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電子商務視覺營銷 第2版 微課版

包郵 電子商務視覺營銷 第2版 微課版

出版社：人民郵電出版社出版時間：2025-01-01
開本： 16開 頁數： 208
本類榜單：教材銷量榜
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電子商務視覺營銷 第2版 微課版 版權信息

電子商務視覺營銷 第2版 微課版 本書特色

1.更新Photoshop軟件版本，新增剪映專業版，增強實操性。

2.全面更新知識點及案例分析，精簡傳統的視覺營銷設計，更新陳舊的智鉆推廣圖，新增引力魔方圖的設計。

3.以傳統文化、民俗節氣等特色內容，落實課程思政。

4.配套資源豐富，提供操作視頻、素材文件、題庫、教案、PPT等教學文件。

電子商務視覺營銷 第2版 微課版 內容簡介

在競爭激烈的電子商務環境中，極具吸引力的視覺效果是引起消費者關注、提升消費者對商品的好感度、促進商品成交的關鍵。視覺營銷就是立足于視覺設計以達成營銷目的的一種營銷方式。本書從電子商務視覺營銷的角度出發，先介紹視覺營銷的基礎知識，包括視覺營銷的相關概念、視覺營銷設計要素、提煉視覺創意、視覺營銷的主要應用，再介紹商品圖片的拍攝與處理，然后對店鋪首頁、商品主圖、商品詳情頁、商品推廣圖、移動端店鋪、短視頻等的視覺營銷設計進行介紹，*后通過綜合案例講解不同頁面的設計與制作方法，幫助視覺營銷人員更好地掌握視覺營銷的設計方法和技巧。本書既可以作為各類培訓機構和高等院校視覺營銷課程的教材，也可以作為從事電子商務營銷相關工作的從業人員的參考書。

電子商務視覺營銷 第2版 微課版 目錄

項目一 了解視覺營銷..............1學習目標　..............................................　1學習導圖　..............................................　1案例導入　..............................................　2任務一　視覺營銷基礎 .........................　2一、任務目標............................................　2二、相關知識............................................　3項目一 了解視覺營銷..............1 學習目標　..............................................　1 學習導圖　..............................................　1 案例導入　..............................................　2 任務一　視覺營銷基礎 .........................　2 一、任務目標............................................　2 二、相關知識............................................　3 （一）什么是視覺營銷　..............................　3 （二）視覺營銷的作用　..............................　4 （三）視覺營銷的定位　..............................　5 三、任務實訓——分析電器海報的視覺營銷............................................　6 四、任務考核............................................　7 任務二　視覺營銷設計要素 .................　7 一、任務目標............................................　7 二、相關知識............................................　8 （一）視覺色彩　..........................................　8 （二）視覺文字　........................................　12 （三）視覺構圖　........................................　16 三、任務實訓——賞析蘇州博物館旗艦店移動端首頁..........................　19 四、任務考核..........................................20 任務三　提煉視覺創意 .......................　21 一、任務目標..........................................　21 二、相關知識..........................................　21 （一）商品視覺創意　................................　21 （二）活動視覺創意　................................　22 三、任務實訓——分析“雙　11”活動海報..................................................　23 四、任務考核..........................................　24 拓展延伸　............................................　24 實戰與提升　.........................................　25 目錄 CONTENTS II 電子商務視覺營銷（第　2版） 項目三　商品圖片的拍攝與處理...44 學習目標　............................................　44 學習導圖　............................................　44 案例導入　............................................　45 任務一　商品的拍攝 ..........................　45 一、任務目標..........................................　46 二、相關知識..........................................　46 （一）拍攝前的準備工作　........................　46 （二）拍攝商品圖片　................................　49 三、任務實訓——拍攝一組保溫杯商品圖片..........................................　51 四、任務考核..........................................　52 任務二　商品圖片的基本處理 ............　53 一、任務目標..........................................　53 二、相關知識..........................................　53 （一）裁剪商品圖片　................................　53 （二）修復商品圖片　................................　54 三、任務實訓..........................................　56 實訓一：裁剪飲料圖片主體　....................　56 實訓二：修復衣服上的污漬和褶皺　........　57 四、任務考核..........................................　57 任務三　商品圖片色彩的調整 ............　58 一、任務目標..........................................　58 二、相關知識..........................................　59 （一）調整偏色的商品圖片　....................　59 （二）調整曝光不足的商品圖片　............　60 （三）調整曝光過度的商品圖片　............　62 三、任務實訓——調整小白鞋色彩......　63 四、任務考核..........................................　64 任務四　摳取商品圖片內容 ...............　64 一、任務目標..........................................　65 二、相關知識..........................................　65 （一）單色背景商品圖片的摳取　............　65 （二）精細商品圖片的摳取　....................　67 （三）半透明商品圖片的摳取　................　68 三、任務實訓..........................................　71 實訓一：制作冰箱海報　............................　71 實訓二：制作行李箱海報　........................　72 四、任務考核..........................................　73 拓展延伸　............................................　73 實戰與提升　.........................................　74 項目四　店鋪首頁的視覺營銷設計.......................75 學習目標　............................................　75 學習導圖　............................................　75 案例導入　............................................　76 任務一　認識店鋪首頁 .......................　76 一、任務目標..........................................　77 二、相關知識..........................................　77 （一）店鋪首頁的功能區模塊　................　77 （二）店鋪首頁的布局要點　....................　79 三、任務實訓——賞析小熊生活電器旗艦店首頁......................................80 四、任務考核..........................................　81 任務二　店招與導航的視覺營銷設計 .....................................　81 一、任務目標..........................................　82 二、相關知識..........................................　82 （一）店招的類型與視覺設計風格　........　82 （二）導航的類型與視覺設計要點　........　83 （三）店招與導航的設計與制作　............　84 三、任務實訓..........................................　86 實訓一：制作童裝店鋪店招與導航　........　86 實訓二：制作家居店鋪店招與導航　........　87 四、任務考核..........................................　87 任務三　全屏海報的視覺營銷設計 .....　88 一、任務目標..........................................　88 二、相關知識..........................................　88 （一）全屏海報的視覺主題　....................　88 （二）全屏海報的視覺構圖　....................　90 （三）全屏海報的設計與制作　................　90 三、任務實訓..........................................　92 III 目錄 實訓一：制作洗衣機全屏海報　................　92 實訓二：制作水果店鋪全屏海報　............　93 四、任務考核..........................................　94 任務四　優惠活動區的視覺營銷設計 .....................................　94 一、任務目標..........................................　95 二、相關知識..........................................　95 （一）優惠券視覺設計　............................　95 （二）商品分類區視覺設計　....................　98 （三）活動專區視覺設計　........................　99 三、任務實訓——制作女裝店鋪的優惠活動區....................................102 四、任務考核........................................104 拓展延伸　..........................................　105 實戰與提升　.......................................　105 項目五　商品的視覺營銷設計 ...　106 學習目標　..........................................　106 學習導圖　..........................................　106 案例導入　..........................................　107 任務一　商品主圖的視覺營銷設計 ...　108 一、任務目標........................................108 二、相關知識........................................108 （一）商品主圖設計規范　......................　108 （二）商品主圖視覺方式　......................　108 （三）商品主圖的制作　..........................　109 三、任務實訓——制作電熱鍋主圖....　111 四、任務考核........................................　112 任務二　商品詳情頁的視覺營銷設計112 一、任務目標........................................　112 二、相關知識........................................　113 （一）商品詳情頁的設計內容　..............　113 （二）商品詳情頁視覺設計要點　..........　114 （三）焦點圖視覺設計　..........................　117 （四）賣點圖視覺設計　..........................　119 （五）細節圖視覺設計　..........................　121 （六）商品信息展示圖視覺設計　..........　122 三、任務實訓——制作棉襪商品詳情頁............................................124 四、任務考核........................................125 任務三　推廣圖的視覺營銷設計 ......　126 一、任務目標........................................　127 二、相關知識........................................　127 （一）直通車圖與引力魔方圖視覺設計要點 ..............................　127 （二）直通車圖的制作　..........................　128 （三）引力魔方圖的制作　......................　129 三、任務實訓........................................130 實訓一：制作兒童水杯直通車圖　..........　130 實訓二：制作護膚品引力魔方圖　..........　131 四、任務考核........................................　131 拓展延伸　..........................................　131 實戰與提升　.......................................　132 項目六　移動端店鋪的視覺營銷設計.....................　133 學習目標　..........................................　133 學習導圖　..........................................　133 案例導入　..........................................　134 任務一　移動端店鋪的視覺設計要點 ..................................　134 一、任務目標........................................　135 二、相關知識........................................　135 （一）移動端店鋪首頁視覺設計要點　..　135 （二）移動端商品詳情頁視覺設計要點 ..............................................　135 三、任務實訓——分析沙發移動端商品詳情頁的視覺設計要點........　136 四、任務考核........................................　137 任務二　移動端店鋪首頁與商品詳情頁的制作 ...............................　138 一、任務目標........................................　138 IV 電子商務視覺營銷（第　2版） 二、相關知識........................................　139 （一）移動端店鋪首頁的制作　..............　139 （二）移動端商品詳情頁的制作　..........　142 三、任務實訓——制作移動端陶瓷茶具商品詳情頁............................148 四、任務考核........................................149 拓展延伸　..........................................　149 實戰與提升　.......................................　150 項目七　短視頻的視覺營銷設計.　151 學習目標　..........................................　151 學習導圖　..........................................　151 案例導入　..........................................　152 任務一　認識短視頻 ........................　152 一、任務目標........................................　153 二、相關知識........................................　153 （一）短視頻基本術語　..........................　153 （二）拍攝和剪輯短視頻　......................　153 三、任務實訓——分析手表短視頻的制作思路........................................155 四、任務考核........................................156 任務二　制作各類短視頻 .................　157 一、任務目標........................................　157 二、相關知識........................................　157 （一）商品賣點展示類短視頻　..............　157 （二）商品測評類短視頻　......................　158 （三）開箱試用類短視頻　......................　159 （四）知識文化類短視頻　......................　159 （五）品牌推廣類短視頻　......................　159 （六）活動宣傳類短視頻　......................　160 （七）劇情故事類短視頻　......................　160 三、任務實訓........................................161 實訓一：制作臺燈測評短視頻　..............　161 實訓二：制作“草莓甜樂屋”品牌推廣短視頻 ......................　164 四、任務考核........................................166 拓展延伸　..........................................　166 實戰與提升　.......................................　167 項目八　綜合案例：家具店鋪視覺營銷設計與制作.......　168 學習目標　..........................................　168 學習導圖　..........................................　168 任務一　制作店鋪首頁 .....................　169 一、任務目標........................................169 二、任務分析........................................169 三、操作步驟........................................169 （一）制作店招與導航　..........................　169 （二）制作全屏海報　..............................　170 （三）制作優惠活動區　..........................　172 （四）制作移動端店鋪首頁　..................　175 任務二　制作商品主圖與推廣圖 ......　176 一、任務目標........................................　176 二、任務分析........................................　177 三、操作步驟........................................　177 （一）制作商品主圖　..............................　177 （二）制作直通車圖　..............................　179 （三）制作引力魔方圖　..........................　181 任務三　制作商品詳情頁 .................　182 一、任務目標........................................　182 二、任務分析........................................　182 三、操作步驟........................................　182 （一）制作焦點圖　..................................　182 （二）制作商品賣點圖　..........................　183 （三）制作商品場景圖　..........................　185 （四）制作商品細節圖　..........................　186 （五）制作商品信息展示圖　..................　187 任務四　制作商品短視頻 .................　189 一、任務目標........................................189 二、任務分析........................................189 三、操作步驟........................................190 （一）拍攝商品短視頻　..........................　190 （二）剪輯商品短視頻　..........................　190
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電子商務視覺營銷 第2版 微課版 作者簡介

肖慶，多本暢銷書知名作者，長期深入行業一線，具備豐富的行業經驗、教學經驗、實踐經驗，教材極具實操性、可讀性。

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