掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
新媒體直播電商實務與實操 版權信息
- ISBN：9787302687306
- 條形碼：9787302687306 ; 978-7-302-68730-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體直播電商實務與實操 本書特色
本書從新媒體直播電商的概述開始，逐步深入到直播賬號運營、場景搭建、選品策略、銷售方案、鏡前呈現訓練、本地生活服務、流量模型、數據復盤以及法律法規與風險防范等多個關鍵環節。每一章節都配備了相關案例，幫助學生更好地理解理論知識在實際操作中的應用。此外，本書還特別注重實操性和經驗分享，力求讓學生在學習的過程中能夠真正掌握新媒體直播電商的核心技能。
新媒體直播電商實務與實操 內容簡介
"本書深度融合了新媒體傳播學、市場營銷學及電子商務的**理論與實踐，旨在為學生及從業者提供一本全面而實用的指南。本書通過剖析直播電商行業的經典案例與前沿趨勢，結合生動有趣的操作實例與記憶技巧，循序漸進地引領讀者從理論到實踐，掌握直播電商的策劃、運營、營銷及數據分析等核心技能。本書緊跟行業**動態，更新了直播電商平臺的規則變化與營銷策略，培養學生在數字經濟時代的商業倫理與社會責任感。 本書不僅包含詳盡的理論知識講解，還配有豐富的實操案例、課后分析思考及二維碼鏈接的即測即練，助力讀者快速提升實戰能力。無論是對于電商、傳媒、市場營銷等相關專業的學生，還是對于希望跨界轉型的職場人士，或是對直播電商感興趣的初學者，本書都是不可多得的寶貴資源。同時，對于有志于考取“互聯網營銷師”等相關職業證書或提升職業技能的在職人員，本書亦能提供強有力的支持。"
新媒體直播電商實務與實操新媒體直播電商實務與實操 前言
在新媒體飛速發展的過程中，直播電商作為一種革命性的商業模式，迅速崛起并深刻影響著商業領域的各個方面。這一模式不僅重新定義了消費者的購物體驗，也為商家開辟了前所未有的營銷方式。通過實時互動和內容展示，直播電商大大提升了購物的便捷性和趣味性，為消費者和商家搭建了溝通的橋梁。
為了滿足讀者學習新媒體直播電商實務與操作技能的迫切需求，我們組織了業內資深專家和經驗豐富的教師團隊，精心編寫了本書。本書旨在全面、系統地介紹新媒體直播電商的運營技能，涵蓋了直播電商的各個關鍵環節。在編寫過程中，我們力求內容全面且實用，不僅注重理論知識的闡述，更強調實踐操作的重要性。從基礎理論到實踐操作，我們進行了深入淺出的講解，幫助讀者從零開始，逐步掌握直播電商的核心技能。同時，我們通過實操案例和操作流程，幫助讀者將理論知識應用于實際操作中，提升讀者解決實際問題的能力。
本書共分為10章，每一章都針對新媒體直播電商的一個核心領域進行詳細闡述，具體如下：
第1章“新媒體直播電商概述”提供了一個全局性的行業視角，詳細介紹了直播電商的平臺定義、分類及商業模式，并探討了行業的發展背景和未來潛力。本章通過對新媒體直播電商的歷史背景和發展趨勢的詳細介紹，幫助讀者全面了解直播電商的現狀和未來潛力。
新媒體直播電商實務與實操 目錄
第1章 新媒體直播電商概述 1
1.1 新媒體直播電商平臺概述 2
1.2 新媒體直播電商商業模式解析 6
1.3 新媒體直播電商運營團隊崗位及職責分配 10
1.4 新媒體直播電商各垂類行業的發展方向 14
第2章 新媒體直播賬號運營 19
2.1 直播電商達人開播流程 20
2.2 直播電商賬號運營 24
2.3 賬號的帶貨口碑和抖店信譽 29
2.4 直播電商精選聯盟上架流程 35
2.5 直播電商改價與上鏈接 39
第3章 新媒體直播場景搭建 45
3.1 直播間設備選擇 46
3.2 直播間背景布置 50
3.3 直播間燈光布置 58
3.4 直播間互動道具 64
3.5 直播間產品擺放 67
第4章 新媒體直播間選品 72
4.1 直播選品的定義和重要性 73
4.2 直播選品渠道及競品分析 80
4.3 直播供應鏈與物流管理 90
4.4 直播間SKU設計與定價 94
4.5 選品的質量檢查與風險評估 99
第5章 直播腳本與話術 105
5.1 直播腳本的基本要素 106
5.2 直播腳本的分類 112
5.3 直播腳本的動態實施 117
5.4 直播間互動游戲的使用 120
5.5 直播腳本話術撰寫 126
第6章 直播鏡前呈現訓練 135
6.1 主播形象的塑造 135
6.2 非電商（營銷）類主播的外在形象塑造 140
6.3 綜合素質培養 144
6.4 非電商（營銷）類主播的綜合素養培養 147
6.5 主播鏡頭感培養 148
6.6 直播溝通技巧與直播間互動 150
6.7 主播職業道德與出鏡禮儀 154
第7章 抖音本地生活指南 157
7.1 抖音本地生活概述 158
7.2 抖音本地生活的申請入駐 160
7.3 抖音本地生活的商品設置 166
7.4 抖音本地生活的運營方法 169
7.5 抖音本地生活的直播間營銷工具使用 179
第8章 新媒體直播流量模型 184
8.1 抖音直播流量模型的定義和重要性 185
8.2 直播電商免費引流 186
8.3 直播電商投流巨量千川 191
8.4 巨量千川移動端的小店隨心推介紹 200
8.5 直播電商投流搜索流量 204
8.6 巨量本地推 208
第9章 新媒體直播數據復盤與分析 215
9.1 直播數據復盤分析的定義與流程 216
9.2 直播數據采集 218
9.3 直播數據分析 226
9.4 直播數據復盤分析與報告 228
第10章 新媒體直播法律法規與風險防范 233
10.1 直播電商法規解讀 234
10.2 法律屏障對直播知識產權的保護 235
10.3 直播電商的各類合規管理 237
10.4 直播電商平臺規則與紅線警示 241
10.5 直播電商的風險防范與應對策略 244
參考文獻 246
展開全部
新媒體直播電商實務與實操 作者簡介
蔣湘玉 副教授 碩士生導師,曾任陽光學院新媒體學院院長，現任陽光學院通識教育學院執行院長。
林艷鑫，福建師范大學文學碩士（傳播學），主講課程有《直播策劃與運營實戰》《即興口語表達》《媒介發展史》等。
洪欣，陽光學院元宇宙與新媒體學院實戰講師，韓國韓瑞大學影像動畫學碩士研究生。
馬浚源 助教 現任陽光學院元宇宙與新媒體學院教師。
書友推薦
- >
大紅狗在馬戲團-大紅狗克里弗-助人
- >
苦雨齋序跋文-周作人自編集
- >
我從未如此眷戀人間
- >
煙與鏡
- >
詩經-先民的歌唱
- >
經典常談
- >
隨園食單
- >
唐代進士錄
本類暢銷
