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品牌管理思維三十三講 版權(quán)信息
- ISBN：9787516431450
- 條形碼：9787516431450 ; 978-7-5164-3145-0
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
品牌管理思維三十三講 本書特色
《品牌管理思維三十三講》具有以下4個(gè)亮點(diǎn)：
1.深度解析品牌建設(shè)核心邏輯，闡釋產(chǎn)品與品牌辯證關(guān)系。
2.主要采用對(duì)話授課的方式，把品牌管理專業(yè)理論拆解為三十三個(gè)實(shí)戰(zhàn)模塊，深入淺出，通俗易懂。
3.將作者二十多年的團(tuán)隊(duì)科研成果、社會(huì)服務(wù)內(nèi)容和海量案例分析相結(jié)合，貫通戰(zhàn)略與實(shí)操，便于落地。
4.兼具搭建初創(chuàng)品牌與升級(jí)成熟品牌的系統(tǒng)方案，覆蓋多層面品牌塑造。
品牌管理思維三十三講 內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌之道，有無(wú)相生。“有”是指有形的產(chǎn)品，“無(wú)”是指無(wú)形的品牌。有好的產(chǎn)品，不一定有好的品牌；沒(méi)有好的產(chǎn)品，一定沒(méi)有好的品牌。把有形的產(chǎn)品做到極致，甚至做成藝術(shù)品，業(yè)界不少企業(yè)家都很有自信。可是對(duì)于如何打造無(wú)形的品牌，他們卻常常束手無(wú)策，或者說(shuō)無(wú)從下手。然而，無(wú)論從國(guó)家政策的導(dǎo)向來(lái)看，還是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)來(lái)看，品牌對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的重要性都是毋庸置疑的。對(duì)此，作者結(jié)合自己二十多年來(lái)對(duì)品牌管理的研究和實(shí)踐，著成此書，希望能給讀者提供一些幫助，為國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的建設(shè)與管理盡綿薄之力。
品牌管理思維三十三講品牌管理思維三十三講 前言
品牌之道，有無(wú)相生。“有”是指有形的產(chǎn)品，“無(wú)”是指無(wú)形的品牌。有好的產(chǎn)品，不一定有好的品牌；沒(méi)有好的產(chǎn)品，一定沒(méi)有好的品牌。把有形的產(chǎn)品做到極致，甚至做成藝術(shù)品，業(yè)界不少企業(yè)家都很有自信。可是對(duì)于如何打造無(wú)形的品牌，他們卻常常束手無(wú)策，或者說(shuō)無(wú)從下手。然而，無(wú)論從國(guó)家政策的導(dǎo)向來(lái)看，還是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)來(lái)看，品牌對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的重要性都是毋庸置疑的。對(duì)此，我結(jié)合自己二十多年來(lái)對(duì)品牌管理的研究和實(shí)踐，著成此書，希望能給讀者提供一些幫助，為國(guó)家品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個(gè)人品牌的建設(shè)與管理盡綿薄之力。
品牌管理思維三十三講 目錄
目 錄
**講 品牌的由來(lái)、定義及內(nèi)涵：品字的解讀
一、品牌的由來(lái)和定義
二、品牌的內(nèi)涵
三、品牌管理：眾口一致，眾人曰善
第二講 品牌分類及來(lái)源地效應(yīng)：雜交產(chǎn)品
一、品牌的分類
二、來(lái)源地效應(yīng)和雜交產(chǎn)品
第三講 品牌戰(zhàn)略：想做—能做—該做什么
一、戰(zhàn)略的重要性和決策方向
二、品牌戰(zhàn)略學(xué)派及戰(zhàn)略的本質(zhì)
三、品牌戰(zhàn)略的制定和選擇
第四講 品牌創(chuàng)新：大歷史觀下的演變邏輯
一、顛覆式創(chuàng)新的出現(xiàn)和思考
二、漸進(jìn)式創(chuàng)新、破壞性創(chuàng)新和顛覆式創(chuàng)新間的內(nèi)在演化邏輯
三、影響顛覆式創(chuàng)新出現(xiàn)的關(guān)鍵因素
第五講 品牌定位的概念及步驟：從娃娃抓起
一、品牌定位的由來(lái)和概念
二、品牌定位的原因
三、品牌定位的步驟
第六講 品牌擺架子：高不可攀還想攀
一、品牌擺架子的定義
二、人際擺架子與品牌擺架子對(duì)比分析
三、品牌價(jià)值定位及消費(fèi)者群體分析
第七講 品牌命名概述：名不正，則言不順
一、品牌命名的作用和原則
二、品牌命名的方法
三、不同語(yǔ)言品牌命名的側(cè)重及未來(lái)研究方向
第八講 漢語(yǔ)品牌命名
一、漢語(yǔ)品牌命名的一般特征和法則
二、老字號(hào)品牌命名的特征和法則
三、仿洋品牌和仿古品牌命名的原因和機(jī)制
第九講 英語(yǔ)品牌命名
一、英語(yǔ)品牌命名的研究背景
二、世界*有價(jià)值品牌名稱分析
三、世界*有價(jià)值品牌英文和中文命名模式
第十講 品牌標(biāo)識(shí)概述：李寧和農(nóng)夫山泉
一、李寧換標(biāo)分析
二、農(nóng)夫山泉換標(biāo)分析
三、品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素
第十一講 老字號(hào)和假洋品牌命名分析
一、老字號(hào)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)分析
二、假洋品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)分析
第十二講 品牌標(biāo)識(shí)的凸顯和不完整
一、品牌LOGO凸顯的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
二、品牌LOGO凸顯與不同消費(fèi)者群體間的關(guān)系
三、消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)完整與否感知的邏輯分析
第十三講 品牌個(gè)性的維度：一個(gè)人就是一個(gè)品牌的精氣神
一、西方文化背景下的品牌個(gè)性維度
二、中國(guó)文化背景下的品牌個(gè)性維度
三、品牌個(gè)性的來(lái)源和塑造
第十四講 品牌形象構(gòu)成要素：德才兼?zhèn)?br />一、品牌形象的定義
二、品牌形象的構(gòu)成要素
三、記憶聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)及品牌形象概括
第十五講 品牌形象的塑造：門店內(nèi)外做好人和做好事
一、四大名著對(duì)品牌形象塑造的啟發(fā)
二、企業(yè)家言行對(duì)品牌形象塑造的影響
三、門店內(nèi)外做好人好事
第十六講 品牌資產(chǎn)：支付寶、騰訊和中惠集團(tuán)
一、支付寶商業(yè)模式分析
二、騰訊商業(yè)模式分析
三、中惠集團(tuán)商業(yè)模式分析
第十七講 品牌故事：江湖上有哥的傳說(shuō)
一、芭比娃娃品牌故事分析
二、狗不理包子品牌故事分析
三、海爾冰箱品牌故事分析
四、《戰(zhàn)狼2》品牌故事分析
第十八講 品牌傳播體系：向誰(shuí)說(shuō)—說(shuō)什么—怎么說(shuō)
一、品牌傳播的目標(biāo)
二、品牌傳播方式的變化
三、品牌傳播體系
第十九講 品牌調(diào)侃：四兩撥千斤還是竹籃打水一場(chǎng)空
一、品牌調(diào)侃的定義及營(yíng)銷實(shí)踐
二、品牌調(diào)侃的土壤：各種新媒體的蓬勃發(fā)展
三、品牌調(diào)侃的特征：時(shí)機(jī)、形式和內(nèi)容
第二十講 品牌危機(jī)概述：小明遲到了
一、品牌危機(jī)的分類
二、歸因理論的三個(gè)方面
三、品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)原則
第二十一講 品牌丑聞溢出效應(yīng)：天—地—人框架分析
一、品牌丑聞和溢出效應(yīng)
二、營(yíng)銷實(shí)踐中品牌丑聞跨國(guó)非對(duì)稱溢出效應(yīng)
三、天—地—人框架視角下的溢出效應(yīng)分析
第二十二講 品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)：舍得行為分析
一、營(yíng)銷實(shí)踐中品牌危機(jī)大舍和小舍應(yīng)對(duì)
二、大舍的兩個(gè)前提條件
三、舍得的實(shí)踐啟示和應(yīng)用
第二十三講 品牌延伸：一家旅游企業(yè)的尷尬
一、旅游行業(yè)的特殊性
二、旅游整體產(chǎn)品分析
三、品牌延伸之后怎么辦
第二十四講 品牌系統(tǒng)概述：多子就會(huì)多福嗎
一、品牌系統(tǒng)的定義及分類
二、品牌系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及價(jià)值基礎(chǔ)
三、品牌系統(tǒng)的三個(gè)策略
第二十五講 品牌系統(tǒng)策略：好地長(zhǎng)出好作物
一、國(guó)家品牌系統(tǒng)
二、區(qū)域品牌系統(tǒng)
三、企業(yè)品牌系統(tǒng)
第二十六講 品牌關(guān)系的形成：緣分的解讀
一、品牌關(guān)系的研究及分類
二、品牌關(guān)系中的緣分和信任
三、品牌關(guān)系的階段和關(guān)系規(guī)范
第二十七講 品牌關(guān)系的管理：談錢傷感情
一、差序格局的分析
二、人際關(guān)系的分類
三、中國(guó)式人際關(guān)系要點(diǎn)
第二十八講 品牌場(chǎng)景的選擇與設(shè)計(jì)
一、品牌的場(chǎng)景選擇
二、品牌的場(chǎng)景設(shè)計(jì)
第二十九講 品牌社群：如何激活“不活躍的人”
一、品牌社群結(jié)構(gòu)模型和現(xiàn)狀
二、品牌社群的構(gòu)成及問(wèn)題
三、如何激活“不活躍的人”
第三十講 品牌國(guó)際化：喝茶還是喝咖啡
一、獨(dú)立行走之由難到易
二、獨(dú)立行走之由易到難
三、與狼共舞的模式
第三十一講 平臺(tái)品牌和移動(dòng)終端
一、平臺(tái)品牌形成的演變邏輯
二、生態(tài)平臺(tái)品牌與基業(yè)長(zhǎng)青
三、消費(fèi)終端交易載體的演變
第三十二講 品牌道德己化：天人合一的解讀
一、影響品牌社會(huì)責(zé)任的因素
二、財(cái)富與品牌道德間的關(guān)系
三、品牌道德己化發(fā)展觀
第三十三講 品牌精神：諸葛亮和司馬懿誰(shuí)更厲害
一、品牌生命和吸引力的組合分類
二、諸葛亮和司馬懿的比較
三、江南三大名樓的比較
參考文獻(xiàn)
展開全部
品牌管理思維三十三講 作者簡(jiǎn)介
王新剛，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授，品牌研究所所長(zhǎng)，勞務(wù)品牌發(fā)展研究中心研究員，文瀾青年學(xué)者，碩士研究生導(dǎo)師，博士研究生副導(dǎo)師，MBA/EMBA論文指導(dǎo)老師；主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目3項(xiàng)，主持人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目1項(xiàng)，主持湖北省政協(xié)、貴州茅臺(tái)集團(tuán)和上海實(shí)麓集團(tuán)等課題多項(xiàng)，在《管理世界》《南開管理評(píng)論》《經(jīng)濟(jì)管理》《清華管理評(píng)論》等期刊發(fā)表論文30余篇，其中，有12篇被中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料中心全文轉(zhuǎn)載；主講品牌管理慕課獲省級(jí)一流本科線上課程認(rèn)定（2020），主編品牌管理教材一部（2023）；湖北省“院士專家企業(yè)行”專家人選（2021），入選湖北省勞務(wù)品牌專家?guī)欤?022）；2016年2月至2017年2月，在香港城市大學(xué)商學(xué)院做訪問(wèn)學(xué)者；2011年12月至2012年12月掛職湖北神農(nóng)旅游投資集團(tuán)，任總經(jīng)理助理；為建設(shè)銀行、交通銀行、東風(fēng)集團(tuán)、鄂州鋼鐵等企業(yè)提供課程培訓(xùn)。
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