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網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 版權信息
- ISBN：9787300332789
- 條形碼：9787300332789 ; 978-7-300-33278-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 內容簡介
互聯網、社交媒體正深刻影響著人們的生活方式，新商業模式不斷涌現。這些變化為市場營銷帶來了巨大的發展機遇。作者實地調研并長期跟蹤企業的管理實踐，開發了多個網絡營銷的本土案例，其中有6個案例獲評“全國百篇優秀管理案例”，為本書的順利出版奠定了堅實基礎。
本書突出強調“網絡營銷基礎”在網絡營銷領域的依托，強調“網絡營銷模式”在網絡營銷領域的引領，強調“網絡營銷實務”在網絡營銷企業的運作，強調“移動營銷”，突出傳統互聯網與移動互聯網、社交媒體的結合。第3版重點補充了移動營銷的新發展，將新零售、抖音營銷、大數據營銷等新的營銷實踐加入教材；新增“視頻營銷”一章；增加了網絡消費者的用戶畫像、平臺模式的發展等內容。
封底附二維碼，掃碼免費聽有聲書。
網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷)網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 前言
數字經濟正成為引領中國經濟增長和社會發展的重要力量。要以數字技術與實體經濟深度融合為主線，促進傳統產業向高端、智能化產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，不斷做強做優做大我國數字經濟，為構建數字中國提供有力支撐。
如今，我們已經進入互聯時代。互聯網、社交媒體正深刻地影響著我們的生活方式，同時也為企業發展提供了無限空間。新商業模式不斷涌現，新營銷方式層出不窮。與此同時，信息技術快速迭代，大數據分析逐漸取代傳統的市場調研；市場競爭態勢加劇，新業態不斷涌現；消費者的話語權增大，顧客正匯聚成一股強大的力量，傳統的營銷思維已無法適應時代發展的要求。這些變化在很大程度上挑戰著企業的營銷模式，也為市場營銷帶來了巨大的發展機遇。
本書作者在20多年的教學與科研工作中，積累了豐富的電子商務與網絡營銷經驗。在長期的教學過程中，作者收集整理了網絡營銷的相關教學和研究成果，實地調研并長期跟蹤企業的管理實踐，開發了多個網絡營銷的本土案例，其中有6個案例獲評“全國百篇優秀管理案例”，這為本書的順利出版奠定了堅實基礎。本書第1版于2016年5月出版，第2版于2020年1月出版，受到讀者的喜愛，并在高校教學中得到了廣泛使用。
網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 目錄
第1篇 網絡營銷基礎
第1章 網絡營銷演進
引例 “浪漫經濟”的網絡營銷大戰
第1節 網絡營銷的發展歷程
第2節 網絡營銷
第3節 網絡營銷
第4節 網絡營銷
素養園地 習近平：不斷做強做優做大我國數字經濟
案例分析 內容平臺入駐直播電商：小紅書的謀新求變
第2章 網絡營銷戰略
引例新 營銷2020：變革與趨勢
第1節 網絡營銷戰略概述
第2節 網絡市場細分
第3節 網絡營銷目標市場選擇
第4節 網絡營銷市場定位
素養園地 戰略問題是黨和國家的根本性問題
案例分析 元氣森林：“互聯網 飲料”的升能之道
第3章 網絡營銷組合
引例 三只松鼠到你家
第1節 營銷組合理論
第2節 網絡營銷產品管理
第3節 網絡營銷定價管理
第4節 網絡營銷渠道管理
第5節 網絡營銷促銷管理
素養園地 發揮工匠精神
案例分析 “雪王”出圈大揭秘
第4章 網絡消費者行為
引例 聯通多途徑收集用戶數據，助力精準營銷
第1節 網絡消費者概述
第2節 影響網絡消費者購買行為的因素
第3節 網絡消費者的購買動機
第4節 網絡消費者的購買決策過程
第5節 網絡消費者的用戶畫像
素養園地 切實提升消費者信任度安全感
案例分析 甜啦啦的營銷案例
第2篇 網絡營銷模式
第5章 平臺模式
引例 高德聚合平臺
第1節 平臺模式概述
第2節 平臺模式的價值主張
第3節 平臺模式的價值創造
第4節 平臺模式的盈利方式
第5節 平臺模式的發展
素養園地 平臺經濟健康發展事關重大
案例分析 舜智云工業互聯網平臺
第6章 垂直模式
引例 遲暮的垂直電商，還能不能迎來第二個春天
第1節 垂直模式概述
第2節 垂直模式的價值主張
第3節 垂直模式的價值傳遞
第4節 垂直模式的價值實現
第5節 垂直模式的發展
素養園地 工業互聯網創新發展行動計劃
案例分析 為什么唯品會會如此成功
第7章 網絡商業生態系統
引例 浪潮健康平臺生態系統構建之路
第1節 網絡商業生態系統概述
第2節 網絡商業生態系統的協調機制
第3節 網絡商業生態系統的盈利基礎
案例分析 夢餉集團的商業生態系統的構建與治理
第3篇 網絡營銷實務
第8章 網絡營銷推廣
引例 《狂飆》在短視頻“狂飆”
第1節 網絡營銷推廣概述
第2節 網絡營銷推廣的模式
第3節 網絡營銷推廣組合
素養園地 規范網絡電商廣告用語
案例分析 洪陵羊絨的新媒體營銷探索
第9章 網絡營銷服務
引例 京東，持續完善用戶服務體驗
第1節 網絡營銷服務概述
第2節 網絡營銷服務實施與管理
第3節 網絡營銷個性化服務
素養園地 構建高質量電商創新體系 推動數字經濟
做強做優做大
案例分析 得物APP：創新服務模式，保障品質消費
第10章網絡用戶體驗
引例飛豬 APP改善頁面設計，提高用戶瀏覽體驗
第1節 網絡用戶體驗概述
第2節 吸引用戶階段的體驗創造策略
第3節 拓展用戶階段的體驗創造策略
第4節 保留用戶階段的體驗創造策略
素養園地 高速網絡提升網絡用戶體驗，賦能數字生活
案例分析 抖音電商：全鏈路保障消費者體驗
第4篇移動營銷
第11章 從O2O到全渠道營銷
引例 小米公司新零售轉型之路
第1節 O2O平臺商業模式概述
第2節 O2O平臺商業模式的生態圈
第3節 O2O平臺商業模式的維度
第4節 O2O平臺商業模式的導流與應用
第5節 O2O進入新階段：全渠道營銷
素養園地 實體經濟是“十四五”經濟發展根源
案例分析 盒馬鮮生：新零售業態
第12章 微營銷
引例 茶顏悅色新媒體營銷致勝之路
第1節 微營銷概述
第2節 微博營銷策略
第3節 微信營銷策略
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第13章 視頻營銷
引例 借勢抖音綜藝IP營銷，脈動撬動飲料品類新增量
第1節 視頻營銷概述
第2節 視頻營銷類型
第3節 視頻營銷推廣方式
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案例分析 玩爆視頻營銷：《被討厭的勇氣》哪來的勇氣？
展開全部
網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 相關資料
全書依托經典網絡營銷理論，結合新發展趨勢， 緊緊圍繞 “網絡營銷基礎”、“網絡營銷模式”、“網絡營銷實務”及“移動營銷”4篇展開。第1篇為網絡營銷基礎（第1～4章），介紹網絡營銷的演進、戰略、組合及網絡消費者行為等；第2篇為網絡營銷模式（第5～7章），討論網絡營銷的平臺模式、垂直模式及網絡商業生態系統等；第３篇為網絡營銷實務（第8 ～10章），分析網絡營銷推廣、網絡營銷服務及網絡用戶體驗等第4篇為移動營銷（第11～13章），闡述從O２O到全渠道營銷、微營銷及視頻營銷等。
網絡營銷(第3版)(普通高等學校應用型教材·市場營銷) 作者簡介
王瑋 暨南大學管理學院教授、博士生導師。廣東省高等學校“千百十工程”國家級培養人才。研究方向為信息系統與組織行為、企業數字化轉型、企業信息系統的商業價值。主持國家自然科學基金項目2項。在國內外學術期刊發表論文50余篇，出版英文學術專著1部。長期深入調研企業管理實踐，所開發的本土案例有6個獲評“全國百篇優秀管理案例”。
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