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商業美學:品牌與產品的美學定義與傳播 版權信息
- ISBN：9787559878403
- 條形碼：9787559878403 ; 978-7-5598-7840-3
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業美學:品牌與產品的美學定義與傳播 本書特色
本書從品牌美學、產品美學到商業美學傳播，構建了完整的商業美學體系。品牌美學： 深度解析品牌定位、品牌美學定義以及重要主題，如品牌穩定性與流行性、豪華感、年輕化、女性美、國潮等，幫助企業打造差異化品牌。產品美學： 探討產品美學現代化發展趨勢、差異化影響因素、驅動因素以及產品體驗與美學定義的關系，并結合消費者審美差異，提供產品美學定義的具體方法。商業美學傳播： 分析全球傳媒發展趨勢，定義商業美學傳播，并從商業空間體驗和傳媒體驗兩個維度，探討如何構建品牌與消費者之間的深度連接。本書不僅包含多個原創方法論模型，更融合了管理學與設計學經典理論，并結合中國企業和產品實際情況進行迭代升級，更貼合本土市場需求。
商業美學:品牌與產品的美學定義與傳播 內容簡介
本書構建了完整的商業美學體系，涵蓋品牌美學、產品美學和商業美學傳播三大維度。品牌美學深度解析品牌定位與美學定義，探討品牌穩定性與流行性、年輕化、女性美、國潮等主題，助力企業打造差異化品牌。產品美學聚焦現代化發展趨勢，分析差異化與驅動因素，結合消費者審美差異，提供產品美學定義的具體方法，并探討產品體驗與美學的關系。商業美學傳播從全球傳媒趨勢出發，定義商業美學傳播，通過商業空間體驗和傳媒體驗兩個維度，構建品牌與消費者的深度連接。本書融合經典理論，結合中國企業實際情況，提出多個原創方法論模型，更貼合本土市場需求，為企業提供創新解決方案。
商業美學:品牌與產品的美學定義與傳播 目錄
**篇 品牌美學的定義
**章 消費時代變遷與品牌發展
**節 中國消費時代的演變與現代化品牌的發展
第二節 差異化品牌的全方位體驗
第二章 品牌定位
**節 品牌鏡像
第二節 行業價值觀體系
第三節 品牌差異化的總體思路
第三章 品牌美學的定義
**節 品牌與消費者溝通的三個層次
第二節 品牌美學定義
第四章 品牌美學定義的重要主題
**節 品牌穩定性與流行性
第二節 品牌的豪華感：豪華品牌的6個美學定義
第三節 品牌年輕化
第四節 女性美
第五節 國潮
第二篇 產品美學的定義
第五章 產品美學現代化發展趨勢
**節 產品美學的現代化
第二節 從具象審美到抽象審美的演變
第三節 尋找電子化時代的審美意義
第六章 產品審美的差異化影響因素
**節 品牌差異化對產品審美的影響
第二節 文化差異化對產品審美的影響
第七章 產品美學定義的驅動因素
**節 產品美學概述
第二節 品牌定位驅動
第三節 明星設計師驅動
第四節 消費者驅動
第八章 產品體驗與產品美學定義
**節 功能層的產品美學定義
第二節 利益層的產品美學定義
第三節 精神與審美層的產品美學定義
第四節 消費者的產品美學體驗
第九章 基于消費者審美差異的產品美學定義
**節 前期調研
第二節 消費者生活形態研究
第三節 消費者審美特征研究
第四節 基于消費者審美差異的新朗逸美學定義
第三篇 商業美學的傳播
第十章 商業美學傳播概述
**節 全球傳媒的發展趨勢
第二節 商業美學傳播的定義
第三節 商業美學傳播的三個維度
第十一章 商業空間體驗
**節 商業空間的體驗設計原理
第二節 商業空間體驗構建
第十二章 傳媒體驗
**節 品牌傳媒的溝通原理
第二節 品牌傳媒體驗的構建
致謝
附錄 圖片授權信息
展開全部
商業美學:品牌與產品的美學定義與傳播 作者簡介
傅炯，上海交通大學副教授，上海交通大學設計趨勢研究所所長，色彩與流行趨勢專家，上海青少年研究會理事，中國汽車改裝用品協會CMF專家委員會主任委員，1998年畢業于無錫輕工大學（現江南大學）設計學院，獲碩士學位，研究領域包括中國消費者的生活形態和審美特征、品牌定位與產品美學定義、色彩與流行趨勢，2016年創辦上海國際汽車CMF設計高峰論壇，長期服務于飛利浦、豐田、大眾、奧迪、馬自達、蘇泊爾、紅旗汽車
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