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數智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究 版權信息
- ISBN：9787030717276
- 條形碼：9787030717276 ; 978-7-03-071727-6
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
數智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究 內容簡介
本書圍繞消費者信息行為展開。數智背景下，消費者信息行為復雜多變，本書采用大數據分析技術和計量經濟模型的理論分析方法，探索消費者通過視頻廣告獲知商品信息的行為、推送干擾下的信息更新行為，以及線上跨平臺信息對比后的信息使用行為。通過對這三個信息環(huán)節(jié)的討論為商家的市場需求預測、市場開發(fā)以及營銷策略實施提供理論依據和實踐指導。
數智背景下消費者對商品信息的獲知-更新-使用行為研究 目錄
目錄
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 主要研究內容 3
1.3 研究觀點和學術價值 6
第2章 文獻綜述 10
2.1 信息獲知行為相關研究 10
2.2 信息更新行為相關研究 16
2.3 信息使用行為相關研究 20
2.4 文獻述評 25
第3章 視頻廣告渠道的信息獲知行為 28
3.1 多樣化收視行為 28
3.2 廣告收視行為 43
第4章 跨平臺信息更新行為 66
4.1 網頁信息檢索行為 66
4.2 個性化網頁瀏覽行為 74
4.3 網站鏈接點擊行為 82
第5章 消除商品不確定性的信息使用行為 89
5.1 消除商品不確定性行為 89
5.2 購買決策行為 99
第6章 實證研究 106
6.1 數據描述性統計分析 106
6.2 信息獲知行為實證分析 117
6.3 信息更新行為實證分析 127
6.4 信息使用行為實證分析 131
第7章 應用研究 138
7.1 收視營銷策略啟示 138
7.2 廣告投放策略模擬 141
7.3 網頁優(yōu)化策略模擬 152
7.4 營銷策略模擬 158
7.5 網絡服裝市場開發(fā)模擬 160
第8章 結論 164
8.1 研究結論 164
8.2 研究局限 168
參考文獻 170
第1章 引言 1
1.1 研究背景及意義 1
1.2 主要研究內容 3
1.3 研究觀點和學術價值 6
第2章 文獻綜述 10
2.1 信息獲知行為相關研究 10
2.2 信息更新行為相關研究 16
2.3 信息使用行為相關研究 20
2.4 文獻述評 25
第3章 視頻廣告渠道的信息獲知行為 28
3.1 多樣化收視行為 28
3.2 廣告收視行為 43
第4章 跨平臺信息更新行為 66
4.1 網頁信息檢索行為 66
4.2 個性化網頁瀏覽行為 74
4.3 網站鏈接點擊行為 82
第5章 消除商品不確定性的信息使用行為 89
5.1 消除商品不確定性行為 89
5.2 購買決策行為 99
第6章 實證研究 106
6.1 數據描述性統計分析 106
6.2 信息獲知行為實證分析 117
6.3 信息更新行為實證分析 127
6.4 信息使用行為實證分析 131
第7章 應用研究 138
7.1 收視營銷策略啟示 138
7.2 廣告投放策略模擬 141
7.3 網頁優(yōu)化策略模擬 152
7.4 營銷策略模擬 158
7.5 網絡服裝市場開發(fā)模擬 160
第8章 結論 164
8.1 研究結論 164
8.2 研究局限 168
參考文獻 170
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