包郵市場營銷理論與實務

作者：張傳忠

出版社：暨南大學出版社出版時間：2006-09-01

開本： 26cm 頁數： 299頁

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版權信息
內容簡介
目錄

市場營銷理論與實務版權信息

ISBN：7810797670
條形碼：9787810797672 ; 978-7-81079-767-2
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場營銷理論與實務內容簡介

本書分為12章，主要包括市場營銷的任務與理念、市場營銷管理過程、市場購買行為分析、消費者市場與購買行業分析、產品營銷決策、市場營銷戰略管理、國際市場營銷、分銷策略、促銷策略等內容。本書體系完整，結構合理，理論聯系實際，特色明顯，本書可作為市場營銷教學培訓的輔助教材，適宜大專院校、培訓機構管理類教師和學員使用；也可作為企業經營管理者、營銷人員在開展營銷活動時參考借鑒；還可作為營銷理論研究的參考書。

市場營銷理論與實務目錄

預備知識
Ⅰ 經濟分析知識
Ⅱ 統計學知識
Ⅲ 商品學知識
**章市場營銷的任務與理念
**節市場營銷職能產生的背景
第二節市場營銷的任務
第三節市場營銷手段
第四節市場營銷管理理念
第二章市場營銷管理過程
**節市場營銷管理的職責
第二節計劃管理程序
第三節市場營銷計劃的內容與結構
第四節市場營銷控制
第三章市場購買行為分析
**節市場及其構成
第二節消費者市場購買行為分析
第三節產業市場購買行為分析
第四節政府市場購買行為分析
第四章市場調研
**節市場調研的任務與程序
第二節市場調查方法
第三節市場需求預測方法
第五章市場營銷策略
**節市場細分策略的原理
第二節市場細分方法
第三節目標市場選擇
第四節市場定位策略
第六章產品營銷決策
**節整體產品概念
第二節新產品開發管理
第三節產品生命周期營銷策略
第四節產品組合策略
第五節包裝策略
第七章價格管理
**節影響價格的因素分析
第二節定價方法
第三節價格策略
第八章分銷渠道管理
**節分銷渠道的功能
第二節分銷渠道模式分析
第三節直接分銷渠道的建設與管理
第四節間接分銷渠道的建設與管理
第九章促銷策略
**節促銷的基本原理
第二節廣告策劃
第三節人員推銷管理
第四節銷售促進
第五節公共宣傳策略
第六節整合營銷溝通
第十章品牌營銷策略
**節品牌的內涵與功能
第二節品牌標識設計與使用策略
第三節品牌個性管理
第四節名牌戰略
第十一章市場營銷戰略管理
**節市場營銷戰略的內涵與作用
第二節基于優化結構的SBU戰略
第三節基于顧客滿意的價值戰略
第四節基于創造優勢的競爭戰略
第十二章國際市場營銷
**節國際市場營銷的特殊性
第二節國際市場的產品策略
第三節國際市場價格
第四節國際銷售渠道
第五節國際市場促銷
參考文獻

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