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汽車市場營銷 版權(quán)信息
- ISBN：7040131668
- 條形碼：9787040131666 ; 978-7-04-013166-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
汽車市場營銷 本書特色
《汽車市場營銷》普通高等教育十五國家級規(guī)劃教材之一。
汽車市場營銷 內(nèi)容簡介
全書共十二章，從汽車市場營銷學(xué)基本理論出發(fā)，分別講述“汽車市場營銷原理”、“汽車市場營銷分析”、“汽車市場營銷戰(zhàn)略”和“汽車市場營銷策略”等四部分內(nèi)容。
汽車市場營銷 目錄
第1章 概論1.1 汽車市場與汽車市場營銷1.2 汽車市場營銷觀念的演變1.3 我國汽車市場營銷發(fā)展概況第2章 汽車市場營銷環(huán)境分析2.1 汽車市場管銷環(huán)境概述2.2 汽車市場營銷宏觀環(huán)境分析2.3 汽車市場營銷微觀環(huán)境分析第3章 汽車市場分析3.1 汽車市場調(diào)研3.2 汽車市場營銷預(yù)測3.3 汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第4章 汽車消費(fèi)者分析4.1 汽車消費(fèi)者需求研究4.2 汽車消費(fèi)者購買因素分析4.3 汽車消費(fèi)者購買行為分析4.4 組織市場購買行為分析第5章 汽車市場營銷戰(zhàn)略5.1 顧客滿意戰(zhàn)略5.2 汽車市場競爭戰(zhàn)略第6章 汽車市場營銷模式6.1 代理制6.2 特許經(jīng)營制6.3 品牌專營6.4 自營自銷6.5 汽車超市6.6 汽車城6.7 汽車大道第7章 汽車產(chǎn)品策略7.1 汽車產(chǎn)品組合策略7.2 汽車產(chǎn)品壽命周期及其策略7.3 汽車產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策略第8章 汽車定價(jià)策略8.1 汽車價(jià)格綜述8.2 汽車定價(jià)目標(biāo)與程序8.3 汽車定價(jià)方法8.4 汽車定價(jià)策略第9章 汽車銷售渠道策略9.1 汽車銷售渠道概述9.2 汽車銷售渠道中的中間商9.3 汽車銷售渠道的管理第10章 汽車促銷策略10.1 汽車促銷組合10.2 汽車廣告策略10.3 汽車銷售促進(jìn)策略10.4 汽車人員促銷策略10.5 公共關(guān)系第11章 二手車評估和市場營銷11.1 二手車評估11.2 二手車市場營銷11.3 開展全方位的二手車貿(mào)易11.4 二手車售后服務(wù)第12章 汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷12.1 電子商務(wù)12.2 網(wǎng)絡(luò)營銷12.3 我國的汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷參考文獻(xiàn)
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汽車市場營銷 節(jié)選
《汽車市場營銷》是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材(高職高專教育),全書共十二章,從汽車市場營銷學(xué)基本理論出發(fā),分別講述“汽車市場營銷原理”、“汽車市場營銷分析”、“汽車市場營銷戰(zhàn)略”和“汽車市場營銷策略”等四部分內(nèi)容。汽車市場營銷原理,重點(diǎn)是使學(xué)生掌握汽車市場營銷學(xué)的基本知識。汽車市場營銷分析,重點(diǎn)學(xué)習(xí)環(huán)境分析、市場分析和消費(fèi)者分析,使學(xué)生掌握汽車市場營銷的分析內(nèi)容和分析方法。汽車市場營銷戰(zhàn)略,在學(xué)習(xí)基本知識的基礎(chǔ)上,使學(xué)生掌握汽車市場營銷的戰(zhàn)略思想。汽車市場營銷策略,重點(diǎn)學(xué)習(xí)汽車市場營銷學(xué)的基本策略,以產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和銷售促進(jìn)策略這四個(gè)營銷組合的可控因素為主要內(nèi)容,使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握麥肯錫“4p”理論。*后簡要介紹汽車電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷。通過這四部分內(nèi)容的學(xué)習(xí),可以使學(xué)生比較系統(tǒng)而完整地掌握汽車市場營銷學(xué)的基本原理和主要內(nèi)容。《汽車市場營銷》可作為高職高專汽車運(yùn)用與維修專業(yè)的教材,亦可供相關(guān)專業(yè)及從事汽車營銷的人員參考。
汽車市場營銷 相關(guān)資料
插圖：一、市場是商品交換的場所最初，在商品經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的時(shí)候，市場的概念總是同時(shí)間概念和空間概念相聯(lián)系的，人們總是在某個(gè)時(shí)間聚積到某個(gè)地方完成商品的交換，因而市場被看做是商品交換的場所。這種市場的形式至今仍很普遍，如商場、城鄉(xiāng)的集貿(mào)市場、汽車交易市場等。二、市場是各種商品交換關(guān)系的總和在現(xiàn)代社會里，商品交換關(guān)系滲透到社會生活的各個(gè)方面，交換的商品品種和范圍日益擴(kuò)大，交易方式也日益復(fù)雜，特別是由于交通、通信事業(yè)和金融信用業(yè)的發(fā)展，交換已經(jīng)不再受到時(shí)間和空間的限制，可以在任何時(shí)間和任何地方實(shí)現(xiàn)商品的交換。因此，現(xiàn)代的市場已經(jīng)不再是指具體的交易場所，而是代表著各種商品交換關(guān)系的總和。這一市場概念豐富和發(fā)展了前一市場概念，更為深刻地揭示了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的實(shí)質(zhì)；這一市場概念不僅包括著“供給”和“需求”兩個(gè)相互依存的方面，而且，還包括著供給和需求在數(shù)量上的含義，即供求是否相等。所以經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科就是在這個(gè)意義上理解和運(yùn)用“市場”這一術(shù)語的。三、市場是人口數(shù)量、購買能力、購買欲望以及交換的總和市場這一概念可用類似于數(shù)學(xué)公式的方法表示為：市場=人口+購買力+需求欲望+交換。這一概念認(rèn)為，市場就是指需求，只有那些具備購買欲望，而且具有購買能力的消費(fèi)者加上最終的交換才構(gòu)成某種商品的市場。這樣的消費(fèi)者越多則表明市場越大。但這一概念存在兩個(gè)缺陷：一是人口屬于自然人消費(fèi)者，因而這一概念似乎只適合消費(fèi)品市場；二是沒有強(qiáng)調(diào)潛在購買力和購買欲望。而正確地把握購買力的變化，激發(fā)購買欲望，開拓潛在市場本是營銷藝術(shù)，即市場營銷的題中之義，因而市場營銷對“市場”還應(yīng)有更貼切的理解。四、市場是現(xiàn)實(shí)的和潛在的具有購買能力的總需求市場營銷通常是在這個(gè)意義上理解和運(yùn)用市場概念的。市場營銷主要是研究賣方的營銷活動。對于賣方來說，自己就代表了供給，所以“市場”就只有需求了，因而市場是某種商品的現(xiàn)實(shí)購買者和潛在購買者需求的總和。市場專指買方，而不包括賣方。至于賣方的競爭對手（賣方的同行）則同賣方一起組成某個(gè)產(chǎn)業(yè)，他們之間屬于競爭者，而不是市場，只有買方才組成市場。所以在市場營銷中，市場往往等同于需求，平時(shí)大家所講的市場疲軟就是針對需求不足而言的。盡管市場營銷更多地是在需求意義上認(rèn)定市場概念，但這并不是說企業(yè)的市場營銷活動的全部工作僅僅在于
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