：彭瑤，周玉泉主編

出版社：中國輕工業(yè)出版社出版時(shí)間：2007-03-01

開本： 16開 頁數(shù)： 279頁

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡(jiǎn)介
目錄

國際市場(chǎng)營銷版權(quán)信息

ISBN：9787501958245
條形碼：9787501958245 ; 978-7-5019-5824-5
裝幀：暫無
冊(cè)數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場(chǎng)/營銷
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市場(chǎng)營銷

國際市場(chǎng)營銷內(nèi)容簡(jiǎn)介

進(jìn)入21世紀(jì)，中國加入WTO后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全于化的發(fā)展，國內(nèi)市場(chǎng)與國外市場(chǎng)的聯(lián)系也越來越緊密。國內(nèi)企業(yè)也開始逐步參與經(jīng)濟(jì)全球化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。如何運(yùn)用國際市場(chǎng)營銷理論指導(dǎo)企業(yè)及營銷人員把握國際市場(chǎng)的特點(diǎn)，制定科學(xué)高效的國際營銷策略，已成為許多國際營銷企業(yè)所面臨的課題。
本書以面向國際，面向新世紀(jì)，面向現(xiàn)代化營銷思想為宗旨，以國際營銷企業(yè)和立志于向國際化發(fā)展的企業(yè)為立足點(diǎn)，將國際市場(chǎng)營銷的基本原理同企業(yè)界*新研究成果和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來，既具有系統(tǒng)性較強(qiáng)的理論知識(shí)體系，又能突出職業(yè)院校教育教學(xué)特點(diǎn)，使之成為具有科學(xué)性、應(yīng)用性、實(shí)踐性和可操作性。它既可以作為高職院校市場(chǎng)營銷專業(yè)和其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為崗位培訓(xùn)教材和企業(yè)營銷人員的自學(xué)用書。

國際市場(chǎng)營銷目錄

**章　國際市場(chǎng)營銷導(dǎo)論
　**節(jié)　市場(chǎng)與國際市場(chǎng)
　第二節(jié)　市場(chǎng)營銷與國際市場(chǎng)營銷
　第三節(jié)　企業(yè)開展國際市場(chǎng)營銷的動(dòng)因
第二章　國際市場(chǎng)分析
　**節(jié)　國際市場(chǎng)概述
　第二節(jié)　主要國際區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)分析
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析
第三章　國際市場(chǎng)環(huán)境
　**節(jié)　國際市場(chǎng)微觀環(huán)境
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)環(huán)境分析
第四章　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　**節(jié)　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研的內(nèi)容
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)營銷調(diào)研方法
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)營銷預(yù)測(cè)
第五章　國際目標(biāo)市場(chǎng)策略與國際市場(chǎng)進(jìn)入方式
　**節(jié)　國際市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)選擇策略
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)定位策略
　第四節(jié)　國際市場(chǎng)進(jìn)入策略
第六章　國際市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　**節(jié)　國際競(jìng)爭(zhēng)分析
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)略——國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第七章　國際市場(chǎng)產(chǎn)品策略
　**節(jié)　產(chǎn)品概念
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
　第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　國際市場(chǎng)新產(chǎn)品開發(fā)和上市
　第五節(jié)　品牌、商標(biāo)和包裝
第八章　國際市場(chǎng)產(chǎn)品分銷渠道策略
　**節(jié)　國際市場(chǎng)分銷渠道系統(tǒng)
　第二節(jié)　國際分銷渠道的選擇
　第三節(jié)　國際分銷渠道管理
　第四節(jié)　國際物流分銷渠道管理
第九章　國際市場(chǎng)定價(jià)策略
　**節(jié)　國際市場(chǎng)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)定價(jià)方法
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)定價(jià)策略
　第四節(jié)　國際市場(chǎng)產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略
　第五節(jié)　國際營銷價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)
第十章　國際促銷策略
　**節(jié)　國際廣告策略
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)人員推銷策略
　第三節(jié)　國際銷售推廣
　第四節(jié)　國際營銷公共關(guān)系
第十一章　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷
　**節(jié)　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　第二節(jié)　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
　第三節(jié)　國際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十二章　國際市場(chǎng)營銷管理
　**節(jié)　國際營銷計(jì)劃、組織和控制
　第二節(jié)　國際營銷風(fēng)險(xiǎn)管理
參考文獻(xiàn)

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