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國際營銷調研 版權信息
- ISBN：7300066615
- 條形碼：9787300066615 ; 978-7-300-06661-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際營銷調研 內容簡介
國際化不再只是企業的一個選擇，它已成為企業生存的必需。在21世紀，隨著各國國內市場的進一步飽和，以及經濟全球化趨勢的日益增強，企業越來越有必要立足全球市場開展商務活動。而在展開此類活動之前，實施正確的國際市場調研顯得十分重要。由于在文化、民族、經濟、政治、法律、社會和環境等方面存在巨大差異，在國際市場上執行調研任務比在國內市場要復雜得多。因此，對于當今的商業社會而言，讓人們了解實施國際營銷調研活動的過程和方法就顯得非常迫力。
本書分為三篇。**篇，作者利用大量的案例來解釋國際營銷調研活動的基本原理，詳細解釋了實施國際營銷調研活動的步驟，闡明了與國際營銷調研有關的問題（如數據來源、相關技術、工具設計、數據收集等），并提供了對數據進行分析的方法。第二篇，主要討論在亞太、歐洲、拉美、中東、非洲以及北美開展市場營銷調研的具體問題，以及作者對國際營銷調研未來的設想。第三篇，提供了一些案例，描述了國際營銷調研的應用。
本書的目的在于讓讀者充分地掌握國際營銷調研的工具和技術，從而有助于形成在全球市場環境下生存和發展的有效戰略。本書主要用作研究生和高年級本科生國際營銷調研或國際商業研究課程的教科書，也可作為任何國際市場或國際商業研究課程的參考讀物。
國際營銷調研 目錄
**篇
**部分
第1章 國際營銷調研的性質和范圍
第2章 國際環境下的營銷調研
第3章 國際營銷調研過程
第二部分
第4章 調研過程的初始階段
第5章 二手數據調研
第6章 互聯網上的營銷調研
第7章 原始數據調研
第8章 定性和可觀察調研
第9章 調查研究
第10章 測量開發
第11章 問卷設計
第12章 抽樣
第三部分
第13章 簡單數據分析
第14章 高級數據分析
第15章 多元分析
第16章 陳述結論
第二篇
第四部分
第17章 亞太地區
第18章 歐洲
第19章 拉丁美洲
第20章 中東和非洲
第21章 北美洲
第五部分
第22章 國際營銷調研的未來
案例
附錄
詞匯表
**部分
第1章 國際營銷調研的性質和范圍
第2章 國際環境下的營銷調研
第3章 國際營銷調研過程
第二部分
第4章 調研過程的初始階段
第5章 二手數據調研
第6章 互聯網上的營銷調研
第7章 原始數據調研
第8章 定性和可觀察調研
第9章 調查研究
第10章 測量開發
第11章 問卷設計
第12章 抽樣
第三部分
第13章 簡單數據分析
第14章 高級數據分析
第15章 多元分析
第16章 陳述結論
第二篇
第四部分
第17章 亞太地區
第18章 歐洲
第19章 拉丁美洲
第20章 中東和非洲
第21章 北美洲
第五部分
第22章 國際營銷調研的未來
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附錄
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