包郵旅游市場營銷與管理

作者：任昕竺

出版社：人民郵電出版社出版時間：2006-10-01

開本： 16開 頁數： 269

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

旅游市場營銷與管理版權信息

ISBN：7115152187
條形碼：9787115152183 ; 978-7-115-15218-3
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

旅游市場營銷與管理本書特色

本書將市場營銷學的一般規律、原理與旅游市場營銷運作有機結合，深入、系統地闡述了旅游市場營銷與管理的基本理論和方法。本書在內容編寫和形式編排上盡量體現“精”、“新”、“實”，注重系統性、科學性、實用性、創新性及新穎性。營銷理論的闡述注重引進該學科前沿理論，盡量做到簡潔明了；營銷策略的闡述注重應用性、創新性，并選編了大量與教學有關的*新案例，保證資料的新穎性、可應用性。本書可作為高職高專旅游專業(如旅游管理、酒店管理、旅游外語、旅行社管理和導游等)教材，也可作為旅游企業管理人員、旅游管理部門工作人員的培訓教材。

旅游市場營銷與管理內容簡介

本書將市場營銷學的一般規律、原理與旅游市場營銷運作有機結合，深入、系統地闡述了旅游市場營銷與管理的基本理論和方法。
本書在內容編寫和形式編排上盡量體現“精”、“新”、“實”，注重系統性、科學性、實用性、創新性及新穎性。營銷理論的闡述注重引進該學科前沿量論，盡量做到簡潔明了；營銷策略的闡述注重應用性、創新性，并選編了大量與教學有關的*新案例，保證資料的新穎性、可應用性。
本書可作為高職高專旅游專業（如旅游管理、酒店管理、旅游外語、旅行社管理和導游等教材，也可作為旅游企業管理人員、旅游管理部門工作人員的培訓教材。

旅游市場營銷與管理目錄

**章緒論
**節市場營銷的發展歷程
第二節旅游市場營銷
第三節旅游市場營銷學的發展
第二章旅游市場營銷環境分析
**節旅游市場營銷環境
第二節旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節旅游市場營銷微觀環境分析
第四節旅游企業SW0T分析
第五節未來旅游市場的展望與旅游產品的發展.
第三章旅游者購買行為分析
**節客源市場的結構與特點
第二節旅游者購買行為模式
第三節影響旅游者購買決策的因素
第四節旅游購買者
第五節機構或組織購買行為
第四章旅游市場調查與預測
**節旅游市場調查
第二節旅游市場預測
第三節旅游市場調查實例分析
第五章旅游市場戰略與營銷組合
**節旅游市場細分
第二節旅游目標市場選擇
第三節旅游市場定位
第四節旅游市場營銷組合戰略
第六章旅游產品策略
**節旅游產品概述
第二節現有旅游產品分析
第三節旅游產品組合策略
第四節旅游產品生命周期
第七章旅游促銷
**節旅游促銷概述
第二節旅游廣告
第三節旅游人員推銷
第四節旅游營業推廣
第五節旅游公共關系
第八章旅游目的地營銷
**節旅游目的地概述
第二節旅游目的地營銷的特點與意義
第三節旅游目的地營銷的過程與方法
第四節旅游目的地形象營銷策略
第九章旅游市場營銷管理
**節旅游市場營銷計劃的制定與實施
第二節旅游市場營銷組織的設計
第三節旅游市場營銷活動的控制
第十章旅游市場營銷創新
**節旅游市場營銷創新概述
第二節觀念創新與產品創新
第三節旅游市場營銷創新
第四節管理創新
第五節旅游市場營銷創新源
參考文獻

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