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供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市 版權信息
- ISBN：9787010201580
- 條形碼：9787010201580 ; 978-7-01-020158-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市 本書特色
本書主要研究新產品上市階段企業魯棒決策行為下的供應鏈運作管理問題。通過對新產品需求信息缺失特征及企業魯棒決策行為刻畫，揭示魯棒行為下的新產品供應鏈決策特點，進而緊緊圍繞新產品上市階段的渠道、鋪貨、定價和訂貨等重要決策，設計供應鏈合作激勵機制與管理干預舉措，優化新產品供應鏈，促進新產品成功推出。 本書主要內容包括：信息缺失的魯棒新產品供應鏈與傳統供應鏈、基于VMI寄售返利契約的新產品上市魯棒渠道激勵策略、基于多種市場預測的新產品上市魯棒鋪貨策略、新產品上市的魯棒聯合定價訂貨策略、基于消費者價格參考效應和價格質量效應的新產品魯棒定價訂貨策略的效率分析、結論與展望。
供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市 內容簡介
新產品上市階段作為成功推出新產品的關鍵環節，是典型的合作型工作鏈，需要企業內各部門及供應鏈各企業節點的參與與合作，然而新產品固有的創新性造成的市場信息缺失使得上市階段供應鏈運作面臨巨大的風險和決策困難?！豆溸\作的魯棒決策與新產品上市》在“控制創新風險、追求穩定回報”的穩健決策思路下，用魯棒決策方法來控制市場不確定帶來的風險，研究新產品上市階段企業魯棒決策行為下的供應鏈運作管理問題。通過對新產品需求信息缺失特征及企業魯棒決策行為的刻畫，揭示魯棒行為下的新產品供應鏈決策特點，進而緊緊圍繞新產品上市階段的渠道、鋪貨、定價和訂貨等重要決策，設計供應鏈合作激勵機制與管理干預舉措，優化新產品供應鏈，促進新產品成功推出。
供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市 前言
創新是企業發展的永恒主題，成功推出新產品、新服務與新解決方案則是企業發展的核心訴求。事實上，“激勵企業創新、促進新產品推出”是我國由“制造大國”向“制造強國”轉變過程中的核心訴求，也是以企業創新為基礎的創新型國家的基本特征。2006年，我國發布建設創新型國家的綱領性文件《中共中央國務院關于實施科技規劃綱要增強自主創新能力的決定》和《國家中長期科學和技術發展規劃綱要（2006-2020年）》，確立了“提高自主創新能力，建設創新型國家”的發展戰略，明確了企業在創新過程中的主體地位；2015年5月19日，國務院正式印發實施制造強國戰略**個十年的行動綱領《中國制造2025》，進一步明確了要堅持創新驅動的基本方針，實現制造業升級。在建設創新型國家、制造強國等宏觀戰略指引下，激勵企業增強創新能力、不斷推出新產品已成為我國實現可持續發展的微觀基礎。創新已成為我國企業的歷史性任務，而如何成功推出新產品更是前所未有地成為政府、企業界和學術界所關注的重要而深遠的問題。
然而面對極低的創新成功率，企業從事創新的熱情受到極大地抑制，事實上，創新的成功、新產品的推出更大風險還來自于市場，技術的發展使全球競爭日益加劇，導致產品的生命值周期越來越短、產品的品種數量日益增多，客戶對產品的交貨期的要求也越來越高、消費者的需求多樣化和個性化。創新產品的新穎性使其市場需求很難預測，而短的生命周期和變化多樣的產品，進一步增加了創新產品的不可預測性，從而造成新產品需求和供應的匹配產生嚴重困難。尤其是新產品上市階段，由于新產品研究和開發、市場研究、市場擴展和測試工作都需要在產品推向市場之前投入巨額資金，一旦新產品上市后沒有市場、新產品與需求不匹配或者營銷策略不當，將造成之前的所有新產品研發費用都變為沉沒成本而無法收回。
面對新產品創新性、信息缺失等特點造成新產品推出的巨大風險和決策困難，“控制創新風險、追求穩定回報”是企業創新風險決策常用的一種思路，即遵循審慎穩健的原則來控制市場不確定帶來的風險。例如，一些醫藥企業推出新產品時會首先選擇區域市場進行試點運行，再根據試點地區的成功或失敗的營銷經驗總結出新產品上市的成功經驗，并把此經驗或模式進行更大區域的推廣，*后再在全國范圍內展開。這種選擇可以為企業新產品上市規避許多市場風險，提高新產品成功的機率，降低企業市場投資風險。當企業與企業之間的競爭延展為供應鏈與供應鏈之間的競爭時，也為企業的創新管理過程提供了可行的“利益共享、風險共擔”的供應鏈新產品開發方式。讓更多的供應鏈企業參與新產品開發成為企業創新管理的主要方式，企業的新產品推出過程轉變為供應鏈的新產品的提供過程，這使得新產品推出過程的運作管理成為供應鏈管理的主要內容之一。
因此，本書階段性分析新產品推出過程中的運作管理問題，聚焦于新產品上市階段，結合風險管理思想，研究新產品上市階段企業魯棒決策下的供應鏈運作管理問題。本研究為新產品上市階段的供應鏈運作注入“魯棒決策、合作管理”的科學內涵，以期望為新產品推出的全過程管理提供研究支持和科學參考。
供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市 目錄
**章 新產品供應鏈運作的背景
**節 新產品開發風險與新產品供應鏈運作的背景
第二節 研究問題的提出
第二章 新產品上市供應鏈運作的特征與決策方法
**節 新產品開發的主要活動
第二節 新產品上市供應鏈運作決策
第三節 新產品上市的不確定性及決策理論與工具
第四節 本書的結構與內容安排
第五節 本書的研究界定和研究假設
第三章 信息缺失的魯棒新產品供應鏈與傳統供應鏈
**節 傳統供應鏈模型
第二節 新產品供應鏈模型
第三節 數值分析
第四章 基于VMI寄售返利契約的新產品上市魯棒渠道激勵策略
**節 引言
第二節 新產品基準供應鏈
第三節 VMI寄售返利契約供應鏈
第四節 算例分析
第五章 基于多種市場預測的新產品上市魯棒鋪貨策略
**節 引言
第二節 模型描述及基本假設
第三節 新產品上市鋪貨決策
第四節 數值分析
第六章 新產品上市的魯棒聯合定價訂貨策略
**節 引言
第二節 企業只有訂貨權的情形
第三節 企業魯棒聯合定價與庫存決策的情形
第四節 聯合*優定價與庫存決策
第五節 魯棒聯合定價與庫存決策模型的期望利潤上界
第六節 數值分析
第七章 基于消費者價格參考效應和價格質量效應的新產品魯棒定價訂貨策略
**節 引言
參考文獻
后記
**節 新產品開發風險與新產品供應鏈運作的背景
第二節 研究問題的提出
第二章 新產品上市供應鏈運作的特征與決策方法
**節 新產品開發的主要活動
第二節 新產品上市供應鏈運作決策
第三節 新產品上市的不確定性及決策理論與工具
第四節 本書的結構與內容安排
第五節 本書的研究界定和研究假設
第三章 信息缺失的魯棒新產品供應鏈與傳統供應鏈
**節 傳統供應鏈模型
第二節 新產品供應鏈模型
第三節 數值分析
第四章 基于VMI寄售返利契約的新產品上市魯棒渠道激勵策略
**節 引言
第二節 新產品基準供應鏈
第三節 VMI寄售返利契約供應鏈
第四節 算例分析
第五章 基于多種市場預測的新產品上市魯棒鋪貨策略
**節 引言
第二節 模型描述及基本假設
第三節 新產品上市鋪貨決策
第四節 數值分析
第六章 新產品上市的魯棒聯合定價訂貨策略
**節 引言
第二節 企業只有訂貨權的情形
第三節 企業魯棒聯合定價與庫存決策的情形
第四節 聯合*優定價與庫存決策
第五節 魯棒聯合定價與庫存決策模型的期望利潤上界
第六節 數值分析
第七章 基于消費者價格參考效應和價格質量效應的新產品魯棒定價訂貨策略
**節 引言
參考文獻
后記
展開全部
供應鏈運作的魯棒決策與新產品上市 作者簡介
王菲，女，管理學博士，現任浙江大學寧波理工學院教師。主要研究領域為新產品上市、供應鏈管理及應急管理，多次參與國家課題的研究。近年來在《系統工程理論與實踐》《系統管理學報》等雜志發表多篇新產品供應鏈研究論文。
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