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應用廣告原理 版權信息
- ISBN：7040151693
- 條形碼：9787040151695 ; 978-7-04-015169-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
應用廣告原理 內容簡介
該書分為原理篇、應用篇和文化篇三部分，分別闡述了廣告的概念、功能、作用、歷史淵源，以及廣告與新聞、市場營銷；說明了運作廣告的原則、策略、方法等內容。
應用廣告原理 目錄
**篇 原理篇
**章 廣告原理
**節 廣告的概念、分類
第二節 廣告的功能
思考題
第二章 廣告的起源與發展
**節 世界廣告發展概述
第二節 中國廣告發展概況
思考題
第三章 廣告與新聞
**節 廣告與新聞的共性
第二節 廣告與新聞的區別
第四章 廣告與市場營銷
**節 廣場與市場營銷
第二節 廣告與市場營銷的關系
思考題
第五章 廣告與受眾
**節 廣告訴求與受眾的需要和購買動機
第二節 廣告與受眾處理信息的方式
思考題
第二篇 應用篇
第六章 廣告市場調查
**節 廣告市場調查的意義和目的
第二節 廣告調查內容
第三節 廣告調查步驟方法
思考題
第七章 廣告策劃
**節 廣告策劃的性質和作用
第二節 廣告預算
思考題
第八章 廣告設計創作
**節 廣告設計的目的與程序
第二節 廣告設計創作的基本要求
第三節 廣告創意
思考題
第九章 廣告方案創作
**節 廣告方案寫作的基本要求
第二節 廣告方案的類型與結構
第三節 廣告方案的語言與修辭
思考題
第十章 廣告媒介的選擇
**節 廣告媒介的類別
第二節 廣告媒介的特點
第三節 選擇廣告媒介的的原則和方法
思考題
第十一章 廣告效果測定
**節 廣告效果的評價理論
第二節 廣告效果的測定
思考題
第三篇 文化篇
第十二章 廣告創作的文化表現
**節 廣告是一種文化反映
第二節 廣告創作中的文化表現
思考題
第十三章 廣告道德
**節 廣告應遵循的原則
第二節 廣告人員應具備的素質
第三節 廣告的社會環境與法律問題
思考題
第十四章 廣告組織與自律
**節 廣告組織
第二節 廣告代理制
第三節 廣告行業自律
思考題
參考文獻
**章 廣告原理
**節 廣告的概念、分類
第二節 廣告的功能
思考題
第二章 廣告的起源與發展
**節 世界廣告發展概述
第二節 中國廣告發展概況
思考題
第三章 廣告與新聞
**節 廣告與新聞的共性
第二節 廣告與新聞的區別
第四章 廣告與市場營銷
**節 廣場與市場營銷
第二節 廣告與市場營銷的關系
思考題
第五章 廣告與受眾
**節 廣告訴求與受眾的需要和購買動機
第二節 廣告與受眾處理信息的方式
思考題
第二篇 應用篇
第六章 廣告市場調查
**節 廣告市場調查的意義和目的
第二節 廣告調查內容
第三節 廣告調查步驟方法
思考題
第七章 廣告策劃
**節 廣告策劃的性質和作用
第二節 廣告預算
思考題
第八章 廣告設計創作
**節 廣告設計的目的與程序
第二節 廣告設計創作的基本要求
第三節 廣告創意
思考題
第九章 廣告方案創作
**節 廣告方案寫作的基本要求
第二節 廣告方案的類型與結構
第三節 廣告方案的語言與修辭
思考題
第十章 廣告媒介的選擇
**節 廣告媒介的類別
第二節 廣告媒介的特點
第三節 選擇廣告媒介的的原則和方法
思考題
第十一章 廣告效果測定
**節 廣告效果的評價理論
第二節 廣告效果的測定
思考題
第三篇 文化篇
第十二章 廣告創作的文化表現
**節 廣告是一種文化反映
第二節 廣告創作中的文化表現
思考題
第十三章 廣告道德
**節 廣告應遵循的原則
第二節 廣告人員應具備的素質
第三節 廣告的社會環境與法律問題
思考題
第十四章 廣告組織與自律
**節 廣告組織
第二節 廣告代理制
第三節 廣告行業自律
思考題
參考文獻
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