掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
闖進數學世界――探秘歷史名題
-
>
中醫基礎理論
-
>
當代中國政府與政治(新編21世紀公共管理系列教材)
-
>
高校軍事課教程
-
>
思想道德與法治(2021年版)
-
>
毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論(2021年版)
-
>
中醫內科學·全國中醫藥行業高等教育“十四五”規劃教材
市場營銷實務(微課版 第2版) 版權信息
- ISBN：9787115652928
- 條形碼：9787115652928 ; 978-7-115-65292-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷實務(微課版 第2版) 本書特色
1.“十四五”職業教育國家規劃教材
2.作者為河北工業職業技術大學的高水平作者團隊。
3.本書為校企“雙元”合作，產教融合，開發活頁式教材。
4.緊跟行業發展，融入市場大調研、數字營銷新技術，側重崗位技能訓練，融入營銷技能大賽知識點。
5.結合特色案例、目標設置，融入課程思政，落實立德樹人根本任務。
市場營銷實務(微課版 第2版) 內容簡介
本書以企業營銷崗位需求為導向，將市場營銷理論知識和實踐應用相結合，構建了 12 個 教學項目，主要包括了解市場營銷、分析市場營銷環境、認識消費者與組織市場、市場營銷 調研、選擇目標市場、選擇市場競爭戰略、開發產品策略、制訂價格策略、建立渠道策略、 整合促銷策略、數字營銷及市場營銷管理等。每個教學項目分為課前自學、課中實訓和課后 提升 3 個部分。本書通過理論學習+實踐操作+課后練習，培養學生綜合運用市場營銷知識解 決企業營銷問題的能力。本書內容前沿、案例豐富，附贈微課視頻、PPT 課件、習題答案等 豐富的教學資源。 本書不僅可以作為高等職業院校及應用型本科市場營銷、電子商務、國際貿易、物流管 理等專業課程的教材，也可以作為市場營銷從業人員的參考書。
市場營銷實務(微課版 第2版) 目錄
項目一 了解市場營銷....... 1教學目標 ......................................... 1引導案例 ......................................... 2課前自學.......................................................... 3一、了解市場營銷相關概念 ............. 3二、市場營銷理論的演變 ................ 6三、市場營銷新發展 ..................... 10項目一 了解市場營銷....... 1教學目標 ......................................... 1引導案例 ......................................... 2課前自學.......................................................... 3一、了解市場營銷相關概念 ............. 3二、市場營銷理論的演變 ................ 6三、市場營銷新發展 ..................... 10四、企業市場營銷體系結構 ........... 12五、高職市場營銷專業學生素質、 知識和能力培養 ..................... 14知識檢測 ....................................... 15課中實訓........................................................17實訓一 了解市場營銷相關概念 ... 17實訓二 市場營銷理論的演變 ....... 18實訓三 市場營銷新發展 .............. 19實訓四 營銷人員的職業素養 ....... 20課后提升........................................................23案例分享 ....................................... 23知識歸納表 .................................... 23項目二 分析市場營銷 環境................... 25教學目標 ....................................... 25引導案例 ....................................... 26課前自學........................................................27一、市場營銷環境的概念及 特點 ....................................... 27二、市場營銷宏觀環境 .................. 28三、市場營銷微觀環境 .................. 31四、SWOT分析法 ......................... 32知識檢測 ....................................... 34課中實訓........................................................37實訓一 市場營銷宏觀環境 分析 ................................ 37實訓二 市場營銷微觀環境 分析 ................................ 38實訓三 SWOT分析 ..................... 39課后提升........................................................43案例分享 ....................................... 43知識歸納表 .................................... 44項目三 認識消費者與 組織市場............ 45教學目標 ....................................... 45引導案例 ....................................... 46課前自學........................................................47一、消費者購買行為分析 .............. 47二、組織購買行為分析 .................. 52知識檢測 ....................................... 56課中實訓........................................................572市場營銷實務（微課版 第 2版）實訓一 消費者購買行為分析 ....... 57實訓二 組織購買行為分析 ........... 59課后提升........................................................63案例分享 ....................................... 63知識歸納表 .................................... 63項目四 實施市場營銷 調研................... 65教學目標 ....................................... 65引導案例 ....................................... 66課前自學........................................................67一、市場營銷調研的內涵 .............. 67二、市場營銷調研的內容與 方法 ....................................... 68三、市場營銷調研的變革與 創新 ....................................... 70四、市場營銷調研實施 .................. 71知識檢測 ....................................... 75課中實訓........................................................77實訓一 市場營銷調研的內容 與方法 ............................. 77實訓二 市場營銷調研實施 ............. 78課后提升........................................................81案例分享 ....................................... 81知識歸納表 .................................... 81項目五 選擇目標市場..... 83教學目標 ....................................... 83引導案例 ....................................... 84課前自學........................................................85一、市場細分 ................................ 85二、目標市場選擇 ......................... 88三、市場定位 ................................ 94知識檢測 ....................................... 93課中實訓........................................................95實訓一 市場細分 ......................... 95實訓二 目標市場選擇 .................. 95實訓三 市場定位 ......................... 96課后提升........................................................99案例分享 ....................................... 99知識歸納表 .................................... 99項目六 戰略計劃與競爭 戰略................. 101教學目標 ..................................... 101引導案例 ..................................... 102課前自學..................................................... 103一、戰略選擇 .............................. 103二、競爭戰略 .............................. 107知識檢測 ..................................... 115課中實訓......................................................116實訓一 戰略類型 ....................... 116實訓二 競爭者分析 ................... 116實訓三 競爭戰略分析 ................ 117課后提升..................................................... 121案例分享 ..................................... 121項目七 開發產品策略... 123教學目標 ..................................... 123引導案例 ..................................... 124課前自學..................................................... 125一、產品與產品組合 ................... 125二、產品生命周期 ....................... 128三、新產品開發 ........................... 131四、品牌策略 .............................. 133五、包裝策略 .............................. 137知識檢測 ..................................... 140課中實訓..................................................... 141實訓一 產品與產品組合 ........... 141實訓二 產品生命周期 ................ 142目 錄3實訓三 新產品開發 ................... 143實訓四 品牌策略 ....................... 143實訓五 包裝策略 ....................... 144課后提升..................................................... 147案例分享 ..................................... 147知識歸納表 .................................. 147項目八 制訂價格策略... 149教學目標 ..................................... 149引導案例 ..................................... 150課前自學..................................................... 151一、影響定價的因素 ................... 151二、了解定價方法 ....................... 153三、選擇定價策略 ....................... 155四、價格調整策略 ....................... 159知識檢測 ..................................... 161課中實訓..................................................... 163實訓一 了解定價方法 ................ 163實訓二 選擇定價策略 ................ 163課后提升..................................................... 167案例分享 ..................................... 167知識歸納表 .................................. 168項目九 建立渠道策略... 169教學目標 ..................................... 169引導案例 ..................................... 170課前自學..................................................... 171一、分銷渠道的職能與類型 ......... 171二、分銷渠道的設計與管理 ......... 173三、分銷渠道的創新與變革 ......... 177知識檢測 ..................................... 180課中實訓..................................................... 181實訓一 分銷渠道的類型 ............ 181實訓二 分銷渠道的設計與 管理 .............................. 182實訓三 分銷渠道創新 ................ 183課后提升..................................................... 187案例分享 ..................................... 187知識歸納表 .................................. 188項目十 整合促銷策略... 189教學目標 ..................................... 189引導案例 ..................................... 190課前自學..................................................... 191一、促銷 ..................................... 191二、人員推銷策略 ....................... 194三、廣告促銷策略 ....................... 197四、營業推廣策略 ....................... 201五、公共關系策略 ....................... 204知識檢測 ..................................... 207課中實訓..................................................... 209實訓一 促銷 .............................. 209實訓二 人員推銷策略 ................ 209實訓三 廣告促銷策略 ................ 210實訓四 營業推廣策略 ............... 211實訓五 公共關系策略 ................ 212課后提升..................................................... 215案例分享 ..................................... 215知識歸納表 .................................. 215項目十一 數字營銷 ....... 217教學目標 ..................................... 217引導案例 ..................................... 218課前自學..................................................... 219一、數字營銷概述 ....................... 219二、數字營銷類型 ....................... 220三、數字媒體運營 ....................... 223知識檢測 ..................................... 228課中實訓..................................................... 231實訓一 數字營銷類型 ................ 2314市場營銷實務（微課版 第 2版）實訓二 數字媒體運營 ................ 231課后提升..................................................... 235案例分享 ..................................... 235知識歸納表 .................................. 235項目十二 市場營銷 管理 .............. 237教學目標 ..................................... 237引導案例 ..................................... 238課前自學..................................................... 239一、市場營銷組織 ....................... 239二、市場營銷計劃管理 ................ 241三、市場營銷執行管理 ................ 243四、市場營銷控制管理 ................ 244知識檢測 ..................................... 247課中實訓..................................................... 249實訓一 市場營銷計劃管理 ......... 249實訓二 市場營銷執行管理 ......... 250課后提升..................................................... 253案例分享 ..................................... 253知識歸納表 .................................. 254
展開全部
市場營銷實務(微課版 第2版) 作者簡介
張麗 張麗，女，副教授，河北工業職業技術大學營銷專業骨干教師，主授《市場營銷》《市場營銷策劃》《現代推銷技術》等課程。
書友推薦
- >
唐代進士錄
- >
經典常談
- >
史學評論
- >
我與地壇
- >
推拿
- >
詩經-先民的歌唱
- >
莉莉和章魚
- >
月亮虎
本類暢銷
