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市場營銷案例精選精析-(第三版) 版權信息
- ISBN：7500455755
- 條形碼：9787500455752 ; 978-7-5004-5575-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷案例精選精析-(第三版) 內容簡介
本書薈萃了國內外企業在市場營銷活動中的典型案例，以大量翔實、生動的資料為讀者展示了多幅精彩的企業實踐畫面，使讀者舉一反三，觸類旁通。同時，為使讀者對每個案例所闡述的問題有重點地了解，我們特地為每個案例寫了“案例分析”，并以“思考·討論·訓練”的形式，引導讀者對案例進行進一步的分析。本書適合作為市場營銷學課程的配套教材使用，同時也可作為企業崗位培訓教材和廣大的市場營銷者自學教材使用。本書既是大中院校學生的良師益友，也是廣大市場營銷工作者和企業員工頗有價值的參考讀物。
市場營銷案例精選精析-(第三版) 目錄
緒論
**章 市場營銷學的基本概念
案例1 “奔馳”——質量·創新·服務
案例2 請別買我的啤酒
案例3 萬綠之宗彩云之南
案例4 與奧運共振
案例5 固守傳統觀念慘遭市場懲罰
第二章 市場購買行為
案例1 從豆漿到維他奶
案例2 “同仁堂”絕妙的采購法．
案例3 忽視市場誤人歧途
第三章 市場營銷環境
案例1 尋找市場空白的“丑小鴨”
案例2 追求挑戰的“百事可樂”
案例3 技術領先的東芝公司
案例4 金牌老店“同仁堂”
案例5 “格蘭仕”大戰微波爐市場
案例6 為凱迪拉克尋找路標
案例7 剝“殼”奪食
案例8 一個賀卡銷售案的剖析
案例9 充滿愛心的雀巢食品公麗
第四章 戰略計劃過程
案例1 伯瑞爾公司的市場戰略
案例2 “波音”與“麥道”的聯姻
案例3 “統一”企業的多角化經營
案例4 “春都”的經營得失
案例5 從“可樂大戰”看戰略選擇
案例6 利用整合實現管理權上收益與利益平衡
案例7 漢堡包之戰
案例8 不同戰略，兩種命運
第五章 市場營銷管理過程
案例l 農村市場，大有可為
案例2 “天美時”手表成功之道
案例3 在傳統市場中找到新賣點
案例4 可口可樂跨國企業本土化精髓
案例5 寶潔在中國市場的多品牌市場細分
案例6 百事可樂的“新生代”定位
案例7 “萬寶路”的市場定位
案例8 善做產品定位的拜耳公司
案例9 蘭波布的市場定位策略
案例10 美國米勒公司營銷案
案例11 《今日美國》的營銷組合策略
案例12 法國Perrier礦泉水的4Ps組合策略
第六章 產品策略
案例1 “雪蓮”牌羊絨衫的產品整體觀念
案例2 從“今日”到“樂百氏”
案例3 日本天誠電工在中國市場的品牌營銷
案例4 “無聲小狗”便鞋在生命周期各階段的促銷術
案例5 羅林洛克啤酒的包裝策略
第七章 新產品開發與擴散
案例l “柯達”的新產品開發戰略
案例2 不斷創新是杜邦成功的秘密
案例3 放手去干
案例4 “CT”的誕生
第八章 定價策略
案例1 推銷怪才，巧定價格
案例2 雅馬哈摩托的定價策略
案例3 便宜也有優質貨
案例4 量準身材好裁衣
案例5 低價不如高價俏．
案例6 橘子皮和“原子筆”
案例7 康柏電腦的降價策略
第九章 營銷渠道策略
案例1 “沃爾瑪”進軍中國商界
案例2 “柯達…富士”之爭
案例3 愛普生公司的中間商策略
案例4 直郵銷售，獨具匠心
案例5 練就中國功夫
案例6 “黑米片”分銷制勝
案例7 “佩珀”飲料公司的失誤．
案例8 萬客隆明天會更好
案例9 將你我變成我們
案例10 千萬豬頭都是一張臉
案例1l 東來順想再涮一百年
第十章 促銷策略
案例1 雅芳公司與“訪問推銷法”
案例2 “萬寶路”產品形象的塑造
案例3 免費贈送的企業策略
案例4 惟一重要的是精確
案例5 軍裝姊妹腸治久安
案例6 天健花園的廣告策略
案例7 名不符實的代價
第十一章 市場營銷策劃
案例l 用公益活動進行危機公關
案例2 沃納-拉姆伯的戰略策劃
案例3 天和骨通——一個成功的營銷策劃
案例4 一張王牌和十六張好牌
第十二章 綜合案例
案例1 “豐田”進軍美利堅
案例2 “貝卡特”鋼絲公司
案例3 哈爾濱華視廣告公司關于籌建大連房屋超市的營銷草案
案例4 肯德基(KFc)在中國
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