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現代市場營銷學 版權信息
- ISBN：7111196546
- 條形碼：9787111196549 ; 978-7-111-19654-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷學 內容簡介
本書全面涵蓋了探尋營銷世界的真諦：營銷與顧客關系、顧客價值的關系、把握市場動向：營銷環境等內容。
現代市場營銷學 目錄
序
前言
**部分 走進營銷世界
**章 探尋營銷世界的真諦：營銷與顧客關系、顧客價值的關系
能力導骯
開篇案例
**個問題：如何認識營銷？
第二個問題：如何發現并滿足消費者需求？
第三個問題：如何設計、開發營銷方案？
第四個問題：營銷理念是如何演變的？
關鍵詞
知識漫游
第二章 認知營銷在組織發展中的作用：營銷與公司戰略
能力導航
開篇案例
**個問題：如何認識公司戰略？
第二個問題：如何才能正確設定公司戰略？
第三個問題：戰略營銷過程如何進行？
關鍵詞
知識漫游
第三章 把握市場動向：營銷環境
能力導航
開篇案例
**個問題：如何看待營銷中的環境問題？
第二個問題：如何把握組織營銷的宏觀環境？
第三個問題：如何把握組織營銷的微觀環境？
關鍵詞
知識漫游
第四章 回歸商業本質：營銷道德與社會責任
能力導航
開篇案例
**個問題：社會對現代市場營銷行為有什么指責和批評？
第二個問題：如何理解營銷中的道德問題？
第三個問題：如何把握營銷中的社會責任？
第四個問題：如何把握網絡營銷中的道德問題？
關鍵詞
知識漫游
第二部分 透視買方行為
第五章 終端透視：消費者行為
能力導航
開篇案例
**個問題：如何認知消費的購買決策過程？
第二個問題：如何把握心理因素對消費者行為的影響？
第三個問題：如何理解社會文化因素對消費者行為的影響？
關鍵詞
知識漫游
第六章 中間透視：組織購買者行為
能力導航
開篇案例
**個問題：如何理解組織市場？
第二個問題：如何組建采購團隊？
第三個問題：如何把握組織有購買過程與影響因素？
關鍵詞
知識漫游
第三部分 捕捉營銷機會
第七章 機會識別：營銷調研與預測
能力導航
開篇案例
**個問題：什么是市場營銷調研？
第二個問題：如何運用營銷調研？
第三個問題：怎樣進行銷售預測？
關鍵詞
知識漫游
第八章 機會選擇：市場細分與目標市場
能力導航
開篇案例
**個問題：為什么要進行市場細分？
第二個問題：如何進行市場細分？
第三個問題：怎樣用交叉表分析細分市場？
第四個問題：如何進行產品定位？
關鍵詞
知識漫游
第四部分 滿足營銷機會
第九章 機會主體：新產品開發與品牌決策
第十章 機會附加：服務營銷
第十一章 機會要件：價格設計
第十二章 機會通路：渠道與供應鏈選擇
第十三章 機會集成：營銷傳播整合
第五部分 開闊營銷視野
第十四章 營銷新形式：交互式營銷與多渠道營銷
第十五章 營銷新思考：戰略營銷過程
第十六章 營銷成功保障：營銷管理
參考文獻
前言
**部分 走進營銷世界
**章 探尋營銷世界的真諦：營銷與顧客關系、顧客價值的關系
能力導骯
開篇案例
**個問題：如何認識營銷？
第二個問題：如何發現并滿足消費者需求？
第三個問題：如何設計、開發營銷方案？
第四個問題：營銷理念是如何演變的？
關鍵詞
知識漫游
第二章 認知營銷在組織發展中的作用：營銷與公司戰略
能力導航
開篇案例
**個問題：如何認識公司戰略？
第二個問題：如何才能正確設定公司戰略？
第三個問題：戰略營銷過程如何進行？
關鍵詞
知識漫游
第三章 把握市場動向：營銷環境
能力導航
開篇案例
**個問題：如何看待營銷中的環境問題？
第二個問題：如何把握組織營銷的宏觀環境？
第三個問題：如何把握組織營銷的微觀環境？
關鍵詞
知識漫游
第四章 回歸商業本質：營銷道德與社會責任
能力導航
開篇案例
**個問題：社會對現代市場營銷行為有什么指責和批評？
第二個問題：如何理解營銷中的道德問題？
第三個問題：如何把握營銷中的社會責任？
第四個問題：如何把握網絡營銷中的道德問題？
關鍵詞
知識漫游
第二部分 透視買方行為
第五章 終端透視：消費者行為
能力導航
開篇案例
**個問題：如何認知消費的購買決策過程？
第二個問題：如何把握心理因素對消費者行為的影響？
第三個問題：如何理解社會文化因素對消費者行為的影響？
關鍵詞
知識漫游
第六章 中間透視：組織購買者行為
能力導航
開篇案例
**個問題：如何理解組織市場？
第二個問題：如何組建采購團隊？
第三個問題：如何把握組織有購買過程與影響因素？
關鍵詞
知識漫游
第三部分 捕捉營銷機會
第七章 機會識別：營銷調研與預測
能力導航
開篇案例
**個問題：什么是市場營銷調研？
第二個問題：如何運用營銷調研？
第三個問題：怎樣進行銷售預測？
關鍵詞
知識漫游
第八章 機會選擇：市場細分與目標市場
能力導航
開篇案例
**個問題：為什么要進行市場細分？
第二個問題：如何進行市場細分？
第三個問題：怎樣用交叉表分析細分市場？
第四個問題：如何進行產品定位？
關鍵詞
知識漫游
第四部分 滿足營銷機會
第九章 機會主體：新產品開發與品牌決策
第十章 機會附加：服務營銷
第十一章 機會要件：價格設計
第十二章 機會通路：渠道與供應鏈選擇
第十三章 機會集成：營銷傳播整合
第五部分 開闊營銷視野
第十四章 營銷新形式：交互式營銷與多渠道營銷
第十五章 營銷新思考：戰略營銷過程
第十六章 營銷成功保障：營銷管理
參考文獻
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