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數字營銷模擬演練 版權信息
- ISBN：9787521866308
- 條形碼：9787521866308 ; 978-7-5218-6630-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
數字營銷模擬演練 內容簡介
·《數字營銷模擬演練》以市場營銷的理論體系為基礎，結合數字營銷的新實踐成果，旨在為讀者提供一套系統而實用的學習指南，不僅涵蓋了傳統市場營銷的基本概念和理論框架，還詳細闡述了數字營銷的核心要素與策略，幫助讀者全面了解從市場環境分析、戰略制定、營銷組合到數字營銷策略的完整流程。同時，特別設置了實踐練習與實驗章節，由高校教師和企業專家共同編寫，充分利用雙方的優勢資源，旨在引導學生運用數據思維開展企業營銷工作，培養和強化分析與解決營銷管理問題的能力，幫助讀者在實際操作中鞏固所學知識，提升解決實際問題的能力。
《數字營銷模擬演練》作為省級課程和省級精品資源共享課的配套教材，適用對象為經濟管理類各專業的本科生以及創新創業教育的在校大學生。同時，由于采用系統、實用和互動的教學方式，幫助讀者在理論與實踐中找到平衡，邏輯體系簡潔，可讀性強，因此，也適合作為MBA、EMBA學員及各類管理人員的培訓教材，幫助你在職業生涯的每一個階段中更加自信地邁步前行。
數字營銷模擬演練 目錄
理論篇
**章 市場營銷與數字營銷
引例
**節 市場與市場營銷
第二節 數字營銷認知
第三節 顧客價值與顧客滿意
本章要點
復習思考題
實踐練習 數字營銷崗位認知
本章知識拓展
第二章 分析市場機會
引例
**節 市場營銷環境
第二節 購買者市場分析
第三節 客戶數據洞察與客戶關系管理
本章要點
復習思考題
實踐練習 客戶互動策劃
本章知識拓展
第三章 制定營銷戰略
引例
**節 目標市場營銷戰略
第二節 競爭戰略選擇
本章要點
復習思考題
實踐練習 從客戶旅程地圖拆解店鋪營銷
本章知識拓展
第四章 規劃營銷組合
引例
**節 以產品銷售為導向的4P理論
第二節 以消費者需求為導向的4C理論
第三節 以關系營銷為導向的4R理論
本章要點
復習思考題
實踐練習 品牌廣告歌曲展播
本章知識拓展
第五章 數字營銷策略
引例
**節 數字時代的內容營銷
第二節 數字廣告營銷
第三節 數字互動營銷
本章要點
復習思考題
實踐練習 支付寶互動營銷活動展示
本章知識拓展
……
實驗篇
主要參考文獻
**章 市場營銷與數字營銷
引例
**節 市場與市場營銷
第二節 數字營銷認知
第三節 顧客價值與顧客滿意
本章要點
復習思考題
實踐練習 數字營銷崗位認知
本章知識拓展
第二章 分析市場機會
引例
**節 市場營銷環境
第二節 購買者市場分析
第三節 客戶數據洞察與客戶關系管理
本章要點
復習思考題
實踐練習 客戶互動策劃
本章知識拓展
第三章 制定營銷戰略
引例
**節 目標市場營銷戰略
第二節 競爭戰略選擇
本章要點
復習思考題
實踐練習 從客戶旅程地圖拆解店鋪營銷
本章知識拓展
第四章 規劃營銷組合
引例
**節 以產品銷售為導向的4P理論
第二節 以消費者需求為導向的4C理論
第三節 以關系營銷為導向的4R理論
本章要點
復習思考題
實踐練習 品牌廣告歌曲展播
本章知識拓展
第五章 數字營銷策略
引例
**節 數字時代的內容營銷
第二節 數字廣告營銷
第三節 數字互動營銷
本章要點
復習思考題
實踐練習 支付寶互動營銷活動展示
本章知識拓展
……
實驗篇
主要參考文獻
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