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行銷管理理論與實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：7504451231
- 條形碼：9787504451231 ; 978-7-5044-5123-1
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
行銷管理理論與實務(wù) 內(nèi)容簡介
行銷管理首重實務(wù)應(yīng)用，目前市場上《行銷管理》書籍，大部分譯自美國大學(xué)教科書，有監(jiān)于美國的行銷環(huán)境差異，本書以國外教科書的理論為基礎(chǔ)，結(jié)合作者數(shù)十年來與實務(wù)界對國內(nèi)企業(yè)經(jīng)營環(huán)境與行銷環(huán)境的洞悉，將行銷管理的理論與實務(wù)加以結(jié)合，含括本土實務(wù)的觀點、內(nèi)容與實例，克服大學(xué)用書大多譯自外文教科書，無法要與合國內(nèi)企業(yè)條件的缺憾。 作者期待藉由本書不斷創(chuàng)新求進(jìn)步的理念，打破傳統(tǒng)大學(xué)教育的舊框架，將大學(xué)所學(xué)與時代發(fā)展及全球企業(yè)現(xiàn)況相互接軌。
行銷管理理論與實務(wù) 目錄
**篇行銷導(dǎo)論：行銷涵義、顧客導(dǎo)向發(fā)展、市場需求與行銷環(huán)境
**章行銷涵義，行銷哲學(xué)演進(jìn)與市場（顧客）導(dǎo)向趨勢發(fā)展
**節(jié) 行銷管理的涵義、目標(biāo)與角色
第二節(jié) 行銷觀念（行樂哲學(xué)的演進(jìn)）
第三節(jié) 行銷管理程序
第四節(jié) 案例介紹
第二章市場與需求
**節(jié) 市場與需求
第二節(jié) 五種市場：消費品、企業(yè)、工業(yè)、中間商、政府
第三節(jié) 市場與需求新趨勢
第四節(jié) 案例介紹
第三章行銷環(huán)境與消費者主義
**節(jié) 行銷環(huán)境
第二節(jié) 消費者主義
第二篇 市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與消費者購買行為分析
第四章市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位
第五章消費者購買行為因素、行為模式與情境影響
第三篇 行銷組合（之一）
第六章產(chǎn)品與品牌研究
第七章價格研究
第八章銷路研究
第四篇 行銷組合（之二）
第九章促銷與廣告
第十章公共事務(wù)與事件行銷
第十一章 人員銷售（銷售力及銷售組織）
第五篇行銷組織、企劃、控制與研究管理
第十二章 行銷企劃
第十三章 行銷組織、執(zhí)行、控制與管理
第十四章 行銷信息與行銷研究
第六篇行銷企劃實戰(zhàn)
第十五章 48個行銷企劃案實例撰寫架構(gòu)要參考
第七篇行銷策略
第十六章 行銷策略概述
**章行銷涵義，行銷哲學(xué)演進(jìn)與市場（顧客）導(dǎo)向趨勢發(fā)展
**節(jié) 行銷管理的涵義、目標(biāo)與角色
第二節(jié) 行銷觀念（行樂哲學(xué)的演進(jìn)）
第三節(jié) 行銷管理程序
第四節(jié) 案例介紹
第二章市場與需求
**節(jié) 市場與需求
第二節(jié) 五種市場：消費品、企業(yè)、工業(yè)、中間商、政府
第三節(jié) 市場與需求新趨勢
第四節(jié) 案例介紹
第三章行銷環(huán)境與消費者主義
**節(jié) 行銷環(huán)境
第二節(jié) 消費者主義
第二篇 市場區(qū)隔、產(chǎn)品定位與消費者購買行為分析
第四章市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位
第五章消費者購買行為因素、行為模式與情境影響
第三篇 行銷組合（之一）
第六章產(chǎn)品與品牌研究
第七章價格研究
第八章銷路研究
第四篇 行銷組合（之二）
第九章促銷與廣告
第十章公共事務(wù)與事件行銷
第十一章 人員銷售（銷售力及銷售組織）
第五篇行銷組織、企劃、控制與研究管理
第十二章 行銷企劃
第十三章 行銷組織、執(zhí)行、控制與管理
第十四章 行銷信息與行銷研究
第六篇行銷企劃實戰(zhàn)
第十五章 48個行銷企劃案實例撰寫架構(gòu)要參考
第七篇行銷策略
第十六章 行銷策略概述
展開全部
行銷管理理論與實務(wù) 作者簡介
戴國良，現(xiàn)職世新大學(xué)傳播管理學(xué)系副教授，突破行銷雜志特約撰述。學(xué)歷，國立臺灣大學(xué)商學(xué)研究所企管博士，國立臺灣大學(xué)商學(xué)研究所企管碩士，國立政治大學(xué)企管學(xué)士。經(jīng)歷，曾任職民間企業(yè)經(jīng)理、協(xié)理、副總經(jīng)理、首席顧問、策略長等15年實務(wù)資歷。
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