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新媒體運營與推廣(第2版 微課版) 版權信息
- ISBN：9787115650719
- 條形碼：9787115650719 ; 978-7-115-65071-9
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體運營與推廣(第2版 微課版) 本書特色
1.暢銷書改版，針對原版過時的內容、案例、數據、圖片等進行了全面更新，所講知識更加新穎和豐富，更能體現當前新媒體行業的發展現狀；
2.本書新增了部分內容，包括新媒體運營的常用工具，直播的運營與推廣，小紅書、知乎平臺等的運營，在第5章微信公眾號運營的基礎上，進行了知識和內容的整合，新增了朋友圈和小程序的運營內容，使得教材知識更加符合當前的潮流。
3.本書配套教學視頻、PPT、電子教案等豐富的教學資源，且新增了“課堂實訓”板塊，加強實踐教學，注重知行合一。
新媒體運營與推廣(第2版 微課版) 內容簡介
隨著新媒體的影響力不斷提升，越來越多的企業將運營重心轉移到新媒體領域，這也對新媒體從業人員提出了更高的要求。本書從新媒體運營和推廣的角度出發，首先介紹新媒體運營與推廣的基礎知識，其次闡述用戶運營、內容運營和活動運營的知識，*后從微信運營、微博運營、短視頻運營、直播運營和其他新媒體運營的角度，系統、全面地講解新媒體運營與推廣的內容，幫助讀者學習并掌握新媒體運營與推廣的知識和技能。 本書可以作為高等院校新媒體運營與推廣課程的教材及各類新媒體培訓機構的教學用書，也可以作為新媒體從業人員的參考書。
新媒體運營與推廣(第2版 微課版) 目錄
第 1 章新媒體運營與推廣的基礎知識/ 11.1 新媒體運營與推廣概述/ 11.1.1 認識新媒體和新媒體運營與推廣/ 11.1.2 新媒體運營的模塊/ 41.1.3 新媒體運營的常用思維/ 51.1.4 新媒體運營的策略/ 71.2 新媒體運營的常用工具/ 91.2.1 AI 寫作工具/ 91.2.2 圖片設計工具/ 121.2.3 排版工具/ 151.2.4 音視頻剪輯工具/ 161.2.5 熱點搜索工具/ 171.2.6 數據分析工具/ 18第 1 章新媒體運營與推廣的基礎知識/ 11.1 新媒體運營與推廣概述/ 11.1.1 認識新媒體和新媒體運營與推廣/ 11.1.2 新媒體運營的模塊/ 41.1.3 新媒體運營的常用思維/ 51.1.4 新媒體運營的策略/ 71.2 新媒體運營的常用工具/ 91.2.1 AI 寫作工具/ 91.2.2 圖片設計工具/ 121.2.3 排版工具/ 151.2.4 音視頻剪輯工具/ 161.2.5 熱點搜索工具/ 171.2.6 數據分析工具/ 181.3 新媒體運營崗位/ 191.3.1 新媒體運營崗位的能力要求/ 191.3.2 新媒體運營崗位的素養要求/ 20案例分析：高德打車“薅羊毛”活動/ 201.4 課堂實訓/ 21實訓1 分析新媒體運營案例/ 21實訓2 寫作電風扇的宣傳文案/ 221.5 課后練習/ 23第 2 章新媒體用戶運營/ 242.1 用戶定位/ 242.1.1 了解目標用戶/ 242.1.2 構建用戶畫像/ 262.1.3 劃分用戶層級/ 272.2 用戶拉新/ 282.2.1 用戶拉新的方法/ 292.2.2 用戶拉新的技巧/ 31案例分析：容聲40 周年主題紀念活動/ 322.3 用戶留存和促活/ 332.3.1 提升用戶體驗/ 332.3.2 搭建用戶激勵體系/ 342.3.3 推送有價值的內容/ 362.4 課堂實訓/ 37實訓1 為運動品牌建立新用戶管理表/ 37實訓2 為運動品牌構建用戶畫像/ 40實訓3 留存和促活用戶/ 452.5 課后練習/ 45第3 章新媒體內容運營/ 463.1 內容定位/ 463.1.1 內容的表現形式/ 473.1.2 內容定位的原則/ 493.1.3 內容定位的流程/ 503.2 素材的搜集和整理/ 513.2.1 素材的來源渠道/ 513.2.2 歸納和整理素材/ 523.3 內容的創作/ 533.3.1 掌握標題的寫法/ 533.3.2 注重情感的表達/ 553.3.3 保證內容有吸引力/ 56案例分析：高德地圖以情動人——《中國路》/ 563.4 內容的發布與傳播/ 573.4.1 發布內容/ 573.4.2 傳播內容/ 583.5 課堂實訓/ 59實訓1 制訂服裝品牌的內容營銷策略/ 59實訓2 寫作服裝品牌的營銷內容/ 603.6 課后練習/ 63第4 章新媒體活動運營/ 644.1 活動策劃/ 644.1.1 確定活動目的/ 644.1.2 明確活動主題/ 664.1.3 構思活動策劃方案/ 674.1.4 活動策劃的技巧/ 68案例分析：天貓年貨節活動/ 714.2 活動執行/ 724.2.1 做好活動宣傳/ 724.2.2 把控活動流程/ 734.2.3 控制活動節奏/ 744.3 活動總結/ 744.3.1 評估活動效果/ 744.3.2 活動復盤/ 754.4 課堂實訓/ 76實訓1 為奶茶品牌策劃跨界活動/ 76實訓2 為奶茶品牌制訂跨界活動的宣傳方案/ 784.5 課后練習/ 79第5 章微信運營與推廣/ 805.1 微信個人號運營與推廣/ 805.1.1 打造微信朋友圈/ 805.1.2 微信朋友圈運營技巧/ 825.1.3 開展社群運營/ 825.2 微信公眾號運營與推廣/ 845.2.1 設置微信公眾號/ 845.2.2 微信公眾號用戶運營/ 905.2.3 微信公眾號內容運營/ 935.2.4 微信公眾號活動運營/ 100案例分析：瑞幸咖啡微信公眾號運營/ 1045.3 課堂實訓/ 105實訓1 寫作保溫杯的微信朋友圈文案/ 105實訓2 寫作并排版保溫杯的微信公眾號文章/ 107實訓3 為器具品牌策劃投票活動/ 1095.4 課后練習/ 111第6 章微博運營與推廣/ 1126.1 管理微博賬號/ 1126.1.1 設置微博賬號/ 1126.1.2 申請微博認證/ 1156.1.3 打造微博賬號矩陣/ 1166.2 微博用戶運營/ 1176.2.1 增加微博粉絲/ 1176.2.2 維護微博粉絲/ 1186.3 微博內容運營/ 1196.3.1 微博內容的寫作技巧/ 1196.3.2 寫作短微博/ 1206.3.3 寫作頭條文章/ 1226.4 微博活動運營/ 1236.4.1 微博活動的運營策略/ 1236.4.2 開展線上微博活動/ 1246.4.3 開展線下微博活動/ 127案例分析：淘寶“家鄉寶貝請上車”/ 1286.5 課堂實訓/ 129實訓1 為零食品牌寫作短微博文案/ 129實訓2 為零食品牌發起抽獎活動/ 1316.6 課后練習/ 132第7 章短視頻運營與推廣/ 1347.1 短視頻的基礎知識/ 1347.1.1 短視頻的特點/ 1347.1.2 短視頻的分類/ 1357.1.3 常見短視頻平臺/ 1367.2 短視頻的創作/ 1387.2.1 定位短視頻內容/ 1387.2.2 寫作短視頻腳本/ 138案例分析：蜜雪冰城抹茶冰淇淋宣傳短視頻/ 1407.2.3 拍攝短視頻/ 1417.2.4 制作短視頻/ 1447.3 短視頻的推廣/ 1477.3.1 短視頻推廣策略/ 1477.3.2 打造短視頻矩陣/ 1487.3.3 分析短視頻數據/ 1497.3.4 調整短視頻運營策略/ 1527.4 課堂實訓/ 153實訓1 拍攝血橙的宣傳短視頻/ 153實訓2 剪輯血橙的宣傳短視頻/ 1547.5 課后練習/ 156第8 章直播運營與推廣/ 1578.1 直播的基礎知識/ 1578.1.1 直播的特點/ 1578.1.2 常見的直播平臺/ 1588.2 直播運營準備/ 1588.2.1 直播場地和設備籌備/ 1588.2.2 直播運營賬號準備/ 1598.3 直播內容設計/ 1618.3.1 策劃直播方案/ 1618.3.2 設計直播腳本/ 1628.3.3 設計直播話術/ 164案例分析：小紅書《大家的春晚》直播活動/ 1658.4 開展直播活動/ 1668.4.1 預熱直播活動/ 1668.4.2 實施直播活動/ 1688.4.3 推廣直播活動/ 1708.5 直播數據分析/ 1708.5.1 直播數據分析思路/ 1708.5.2 直播數據指標分析/ 1728.6 課堂實訓/ 175實訓1 為糧油品牌的大米設計單品直播腳本/ 175實訓2 推廣糧油品牌的直播活動/ 1768.7 課后練習/ 177第9 章其他新媒體運營與推廣/ 1789.1 H5 運營/ 1789.1.1 H5 的運營優勢/ 1789.1.2 H5 的制作工具/ 1799.1.3 使用人人秀制作H5/ 1809.1.4 H5 的推廣/ 184案例分析：美的《有AI 則美，有龍則靈》H5 作品/ 1859.2 小紅書運營/ 1869.2.1 小紅書的運營優勢/ 1869.2.2 寫作小紅書筆記/ 1869.3 今日頭條運營/ 1889.3.1 今日頭條的運營策略/ 1889.3.2 寫作頭條文章/ 1899.4 知乎運營/ 1919.4.1 知乎的運營策略/ 1919.4.2 寫作知乎問答/ 1919.5 課堂實訓/ 194實訓1 為運動品牌的促銷活動設計H5推廣頁面/ 194實訓2 為運動品牌撰寫并發布小紅書筆記/ 1979.6 課后練習/ 198
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