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基于身份的品牌管理——理論模型與中國企業的成功案例 (原書第4版) 版權信息
- ISBN：9787111769767
- 條形碼：9787111769767 ; 978-7-111-76976-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
基于身份的品牌管理——理論模型與中國企業的成功案例 (原書第4版) 本書特色
德國不來梅大學布曼教授品牌管理經典之作，中國質量協會組織翻譯，融入眾多中國企業案例，實用性、可讀性、可參考性強。
詳細討論了基于身份的品牌管理過程，展現了解決品牌定位、品牌架構、品牌元素的設計、品牌演化、品牌接觸點和客戶旅程管、多感官品牌管理和數字環境下的品牌管理等問題的方法。
基于身份的品牌管理——理論模型與中國企業的成功案例 (原書第4版) 內容簡介
本書由德國和中國知名的品牌研究人員編寫，提供了一個有廣泛影響力和現代化視角的品牌管理方法的概述——基于身份的品牌管理。本書重點介紹了基于內部身份識別的品牌標識及基于消費者視角的外部品牌形象。除了基礎知識，本書還詳細討論了基于身份的品牌管理過程，展現了解決品牌定位、品牌架構、品牌元素的設計、品牌演化、品牌接觸點和客戶旅程管、多感官品牌管理和數字環境下的品牌管理等問題的方法。此外，本書還通過國際品牌管理、零售品牌管理、社交媒體品牌管理和平臺品牌管理等內容，對基于身份的品牌管理進行了深入闡述。
基于身份的品牌管理——理論模型與中國企業的成功案例 (原書第4版) 目錄
目? 錄第1章 基于身份品牌管理基礎1.1? 當前品牌管理面臨的挑戰 0031.2? 基于身份品牌管理的產生 0051.3? 基于身份品牌的定義 0111.4? 基于身份品牌管理的基本理念 0121.5? 與其他品牌管理理念的比較 0141.5.1? Kevin Lane Keller 的理念 0141.5.2? David A. Aaker 的理念 0141.5.3? Jean-No?l Kapferer 的理念 0151.5.4? Leslie de Chernatony 的理念 0151.6? 身份研究的現狀 0161.6.1? 社會科學的身份研究 0171.6.2? 經濟學的身份研究 022目? 錄第1章 基于身份品牌管理基礎1.1? 當前品牌管理面臨的挑戰 0031.2? 基于身份品牌管理的產生 0051.3? 基于身份品牌的定義 0111.4? 基于身份品牌管理的基本理念 0121.5? 與其他品牌管理理念的比較 0141.5.1? Kevin Lane Keller 的理念 0141.5.2? David A. Aaker 的理念 0141.5.3? Jean-No?l Kapferer 的理念 0151.5.4? Leslie de Chernatony 的理念 0151.6? 身份研究的現狀 0161.6.1? 社會科學的身份研究 0171.6.2? 經濟學的身份研究 0221.7? 品牌身份的理念構建 0251.7.1? 品牌起源 0261.7.2? 品牌愿景 0301.7.3? 品牌專長 0311.7.4? 品牌價值 0321.7.5? 品牌個性 0341.7.6? 品牌績效 0371.8? 品牌形象作為品牌理念構架 0391.8.1? 品牌形象的研究對象 0391.8.2? 大腦對刺激的處理產生品牌形象 0411.8.3? 在記憶中儲存品牌相關信息 0421.8.4? 神經學對基于身份品牌管理的啟示 0441.9? 基于身份品牌管理中的品牌真實性 0451.9.1? 品牌真實性的重要性和對象 0451.9.2? 對基于身份品牌管理的啟示 0461.10? 基于身份品牌管理的管理過程 048小結 049參考文獻 052第2章 品牌戰略管理2.1? 身份分析和情景分析 0652.2? 品牌目標 0662.2.1? 內部品牌管理的目標 0662.2.2? 外部品牌管理的目標 0722.3? 品牌定位 0772.3.1? 品牌定位的定義和意義 0772.3.2? 基于身份品牌管理的定位過程 0792.3.3? 品牌再定位作為品牌定位的特殊形式 0852.4? 品牌架構 0892.4.1? 品牌架構的分類和界定 0892.4.2? 品牌組合層級化 0912.4.3? 品牌架構構建 0912.5? 品牌演化 0982.5.1? 品牌演化的分類和界定 0982.5.2? 品牌整合 0992.5.3? 品牌延伸 1032.6? 品牌預算 1142.6.1? 品牌預算的任務 1142.6.2? 預算過程 116小結 116參考文獻 128第3章 品牌運營管理3.1? 內部品牌運營管理 1423.1.1? 影響品牌群體行為的主導因素 1433.1.2? 影響品牌認知、品牌承諾和品牌群體行為的工具 1443.2? 外部品牌運營管理 1613.2.1? 品牌元素的選擇 1623.2.2? 營銷組合：產品政策和方案政策 1703.2.3? 營銷組合：定價政策 1763.2.4? 營銷組合：分銷政策 1773.2.5? 營銷組合：溝通政策 181小結 183參考文獻 184第4章 品牌控制4.1? 品牌內外部效益衡量 2004.1.1? 品牌內外部優勢理念化 2004.1.2? 品牌成功度衡量的工具精選 2034.2? 品牌評估 2074.2.1? 客戶權益與品牌權益作為品牌控制的關鍵指標 2074.2.2? 品牌評估的必要性和要求 2084.2.3? 品牌評估在資產負債表方面的框架條件 2114.2.4? 品牌評估方法的分類 2124.2.5? 基于身份的品牌評估 213小結 215參考文獻 219第5章 基于身份品牌管理的特殊應用場景5.1? 國際化的基于身份品牌管理 2255.1.1? 標準化與差異化的品牌國際市場發展 2255.1.2? 在國際市場中，影響品牌消費者行為的重要因素 2265.1.3? 國際品牌管理的戰略和實施步驟 2335.2? 零售中基于身份的品牌管理 2395.2.1? 生產商貿易導向的品牌管理 2395.2.2? 基于身份的零售商品牌管理 2435.2.3? 基于身份的零售商自營品牌管理 2445.3? 網絡社交媒體中基于身份的品牌管理 2505.3.1? 數字化給品牌管理帶來的挑戰 2505.3.2? 網絡互動和社交媒體互動的工具 2535.3.3? 社交媒體上的品牌管理 2585.4? 平臺上基于身份的品牌管理 2755.4.1? 平臺越來越重要 2755.4.2? 平臺經濟取得成功的要素 2775.4.3? 平臺經濟的風險 2795.4.4? 基于身份線上平臺品牌管理的意義 282小結 283參考文獻 290
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基于身份的品牌管理——理論模型與中國企業的成功案例 (原書第4版) 作者簡介
布曼博士教授不來梅大學創新品牌管理和市場學教席教授。曾經擔任美國哈佛商學院、英國劍橋大學賈吉商學院和瑞士圣加侖大學等大學訪問學者和客座教授。王煦逸博士教授同濟大學經濟管理學院/中德學院安永會計、管理控制和審計學講座教授，同濟大學澤爾騰經濟管理研究所副所長。德國波鴻魯爾大學、哥廷根大學、德國esmt商學院、奧托貝森管理學院和明斯特大學以及瑞士蘇黎世大學等大學客座教授。王琳中國質量協會副會長，中國質量協會品牌分會執行會長，工信部品牌培育專家組委員。
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