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關(guān)于“[美]·科特勒、[德]弗沃...”檢索到 共2種現(xiàn)貨商品
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包郵B2B品牌管理
¥44.5(6.5折)定價:¥68.0這是一本系統(tǒng)闡述B2B品牌管理的專著，此書英文原版2006年9月由 Springer出版。 這本書是很早深入探討B(tài)2B品牌化藝術(shù)和科學(xué)的著作之一，是營銷大師？科特勒教授聯(lián)袂B2B品牌管理專家弗沃德教授的力作。此書不僅根據(jù)實際環(huán)境探討了B2B品牌和品牌化的問題，重點介紹和分析相關(guān)的思想和很好實踐，而且還與B2C企業(yè)的品牌管理進行比較并發(fā)現(xiàn)差異，佐以大量的企業(yè)品牌化案例，進而思考了B2B企業(yè)品牌管理的未來前景。這本書共有7章，論述了B2B
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包郵B2B品牌管理
¥23.7(6.8折)定價:¥35.0隨著產(chǎn)品變得越來越相似，企業(yè)紛紛求助于品牌化，將其作為創(chuàng)造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、麥當(dāng)勞、柯達和梅塞德斯等著名B2C企業(yè)的關(guān)鍵成功要素。現(xiàn)在，越來越多的B2B企業(yè)開始采用全方位品牌化戰(zhàn)略。卡特彼勒、杜邦、西門子、通用電氣等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企業(yè)必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，而是關(guān)于市場供給物將創(chuàng)造和傳播特定水平的性能和服務(wù)的承諾。品牌背后的承諾推動著企業(yè)及其伙伴的行為。
