包郵市場營銷學(數字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材)

作者：馮蛟張淑萍康凌翔著

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2024-12-01

開本：其他頁數： 288

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版權信息
內容簡介
目錄
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作者簡介

市場營銷學(數字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 版權信息

ISBN：9787300336008
條形碼：9787300336008 ; 978-7-300-33600-8
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷學(數字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 內容簡介

本書涵蓋了市場營銷學的基本概念、方法和原理，緊密結合當下市場環境變化，融入*新的營銷理念與實踐案例。
·理論與實踐緊密結合。在闡述理論知識的同時，引入了來自不同行業、不同規模企業的豐富案例，生動形象地展示了市場營銷理論在企業實踐中的具體運用。
·注重培養營銷思維。本書通過引導讀者對各種營銷現象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調創新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復雜多變的市場環境中靈活應對各種挑戰。
·緊跟時代發展步伐。本書對數字化技術、社交媒體平臺等在市場營銷中的應用進行了介紹，并對由此帶來的變革和機會進行了深入探討。

市場營銷學(數字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 目錄

第1章市場營銷導論
第1節市場
第2節市場營銷
第3節市場經營理念的演變
第4節創造顧客價值
第5節市場營銷面臨的機遇與挑戰
第6節市場營銷學
素養園地居安思危的華為
案例分析農夫山泉是如何成功的

第2章市場營銷環境
第1節市場營銷環境概述
第2節微觀營銷環境
第3節宏觀營銷環境
第4節環境分析與營銷對策
素養園地宗慶后：經濟領軍者、社會就業創造者、公益慈善踐行者
案例分析賽百味難以玩轉中國市場

第3章市場營銷戰略
第1節企業戰略規劃
第2節市場營銷戰略規劃
素養園地福耀玻璃的擴張策略
案例分析從狂奔到求穩，拼多多為何而變？

第4章管理市場營銷信息
第1節營銷信息系統概述
第2節管理營銷信息
素養園地美團：以客戶為中心，積極做好個人隱私保護工作
案例分析順利啤酒：如何找出敗北之原因？

第5章目標市場分析
第1節市場細分
第2節目標市場選擇
第3節市場定位
素養園地小熊電器求變：從網紅品牌到長紅品牌
案例分析 “選擇比努力更重要”——元氣森林的營銷之道

第6章購買行為分析
第1節消費者市場及購買行為
第2節組織市場及購買行為
素養園地輕量生活，消費逆行
案例分析新版“早C晚A”

第7章競爭對手分析
第1節競爭者分析
第2節競爭戰略的一般形式
第3節處于不同市場地位的企業的競爭戰略
……

第8章產品策略
第9章產品生命周期和新產品開發策略
第10章價格策略
第11章渠道策略
第12章促銷策略
第13章未來市場營銷的發展趨勢

參考文獻

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市場營銷學(數字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 相關資料

黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。市場營銷教學應注重培養學生的質量意識和市場導向思維，引導學生關注市場需求變化，理解消費者行為心理，思考如何通過市場營銷策略提升市場競爭力。
市場營銷學作為一門研究如何滿足消費者需求、建立有利可圖的顧客關系并從顧客身上獲取價值回報的學科，在這個瞬息萬變且競爭激烈的商業世界中扮演著愈發關鍵的角色。無論是大型跨國企業、小型初創公司，還是非營利組織，都已意識到理解市場、洞察消費者以及制定有效的營銷策略，是實現目標、在市場中立足并取得成功的必要條件。《市場營銷學》（數字教材版）正是為幫助讀者系統地學習和掌握市場營銷理論與實踐而精心編寫的。
本書內容豐富且全面，不僅涵蓋了市場營銷學的基本概念、原理和經典理論，而且緊密結合當下市場環境變化，融入新的營銷理念與實踐案例，從市場營銷的核心概念等基礎內容講起，逐步深入市場營銷戰略的制定、市場調研、目標市場選擇、營銷組合策略（產品、價格、渠道、促銷）等關鍵領域。同時，也補充了綠色營銷、可持續營銷等營銷趨勢的相關介紹，確保讀者能夠緊跟時代步伐，掌握市場營銷領域的新動態與創新實踐方法。
本書具有以下顯著特點：
（1）理論與實踐緊密結合。在闡述市場營銷學理論知識過程中，穿插了大量來自不同行業、不同規模企業的營銷實踐案例，生動形象地展示了理論知識在實際營銷活動中的運用，幫助讀者更好地理解和吸收知識，同時培養讀者運用所學理論解決實際營銷問題的能力。
（2）注重培養營銷思維。市場營銷學不僅僅是關于方法和技巧的學科，它還提供了一種思維方式。本書通過引導讀者對各種營銷現象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者逐步建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調創新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復雜多變的市場環境中靈活應對各種市場營銷挑戰。
（3）緊跟時代發展步伐。隨著科技的飛速發展和社會的不斷進步，市場營銷環境發生了深刻的變革。為了讓讀者能夠掌握新的營銷動態和前沿知識，本書及時更新內容，對數字化技術、社交媒體平臺等在市場營銷中的應用進行了介紹，并對由此帶來的營銷變革和新的營銷機會進行了深入探討。
（4）內容結構清晰合理。本書在編寫過程中，充分考慮了讀者的學習規律和認知特點，內容結構安排由淺入深、循序漸進。各章節精心設計“營銷觀察”“素養園地”“案例分析”“營銷實戰”等模塊，以輔助式教學法促進讀者對市場營銷核心概念的深入理解。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理及相關專業的本科生和研究生教學，也可作為企業營銷管理人員、市場營銷從業人員以及對市場營銷學感興趣的讀者的自學參考書。黨的二十大報告指出，高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務。市場營銷教學應注重培養學生的質量意識和市場導向思維，引導學生關注市場需求變化，理解消費者行為心理，思考如何通過市場營銷策略提升市場競爭力。
市場營銷學作為一門研究如何滿足消費者需求、建立有利可圖的顧客關系并從顧客身上獲取價值回報的學科，在這個瞬息萬變且競爭激烈的商業世界中扮演著愈發關鍵的角色。無論是大型跨國企業、小型初創公司，還是非營利組織，都已意識到理解市場、洞察消費者以及制定有效的營銷策略，是實現目標、在市場中立足并取得成功的必要條件。《市場營銷學》（數字教材版）正是為幫助讀者系統地學習和掌握市場營銷理論與實踐而精心編寫的。
本書內容豐富且全面，不僅涵蓋了市場營銷學的基本概念、原理和經典理論，而且緊密結合當下市場環境變化，融入新的營銷理念與實踐案例，從市場營銷的核心概念等基礎內容講起，逐步深入市場營銷戰略的制定、市場調研、目標市場選擇、營銷組合策略（產品、價格、渠道、促銷）等關鍵領域。同時，也補充了綠色營銷、可持續營銷等營銷趨勢的相關介紹，確保讀者能夠緊跟時代步伐，掌握市場營銷領域的新動態與創新實踐方法。
本書具有以下顯著特點：
（1）理論與實踐緊密結合。在闡述市場營銷學理論知識過程中，穿插了大量來自不同行業、不同規模企業的營銷實踐案例，生動形象地展示了理論知識在實際營銷活動中的運用，幫助讀者更好地理解和吸收知識，同時培養讀者運用所學理論解決實際營銷問題的能力。
（2）注重培養營銷思維。市場營銷學不僅僅是關于方法和技巧的學科，它還提供了一種思維方式。本書通過引導讀者對各種營銷現象和案例進行深入思考和分析，幫助讀者逐步建立起以消費者為中心、注重市場導向、強調創新與差異化的營銷思維模式，使其能夠在復雜多變的市場環境中靈活應對各種市場營銷挑戰。
（3）緊跟時代發展步伐。隨著科技的飛速發展和社會的不斷進步，市場營銷環境發生了深刻的變革。為了讓讀者能夠掌握新的營銷動態和前沿知識，本書及時更新內容，對數字化技術、社交媒體平臺等在市場營銷中的應用進行了介紹，并對由此帶來的營銷變革和新的營銷機會進行了深入探討。
（4）內容結構清晰合理。本書在編寫過程中，充分考慮了讀者的學習規律和認知特點，內容結構安排由淺入深、循序漸進。各章節精心設計“營銷觀察”“素養園地”“案例分析”“營銷實戰”等模塊，以輔助式教學法促進讀者對市場營銷核心概念的深入理解。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理及相關專業的本科生和研究生教學，也可作為企業營銷管理人員、市場營銷從業人員以及對市場營銷學感興趣的讀者的自學參考書。
希望通過閱讀本書，讀者能夠對市場營銷學有一個全面而深入的理解，掌握市場營銷的基本理論和方法，培養敏銳的市場洞察力和創新的營銷思維，為今后從事市場營銷相關工作或進一步深入研究市場營銷學奠定堅實的基礎。同時，也希望本書能夠激發讀者對市場營銷學這門學科的興趣與熱愛，在充滿挑戰與機遇的市場營銷領域發揮自己的聰明才智，創造出卓越的業績。

市場營銷學(數字教材版)(新編21世紀市場營銷系列教材) 作者簡介

馮蛟教授、碩士生導師。寧夏大學創新創業學院院長，兼任寧夏大學科學技術研究院副院長、數字經濟與智慧管理研究中心負責人，市場營銷一流專業負責人。入選寧夏高校“雙導師互聘”計劃，主要從事數字營銷、數字經濟和創新創業領域的教學與科研工作。寶鋼優秀教師獎獲得者、寧夏哲學社會科學領軍人才。中國高等院校市場學研究會常務理事、中國高等教育學會產教融合研究分會常務理事。主持國家級/省部級課題14項，發表論文50余篇。

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