包郵市場營銷學(xué)

21世紀全國高職高專工商管理專業(yè)規(guī)劃教材

作者：楊益新主編

出版社：北京大學(xué)出版社出版時間：2006-09-01

所屬叢書： 21世紀全國高職高專工商管理專業(yè)規(guī)劃教材

開本： 16開 頁數(shù)： 307

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版權(quán)信息
內(nèi)容簡介
目錄

市場營銷學(xué) 版權(quán)信息

ISBN：7301109997
條形碼：9787301109991 ; 978-7-301-10999-1
裝幀：簡裝本
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介

本書系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代營銷學(xué)的理論知識，主要內(nèi)容包括：市場營銷導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，消費者市場與生產(chǎn)者市場，市場調(diào)查與預(yù)測，市場競爭戰(zhàn)略，目標市場營銷策略，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織和控制等。每章中間穿插了許多小案例、相關(guān)資料及思考題、分析題、討論題，有助于開闊學(xué)生的思路。本教材結(jié)構(gòu)新穎、內(nèi)容豐富、實用性強，突出強調(diào)了職業(yè)教育和培訓(xùn)的特點。
本書適合高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高等教育及其他相關(guān)人員的學(xué)習(xí)和使用。

市場營銷學(xué) 目錄

**章市場營銷導(dǎo)論
**節(jié) 對市場的認識
第二節(jié) 對市場營銷的理解
第三節(jié) 市場營銷管理觀念
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第二章市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第三章消費者市場與生產(chǎn)者市場
**節(jié) 消費者市場和消費者行為
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第四章市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研與預(yù)測概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研實務(wù)
第三節(jié) 市場預(yù)測方法
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第五章市場競爭戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第六章目標市場營銷策略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第七章產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 品牌與商標策略
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第八章價格策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價的一般方法
第三節(jié) 定價的基本策略
第四節(jié) 價格變動和企業(yè)的對策
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第九章分銷渠道策略
**節(jié) 分銷渠道的作用與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道的設(shè)計與管理
第三節(jié) 中間商的類型與作用
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第十章促銷策略
**節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 銷售促進策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 人員推銷策略
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
第十一章市場營銷計劃、組織和控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
本章小結(jié)
練習(xí)與思考題
案例
參考文獻

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