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蒙牛內幕 本書特色
首次全面揭開蒙牛高速成長之謎，張瑞敏、石滋宜、郭振璽、金碚、劉東華聯袂推薦！
蒙牛極速成長的奇跡，在傳統工業來說，可以用空前絕后來形容。它正在創造中華民族的嶄新歷史，在世界上樹立起中國企業的嶄新形象……我認為，本書向讀者展現了生命的意義，激勵人們積極創造價值，讓自己的人生更愉快。故我樂意推薦本書給所有愿意向上的人，也期盼中華民族涌現更多卓越的企業家。
——石滋宜（經營管理大師、全球華人競爭力基金會董事長）
這么多年，看到太多企業的起起伏伏、生生死死，真所謂“其興也浡焉，其亡也忽焉”。所以，我一般不評判年輕的企業。但蒙牛是個例外。看了這本《蒙牛內幕》，我似乎看到了企業跳出“周期律”的路徑：人品永遠走在產品的前面，軟件永遠走在硬件的前面，文化永遠走在鈣化的前面。
——金碚（著名經濟學家、《中國經營報》社社長）
原來我一直想提醒人們的一件事是，獅子就是獅子，再善良的獅子也得吃肉，也不可能靠吃草活著。但隨著對牛根生、對蒙牛了解的加深，我似乎有些猶疑：牛根生不就是一頭吃草的雄獅嗎？蒙牛不就是這頭雄獅治下，迅猛擴張、企圖雄霸天下的王國嗎？吃草是假象，是它獨特的天性，還是基因突變的結果？如果細細尋覓，大家也許能從本書里找到某種答案。
——劉東華（《中國企業家》雜志社社長）
蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好。《蒙牛內幕》**次向人揭示了蒙牛成長的歷程。從中不僅能夠透視到蒙牛的“根與梢”，甚至能透視到中國乳業的“形與神”。這本書的許多章節，不是就企業寫企業，而是就“圈子”寫企業，寫出了關系，寫出了競爭，寫出了一陰一陽之謂道……讀了這本書，你一定會在字里行間找到自己的靈感。
——郭振璽（中央電視臺經濟頻道總監）<
蒙牛內幕 內容簡介
從零起步，5年增長200倍，6年銷售200億，一躍成為中國成長企業百強之冠！只有六七歲的蒙牛，經受了太多的磨難，創造了太多的光榮！大幕之后的蒙牛，到底是個什么樣子？無疑，“蒙牛現象”已經成了眾多企業家、經理人、學者、媒體、消費者乃至好事者關注的焦點。
本書兩位作者均為蒙牛管理團隊核心成員。作為蒙牛成長的見證者，他們深感有責任揭開蒙牛大幕，對蒙牛的成敗得失作一次徹底的總結梳理，使之由模糊變清晰，由混沌變透明。
全書從蒙牛發展歷程、蒙牛經營模式、蒙牛文化等方面著手，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成長軌跡，并力圖提煉出對眾多經營管理者乃至一般人有所啟示的普遍規律：
**部分為“蒙牛現象”，頗為詳盡地勾勒了蒙牛的發展歷程，既生動展現了蒙牛人的創業精神，也披露了大量鮮為人知的內幕，可讀性極強；
第二部分歸納總結了蒙牛經營模式，詳細闡述了成就蒙牛今日輝煌的25個法則，無一不是管理者可資借鑒的金科玉律；
第三部分闡釋了蒙牛文化，明確提出了“文化是第二生產力”的思想，值得中國企業管理者深思。
本書是一部創業傳奇，一部企業史詩，還是一部以道取勝、術法賅備的管理經典？
可以肯定的是：這是一部令心靈激蕩、頭腦振蕩的力作！
蒙牛內幕蒙牛內幕 前言
書評 蒙牛極速成長的奇跡，在傳統工業來說，可以用空前絕后來形容。它正在創造中華民族的嶄新歷史，在世界上樹立起中國企業的嶄新形象……我認為，本書向讀者展現了生命的意義，激勵人們積極創造價值，讓自己的人生更愉快。故我樂意推薦本書給所有愿意向上的人，也期盼中華民族涌現更多卓越的企業家。 ——石滋宜（經營管理大師、全球華人競爭力基金會董事長） 這么多年，看到太多企業的起起伏伏、生生死死，真所謂“其興也浡焉，其亡也忽焉”。所以，我一般不評判年輕的企業。但蒙牛是個例外。看了這本《蒙牛內幕》，我似乎看到了企業跳出“周期律”的路徑：人品永遠走在產品的前面，軟件永遠走在硬件的前面，文化永遠走在鈣化的前面。 ——金碚（著名經濟學家、《中國經營報》社社長） 原來我一直想提醒人們的一件事是，獅子就是獅子，再善良的獅子也得吃肉，也不可能靠吃草活著。但隨著對牛根生、對蒙牛了解的加深，我似乎有些猶疑：牛根生不就是一頭吃草的雄獅嗎？蒙牛不就是這頭雄獅治下，迅猛擴張、企圖雄霸天下的王國嗎？吃草是假象，是它獨特的天性，還是基因突變的結果？如果細細尋覓，大家也許能從本書里找到某種答案。 ——劉東華（《中國企業家》雜志社社長） 蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好。《蒙牛內幕》**次向人揭示了蒙牛成長的歷程。從中不僅能夠透視到蒙牛的“根與梢”，甚至能透視到中國乳業的“形與神”。這本書的許多章節，不是就企業寫企業，而是就“圈子”寫企業，寫出了關系，寫出了競爭，寫出了一陰一陽之謂道……讀了這本書，你一定會在字里行間找到自己的靈感。 ——郭振璽（中央電視臺經濟頻道總監）
蒙牛內幕 目錄
編者引言瞧，這個人
石滋宜序蒙牛：“心”的經營
郭振璽序“金身”牛根生
作者序“兩只半眼睛”看蒙牛
引論“蒙牛速度”，中國企業的一面旗幟
一、“草原旋風”
二、5年增長200倍
三、十項全能創“全國紀錄”
四、牛氏定理：“0—1—∞”
五、飛船定律
**編蒙牛現象
序幕 牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內戰
一、獅子與羚羊的故事
二、從洗瓶工到副總裁
三、兩個巨人的較量
四、棄“明”投“暗”
五、中國乳界*硬的幾顆腦袋
六、鄭債牛還
七、“一分為二”與“一分為三”
八、實踐是*大的培訓
九、雪中送炭
**章 盤古開天——蒙牛創世“三板斧”
一、煉金術之一：起名的哲學
二、煉金術之二：先建市場，后建工廠
三、煉金術之三：產品質量的好壞等于人格品行的好壞
四、**板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千里躍進
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網上飛奔
第二章兩龍斗法——牛犢在老虎腳下生存的秘密
一、借勢升云：創內蒙古乳業第二品牌
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不干”
三、統一戰線：為內蒙古喝彩·中國乳都
四、鶴立雞群：給我個理由選擇你
五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量
八、風云突變：蒙牛會收購伊利嗎？
九、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇
第三章 猛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役”
**戰：海戰，架構中國*長的乳橋
第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷”
第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動
第四章 死里逃生——把危險化為機遇
一、恐嚇：死神半夜敲門
二、謠言：風起云涌
三、老牛：寫下遺囑上戰場
四、求助：給共和國總理的一封信
五、破案：四省公安聯合作戰
六、公關：運動員專用牛奶
七、審判：恐嚇分子被判死刑
八、思考:不正當競爭何時了
第五章 上兵伐謀——蒙牛的“布線運動”
一、市場布局
二、工廠布局
三、奶源布局
第六章有無相生——在央視的舞臺上營“心”
一、媒體影響力
二、央視的觀念革命
第二編蒙牛模式
第七章 決策管理上的“360度模式”——“成就領袖企業的25個法則”之決策管理篇
蒙牛法則一：全盲定律
蒙牛法則二：目標倒推
蒙牛法則三：“天才”源自“系統”
蒙牛法則四：難易律
第八章品牌傳播上的“鉆石法則”——“成就領袖企業的25個法則”之品牌傳播篇
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鉆石品牌”
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事
蒙牛法則七：事件營銷的點匯成品牌成長的線
蒙牛法則八：王妃原理
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產力
第九章市場營銷上的“領先模式”——“成就領袖企業的25個法則”之市場營銷篇
蒙牛法則十：從消費者中來，到消費者中去
蒙牛法則十一：新“拿來主義”
蒙牛法則十二：“送去主義”
蒙牛法則十三：走好“品牌的*后一公里”
蒙牛法則十四：營銷的*高境界是培訓消費者
第十章人本管理的“三合模式”——“成就領袖企業的25個法則”之人本管理篇
蒙牛法則十五：舉賢避親
蒙牛法則十六：選才“三合論”
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論”
蒙牛法則十八：學學球場上的“換人哲學”
第十一章蒙牛資本戰略的“全球法則”——“成就領袖企業的25個法則”之資本戰略篇
蒙牛法則十九：有市場經濟頭腦就有一切
第三編蒙牛文化
第十二章蒙牛企業文化大系
一、關于企業文化的“三個假說”
二、蒙牛文化的基本框架
三、蒙牛文化的精髓：“三靠哲學”
第十三章 大勝靠德：愿每一個中國人身心健康
一、創業綱領
二、經營人心
三、與自己較勁
四、 “企業生態圈”理論
第十四章 大智靠學：站到歷史的峰頂上
一、蒙牛的“口號文化”
二、牛根生的《擇師論》
三、團隊學習
第十五章 大牌靠創：牛根生的“共產實驗”
一、全球捐股**人
二、管理團隊集體散財
石滋宜序蒙牛：“心”的經營
郭振璽序“金身”牛根生
作者序“兩只半眼睛”看蒙牛
引論“蒙牛速度”，中國企業的一面旗幟
一、“草原旋風”
二、5年增長200倍
三、十項全能創“全國紀錄”
四、牛氏定理：“0—1—∞”
五、飛船定律
**編蒙牛現象
序幕 牛根生VS鄭俊懷——兩位巨人鮮為人知的內戰
一、獅子與羚羊的故事
二、從洗瓶工到副總裁
三、兩個巨人的較量
四、棄“明”投“暗”
五、中國乳界*硬的幾顆腦袋
六、鄭債牛還
七、“一分為二”與“一分為三”
八、實踐是*大的培訓
九、雪中送炭
**章 盤古開天——蒙牛創世“三板斧”
一、煉金術之一：起名的哲學
二、煉金術之二：先建市場，后建工廠
三、煉金術之三：產品質量的好壞等于人格品行的好壞
四、**板斧：展翅鵬城，“蒙牛磚牛奶”六千里躍進
五、第二板斧：問鼎北京，“蒙牛大冰磚”旗開得勝
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”網上飛奔
第二章兩龍斗法——牛犢在老虎腳下生存的秘密
一、借勢升云：創內蒙古乳業第二品牌
二、避強示弱：蒙牛收奶“三不干”
三、統一戰線：為內蒙古喝彩·中國乳都
四、鶴立雞群：給我個理由選擇你
五、暗箭難防：遭遇假新聞誹謗
六、赤身肉搏：營銷4P的多重較量
八、風云突變：蒙牛會收購伊利嗎？
九、和諧共榮：相逢一笑泯恩仇
第三章 猛牛狂奔——冠軍之旅中的“三大戰役”
**戰：海戰，架構中國*長的乳橋
第二戰：陸戰，“非典”時期的“非常營銷”
第三戰：空戰，航天員專用牛奶告知行動
第四章 死里逃生——把危險化為機遇
一、恐嚇：死神半夜敲門
二、謠言：風起云涌
三、老牛：寫下遺囑上戰場
四、求助：給共和國總理的一封信
五、破案：四省公安聯合作戰
六、公關：運動員專用牛奶
七、審判：恐嚇分子被判死刑
八、思考:不正當競爭何時了
第五章 上兵伐謀——蒙牛的“布線運動”
一、市場布局
二、工廠布局
三、奶源布局
第六章有無相生——在央視的舞臺上營“心”
一、媒體影響力
二、央視的觀念革命
第二編蒙牛模式
第七章 決策管理上的“360度模式”——“成就領袖企業的25個法則”之決策管理篇
蒙牛法則一：全盲定律
蒙牛法則二：目標倒推
蒙牛法則三：“天才”源自“系統”
蒙牛法則四：難易律
第八章品牌傳播上的“鉆石法則”——“成就領袖企業的25個法則”之品牌傳播篇
蒙牛法則五：廣告打造“玻璃品牌”，新聞打造“鉆石品牌”
蒙牛法則六：媒體無大小，新聞無小事
蒙牛法則七：事件營銷的點匯成品牌成長的線
蒙牛法則八：王妃原理
蒙牛法則九：參觀是偉大的生產力
第九章市場營銷上的“領先模式”——“成就領袖企業的25個法則”之市場營銷篇
蒙牛法則十：從消費者中來，到消費者中去
蒙牛法則十一：新“拿來主義”
蒙牛法則十二：“送去主義”
蒙牛法則十三：走好“品牌的*后一公里”
蒙牛法則十四：營銷的*高境界是培訓消費者
第十章人本管理的“三合模式”——“成就領袖企業的25個法則”之人本管理篇
蒙牛法則十五：舉賢避親
蒙牛法則十六：選才“三合論”
蒙牛法則十七：用才“三級火箭論”
蒙牛法則十八：學學球場上的“換人哲學”
第十一章蒙牛資本戰略的“全球法則”——“成就領袖企業的25個法則”之資本戰略篇
蒙牛法則十九：有市場經濟頭腦就有一切
第三編蒙牛文化
第十二章蒙牛企業文化大系
一、關于企業文化的“三個假說”
二、蒙牛文化的基本框架
三、蒙牛文化的精髓：“三靠哲學”
第十三章 大勝靠德：愿每一個中國人身心健康
一、創業綱領
二、經營人心
三、與自己較勁
四、 “企業生態圈”理論
第十四章 大智靠學：站到歷史的峰頂上
一、蒙牛的“口號文化”
二、牛根生的《擇師論》
三、團隊學習
第十五章 大牌靠創：牛根生的“共產實驗”
一、全球捐股**人
二、管理團隊集體散財
展開全部
蒙牛內幕 作者簡介
孫先紅，中國著名營銷策劃人，蒙牛發起人之一，蒙牛集團副總裁，小肥羊董事，內蒙古先行廣告公司創始人，中國航天基金會顧問，中央電視臺廣告部顧問，以及多家公司顧問。首屆“中國十大杰出營銷經理人”之一，“中國十大策劃專家”之一，中國營銷風云人物。先后為伊利、蒙牛、小肥羊主持多項大型策劃。 與牛根生合作的代表性案例有：①“昭君歸故里，伊利送真情”，百萬雪糕過長江；②策劃伊利雪糕成為1996年美國亞特蘭大百年奧運惟一特許產品；③“苦咖啡風暴”產品營銷(伊利)，“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“創內蒙古乳業第二品牌”（比附策略）；⑤“為內蒙古喝彩”(共生共贏策略)；⑥“中國乳都”品牌營銷；⑦選擇蒙牛的“五個理由”；⑧“成長了，真誠地道聲謝謝”；⑨中央電視臺春節聯歡晚會“三羊開泰”贈禮；⑩航天員專用牛奶事件營銷。 張治國，高級經營師，蒙牛集團總裁新聞助理、企劃中心副主任。首屆“中國十大營銷專家”之一，航天員專用牛奶事件營銷主策劃人之一，蒙牛文化營銷主策劃人之一。曾任《內蒙古商報》總編輯助理。長篇通訊《百萬家產換綠洲》獲全國商報好新聞一等獎；《思想究竟咋解放》獲內蒙古優秀理論文章獎；與孫先紅合撰的《蒙牛：“文化大營銷”催生“成長冠軍”》被列為“中國十大杰出營銷案例”之一；合撰的《航天員專用牛奶告知行動》在第二屆中國策劃大會上獲金獎。 主要作品：①大型反思性報道《內蒙古的危機與思考》；②中國經濟人文評論100余篇；③《貓論》系列5篇：《家化悲劇論》《肥貓無用論》《罪貓冤枉論》《黠貓富足論》《城貓錯位論》。
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