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品牌城市 版權信息
- ISBN：781089370X
- 條形碼：9787810893701 ; 978-7-81089-370-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌城市 內容簡介
《后現代城市叢書》就是針對當代中國城市發(fā)生的變化而提出的一種研究設想，當我**次提出這種想法后，得到東南大學出版社許進女士的支持，并為此叢書做了大量的工作。本叢書的作者都是我的博士研究生，他(她)們在完成學業(yè)的同時，努力編寫這套叢書，力求在當代中國城市化的進程中，為人們提供一點新思想和新思路，讓更多的人去感知我們生活的城市正在變化，而我們希望城市朝著有利于人類的可持續(xù)發(fā)展的方向變化。
品牌城市 目錄
上篇：品牌，城市閃耀的靈魂
引子：一條飛龍與起飛的香港
１ 品牌城市，起飛的翅膀
城市營銷熱潮涌
城市：必須要品牌嗎？
２ 城市文化：品牌精華
城市精神，品牌的核心價值
歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
文化產業(yè)，展開品牌的翅膀
３ 策劃品牌，推銷城市
品牌城市吸引力來源
策劃品牌，推銷城市
中篇：品牌目標，城市定位
１ 鏡中城市：城市品牌形象的評估
城市秀：他者的眼光
顧客，您需要什么？
２ 我有快樂：城市的資源與環(huán)境
歷史遺產，城市的過去
產業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)商的視角
３ 我在哪里：城市定位
定位誤區(qū)
品牌城市定位策略
４ 品牌城市形象管理與識別
管理要素
品牌城市視覺識別系統(tǒng)
城市設計程序
城市形象評價
下篇：品牌城市的傳播藝術
１ 信息整合現特色
顧客，城市能滿足你
傳播內容：城市該說些什么？
城市品牌的傳播者
２ 品牌城市的表達方式：工具與媒體
廣告
促銷
政府的媒體關系管理
３ 危機公關，走出陰影
危機，不可避免
應對危同，城市的作為
危機中的傳播
參考文獻
引子：一條飛龍與起飛的香港
１ 品牌城市，起飛的翅膀
城市營銷熱潮涌
城市：必須要品牌嗎？
２ 城市文化：品牌精華
城市精神，品牌的核心價值
歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
文化產業(yè)，展開品牌的翅膀
３ 策劃品牌，推銷城市
品牌城市吸引力來源
策劃品牌，推銷城市
中篇：品牌目標，城市定位
１ 鏡中城市：城市品牌形象的評估
城市秀：他者的眼光
顧客，您需要什么？
２ 我有快樂：城市的資源與環(huán)境
歷史遺產，城市的過去
產業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)商的視角
３ 我在哪里：城市定位
定位誤區(qū)
品牌城市定位策略
４ 品牌城市形象管理與識別
管理要素
品牌城市視覺識別系統(tǒng)
城市設計程序
城市形象評價
下篇：品牌城市的傳播藝術
１ 信息整合現特色
顧客，城市能滿足你
傳播內容：城市該說些什么？
城市品牌的傳播者
２ 品牌城市的表達方式：工具與媒體
廣告
促銷
政府的媒體關系管理
３ 危機公關，走出陰影
危機，不可避免
應對危同，城市的作為
危機中的傳播
參考文獻
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