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B2B品牌管理 版權信息
- ISBN：9787543232372
- 條形碼：9787543232372 ; 978-7-5432-3237-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
B2B品牌管理 本書特色
適讀人群 ：大眾品牌管理一詞對B2C領域中的大部分企業管理者而言都不陌生，而在B2B領域，強勢的品牌同樣是企業非常重要的資產。品牌有效地使工業行業中更加難以差異化的產品或者服務變得與眾不同，降低顧客（無論是不是*終消費者）的購買風險，傳播品牌中所蘊含的企業價值觀和核心利益，加深與顧客的聯系，并建立信任。本書專注于B2B領域的品牌管理理論，有效幫助B2B企業更好地邁向未來。
B2B品牌管理 內容簡介
這是一本系統闡述B2B品牌管理的專著，此書英文原版2006年9月由 Springer出版。 這本書是很早深入探討B2B品牌化藝術和科學的著作之一，是營銷大師？科特勒教授聯袂B2B品牌管理專家弗沃德教授的力作。此書不僅根據實際環境探討了B2B品牌和品牌化的問題，重點介紹和分析相關的思想和很好實踐，而且還與B2C企業的品牌管理進行比較并發現差異，佐以大量的企業品牌化案例，進而思考了B2B企業品牌管理的未來前景。這本書共有7章，論述了B2B品牌管理的必要性、品牌化的維度、如何發展、陷阱的提防等內容，并有一個小節專門講述中國B2B品牌的情況。
B2B品牌管理 目錄
第1章 顯赫或平庸/1
小結/9
注釋/10
第2章 用品牌還是不用品牌/12
2.1 B2B不同于B2C/16
2.2 B2B品牌的關聯性/26
2.3 企業品牌的力量/37
小結/44
注釋/45
第3章 B2B品牌化的維度/49
3.1 品牌特質/54
3.2 品牌傳播/79
3.3 品牌評估/92
3.4 品牌的特殊之處/93
小結/111
注釋/112
第4章 通過品牌化加速發展/117
4.1 品牌計劃/119
4.2 品牌分析/121
4.3 品牌戰略/125
4.4 品牌建立/134
4.5 品牌審計/142
小結/148
注釋/149
第5章 B2B品牌化的成功故事/152
5.1 聯邦快遞/153
5.2 三星/157
5.3 西麥斯/164
5.4 IBM/171
5.5 西門子/176
5.6 朗盛/181
5.7 聯想/184
5.8 塔塔鋼鐵/192
小結/198
注釋/199
第6章 提防品牌化陷阱/203
6.1 陷阱1：品牌是歸企業所有的/204
6.2 陷阱2：品牌可以自我成就/205
6.3 陷阱3：品牌知名度與品牌關聯性/206
6.4 陷阱4：不要閉門造車/209
6.5 陷阱5：不要讓局外人替你作決定/212
小結/216
注釋/217
第7章 展望未來/219
7.1 企業的社會責任/220
7.2 品牌化在中國/222
7.3 設計與品牌化/230
7.4 至愛品牌和品牌領導力/236
小結/237
注釋/238
參考文獻/240
展開全部
B2B品牌管理 節選
6.1 陷阱1：品牌是歸企業所有的 對品牌化*常見的誤解是，企業相信它們“擁有”品牌。錯誤！品牌并不總是成為公司希望它成為的那樣。它是一種對顧客的承諾，是關于產品、服務或企業的總體感知，是顧客基于過去的體驗、當前的聯系和未來的預期所形成的與品牌的關系。不論企業及其經理人員希望自己品牌成為什么樣子，品牌實際上總是由顧客的看法來定義的。 ……
B2B品牌管理 作者簡介
菲利普·科特勒（Philip Kotler） -被譽為“現代營銷學之父”，現代營銷集大成者，培養了一代又一代執掌美國大公司的企業家 -已出版超過60本營銷著作，其中《營銷管理》一書被譽為“營銷圣經”，被學界和業界奉為寶典，極大地推進了現代營銷思想在全世界的傳播 -多次獲得美國國*級勛章和褒獎，擔任眾多跨國企業顧問 -美國西北大學凱洛格商學院國際市場營銷學S.C.莊臣杰出教授，獲得芝加哥大學經濟學碩士學位、麻省理工學院經濟學博士學位，被多所大學授予名譽博士學位 弗沃德（Waldemar Pfoertsch） -德國普爾茨海姆大學國際商務學名譽教授，講授B2B市場營銷和工業品牌管理課程 -曾任凱洛格商學院客座副教授、中歐國際工商學院市場營銷學副教授 -在曼海姆商學院、同濟大學經濟與管理學院、慕尼黑工業大學等多所大學擔任講師 -具有豐富的管理咨詢經驗，在為UBM/美世咨詢公司、安達信運營咨詢公司和艾意凱咨詢公司工作期間，足跡遍及歐洲、亞洲和南美洲，為各大公司發展國際戰略提供咨詢
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