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廣告媒體研究 版權信息
- ISBN：7800706656
- 條形碼：9787800706653 ; 978-7-80070-665-3
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告媒體研究 本書特色
本書分析了廣告媒體的概念與特性，著重介紹了廣告媒體研究的一般指標及其運作方法，并分別闡述了電視、廣播、報紙等主要的廣告媒體的特點。研究指標和運作方法，廣告媒介組合策略和廣告媒體計劃的制定。本書是中國大陸地區本廣告媒體研究專著，是作者多年主持跨國廣告公司媒體工作的經驗總結。
廣告媒體研究 內容簡介
它的出現標志著我國廣告理論工作正在步入成熟，我們高興地看到，我國廣告理論研究已經不再是分散在企業經營管理，市場調研，商業心理，媒介傳播，以及文學，藝術等多學科內部的邊緣理論研究，而是從多學科出發，匯集成一股有中國特色的廣告專業學術主流。通過她，我們看到了中國現代廣告理論體系框架的雛型。
廣告媒體研究 目錄
緒論：行銷、廣告、媒體與消費者
**編 媒介計劃背景知識
**章 行銷環境分析
**節 市場形勢和產品生命周期
第二節 指數與加權指數
第三節 CDI與BDI
第二章 行銷計劃的把握
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評估
**節 電波媒體評估
第二節 戶外媒體評估
第三節 媒體投資效益評估
第五章 媒體質的評估
第六章 媒體環境分析
第七章 競爭品牌媒體投資分析
第八章 消費者分析
第九章 媒體與廣告創意
第二編 媒體計劃作業
第十章 媒體目標
第十一章 媒體策略——目標階層的設定
第十二章 媒體投資的地理性策略
**節 各市場獲利能力評估
第二節 媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達率與接觸頻率目標設定
**節 到達率與接觸頻率的概念
第二節 有效接觸頻率
第十五章 媒體行程設定
**節 影響媒體行程的因素
第二節 常見的媒體行程模式
第十六章 媒體投資優先程序的設定
第十七章 媒體執行方案的確定與評估
**節 媒體執行方案的確定
第二節 媒體計劃的評估
第十八章 媒體預算制訂
附錄 媒體專有名詞解釋
**編 媒介計劃背景知識
**章 行銷環境分析
**節 市場形勢和產品生命周期
第二節 指數與加權指數
第三節 CDI與BDI
第二章 行銷計劃的把握
第三章 媒體特性的把握
第四章 媒體量的評估
**節 電波媒體評估
第二節 戶外媒體評估
第三節 媒體投資效益評估
第五章 媒體質的評估
第六章 媒體環境分析
第七章 競爭品牌媒體投資分析
第八章 消費者分析
第九章 媒體與廣告創意
第二編 媒體計劃作業
第十章 媒體目標
第十一章 媒體策略——目標階層的設定
第十二章 媒體投資的地理性策略
**節 各市場獲利能力評估
第二節 媒體投資的市場選擇與資源分配
第十三章 媒體選擇策略
第十四章 到達率與接觸頻率目標設定
**節 到達率與接觸頻率的概念
第二節 有效接觸頻率
第十五章 媒體行程設定
**節 影響媒體行程的因素
第二節 常見的媒體行程模式
第十六章 媒體投資優先程序的設定
第十七章 媒體執行方案的確定與評估
**節 媒體執行方案的確定
第二節 媒體計劃的評估
第十八章 媒體預算制訂
附錄 媒體專有名詞解釋
展開全部
廣告媒體研究 作者簡介
陳俊良，1979年投身廣告行業，1986年進入臺灣奧媒廣告公司。曾任奧媒廣告公司the network總經理。
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