包郵汽車營銷實務

作者：韋弢勇

出版社：機械工業出版社出版時間：2010-11-03

開本： 小16開 頁數： 215

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

汽車營銷實務版權信息

ISBN：711118498X
條形碼：9787111184980 ; 978-7-111-18498-0
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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市場營銷

汽車營銷實務本書特色

本書在闡述現代市場營銷理論的基礎上，結合當今中國汽車市場的發展現狀，系統地介紹了汽車市場概論、汽車市場消費者行為分析、汽車市場細分及目標市場選擇、汽車產品與定價、汽車產品的分銷、汽車產品的促銷、汽車服務營銷、汽車營銷、汽車市場營銷管理等知識，同時，精選了不少國內外汽車營銷案例及復習思考題。
本書是根據職業院校制造業和現代服務業技能型緊缺人才培養培訓工程相關文件精神編寫的，內容深入淺出，實踐性強，既可作為中等職業學校汽車貿易及相關專業教材，也可供汽車營銷從業人員培訓學習和參考。

汽車營銷實務內容簡介

本書在闡述現代市場營銷理論的基礎上，結合當今中國汽車市場的發展現狀，系統地介紹了汽車市場概論、汽車市場消費者行為分析、汽車市場細分及目標市場選擇、汽車產品與定價、汽車產品的分銷、汽車產品的促銷、汽車服務營銷、汽車營銷、汽車市場營銷管理等知識，同時，精選了不少國內外汽車營銷案例及復習思考題。
本書是根據職業院校制造業和現代服務業技能型緊缺人才培養培訓工程相關文件精神編寫的，內容深入淺出，實踐性強，既可作為中等職業學校汽車貿易及相關專業教材，也可供汽車營銷從業人員培訓學習和參考。

汽車營銷實務目錄

前言
**章汽車市場概論
**節市場與市場營銷（市場營銷組合）
第二節汽車產品市場的營銷觀念
第三節我國汽車工業與汽車市場的發展
第四節汽車營銷方式
第五節汽車營銷人員的職能與要求
案例分析
復習思考題
第二章汽車市場消費者行為分析
**節汽車消費特點及用戶類型
第二節購買決策過程
第三節私人汽車消費市場及購買行為
第四節集團汽車消費市場及購買行為
第五節汽車市場消費者行為調查與分析
案例分析
復習思考題
第三章汽車市場細分及目標市場選擇
**節概述
第二節汽車市場定位
第三節汽車營銷環境
第四節汽車企業競爭戰略
案例分析
復習思考題
第四章汽車產品與定價
**節汽車產品
第二節汽車產品壽命周期理論與營銷策略
第三節汽車產品的基本定價方法
第四節汽車產品的價格策略
案例分析
復習思考題
第五章汽車產品的分銷
**節汽車產品分銷渠道
第二節汽車分銷渠道中的中間商
第三節汽車產品銷售物流管理
第四節汽車分銷渠道發展展望
案例分析
復習思考題
第六章汽車產品的促銷
**節概述
第二節人員推銷
第三節營業推廣
第四節廣告
第五節汽車營銷公共關系
案例分析
復習思考題
第七章汽車服務營銷
**節服務的概念
第二節汽車售后服務
第三節汽車售后服務的管理
第四節汽車營銷的創新
案例分析
復習思考題
第八章汽車營銷
**節網點與客戶管理
第二節汽車銷售人員的培訓與行為規范
第三節汽車銷售商務談判
第四節汽車銷售合同的簽訂與履行
第五節二手汽車的鑒定與評估
案例分析
復習思考題
第九章汽車市場營銷管理
**節汽車市場營銷管理過程
第二節汽車市場營銷管理的組織、計劃與控制
案例分析
復習思考題
參考文獻

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