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智能手機行業(yè)消費者品牌體驗研究 版權信息
- ISBN：9787565454301
- 條形碼：9787565454301 ; 978-7-5654-5430-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
智能手機行業(yè)消費者品牌體驗研究 內容簡介
本書的主要結論與創(chuàng)新點是：（1）測量量表開發(fā)與驗證。依據(jù)理論文獻與定性訪談，結合智能手機行業(yè)的特殊背景，首次嘗試界定了品牌體驗的概念并將其劃分為五個維度，開發(fā)了品牌體驗的五維度測量量表，并檢驗了量表的信度與效度。（2）理論模型驗證。基于理性行為理論和計劃行為理論，結合自我概念的相關研究，構建并實證檢驗了品牌體驗五個維度通過自我概念一致性、品牌態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制而間接影響購買意愿的理論模型，拓展了行為意愿的前因研究，豐富了傳統(tǒng)的計劃行為理論模型。（3）調節(jié)模型驗證。依據(jù)品牌涉入度的高低將消費者劃分為不同群體，實證檢驗了品牌體驗對購買意愿的影響在不同涉入度群體之間的差異及顯著性，證明了品牌涉入度對品牌體驗與購買意愿之間關系的調節(jié)作用。
智能手機行業(yè)消費者品牌體驗研究 目錄
1 導論
1.1 研究背景
1.2 研究進展
1.3 研究思路、方法、內容及結構
2 智能手機行業(yè)品牌體驗的內涵及測量量表開發(fā)
2.1 智能手機市場中品牌體驗的概念與維度構成
2.2 智能手機行業(yè)品牌體驗測量量表的開發(fā)與檢驗
2.3 本章小結
3 品牌體驗對消費者購買意愿的影響機制
3.1 相關概念評述
3.2 假設推導與模型構建
3.3 研究設計
3.4 實證檢驗與討論
3.5 本章小結
4 涉入度對品牌體驗與購買意愿之間關系的調節(jié)作用
4.1 涉入度的研究綜述
4.2 研究假設與調節(jié)模型
4.3 實證分析與結果討論
4.4 本章小結
5 結論與展望
5.1 主要結論與創(chuàng)新點
5.2 理論進展與實踐啟示
5.3 研究局限與展望
參考文獻
索引
1.1 研究背景
1.2 研究進展
1.3 研究思路、方法、內容及結構
2 智能手機行業(yè)品牌體驗的內涵及測量量表開發(fā)
2.1 智能手機市場中品牌體驗的概念與維度構成
2.2 智能手機行業(yè)品牌體驗測量量表的開發(fā)與檢驗
2.3 本章小結
3 品牌體驗對消費者購買意愿的影響機制
3.1 相關概念評述
3.2 假設推導與模型構建
3.3 研究設計
3.4 實證檢驗與討論
3.5 本章小結
4 涉入度對品牌體驗與購買意愿之間關系的調節(jié)作用
4.1 涉入度的研究綜述
4.2 研究假設與調節(jié)模型
4.3 實證分析與結果討論
4.4 本章小結
5 結論與展望
5.1 主要結論與創(chuàng)新點
5.2 理論進展與實踐啟示
5.3 研究局限與展望
參考文獻
索引
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