包郵現代市場營銷學

作者：戢守峰，鄧德勝，趙浩興　主編

出版社：北京工業大學出版社出版時間：2004-01-01

開本： 大32開 頁數： 416

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版權信息
內容簡介
目錄

現代市場營銷學版權信息

ISBN：7563911626
條形碼：9787563911622 ; 978-7-5639-1162-2
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

現代市場營銷學內容簡介

市場營銷不是當前我國加快社會主義市場經濟的步伐和我國企業實施全球化戰略所不可缺少的一門實用科學。隨著時代的發展，市場營銷學出在實踐中得到了充實、完善、發展和創新，如今已成現代企業經營和現代管理理論的重要組成部分。
本書按照教育部21世紀高等院校教學改革與教材建設的基本精神，在內容和形式上，力求有所突破和創新，加強學生的操作能力和創新能力的培養，使理論知識與實際技能緊密結合。在具體內容上，力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現實生活，突出實用性和可操作性。

現代市場營銷學目錄

**章導論
**節市場營銷與市場營銷學
第二節市場營銷管理
第三節市場及市場營銷觀念
第四節顧客滿意與顧客讓渡價值
第二章市場營銷調研與預測
**節市場營銷調研的意義和內容
第二節市場調研的步驟與方法
第三節市場預測概述
第四節市場營銷調研的現代技術
第三章市場營銷分析
**節市場營銷環境分析
第二節競爭者分析
第三節消費者市場購買行為分析
第四節組織市場購買行為分析
第四章市場細分
**節市場細分的概念和作用
第二節市場細分的依據
第三節市場細分的方法與步驟
第五章選擇目標市場和市場定位
**節選擇目標市場的意義
第二節選擇目標市場的條件和過程
第三節選擇目標市場類型
第四節選擇目標市場策略
第五節市場定位的概念與分類
第六節產品定位
第六章市場營銷戰略和策略
**節市場營銷戰略的重要性
第二節市場營銷戰略規劃的制定
第三節市場或銷戰略和策略
第四節市場營銷組合策略
第七章產品策略
**節產品的整體概念
第二節產品組合決策
第三節品牌決策
第四節產品生命周期
第五節新產品開發策略
第八章定價策略
**節影響企業產品定價的因素
第二節定價目標和定價方法
第三節定價策略
第四節產品調價策略
第九章分銷渠道策略
**節分銷渠道的作用和類型
第二節分銷渠道的設計和管理
第三節中間商
第四節企業電子商務
第十章促銷策略
**節促銷組合
第二節廣告促銷
……
第十一章市場營銷創新
第十二章服務市場營銷
第十三章國際市場營銷
第十四章市場營銷組織與控制
第十五章 21世紀市場營銷學展望
后記

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