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消費者行為分析 版權信息
- ISBN：9787568060974
- 條形碼：9787568060974 ; 978-7-5680-6097-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費者行為分析 本書特色
結(jié)合高職學生學習認知規(guī)律，本書吸取和學習市場上現(xiàn)有的消費者行為學的職業(yè)教育規(guī)劃教材的優(yōu)點，通過“課前-課中-課后”體例編寫項目，項目難度由淺入深，并且項目內(nèi)容設計做到“崗課賽證”融通，思政元素自然融入具體實訓內(nèi)容，讓學生更能具體了解到消費者行為的分析過程，完成相應技能的學習，達到思政育人目標。
消費者行為分析 內(nèi)容簡介
本教材的編寫圍繞國家發(fā)展和改革委員會提出的促進消費增長的目標展開，按照高職教育職業(yè)性、實踐性、開放性的要求，堅持“任務驅(qū)動、項目引領、學生主體、理實一體”的編寫原則，將消費者行為分析的內(nèi)容有機結(jié)合起來，體現(xiàn)了“工學結(jié)合”、融“教、學、做為一體”、“以學生為主體”的高職教育理念。本教材按照“課前一課中一課后”的順序，從消費者行為分析的崗位要求入手，緊密結(jié)合數(shù)字營銷崗位人才需求，融入思政元素。學生在任務驅(qū)動下進行自主學習，教師的主要任務是指導學生完成具體任務，講解與任務有關的知識與方法，引導學生主動學習知識、獲得技能。
消費者行為分析 目錄
目錄項目一 消費者行為認知…1項目二 消費者需要與購買動機…18項目三 消費者的心理活動過程…37項目四 消費者的個性…56項目五 消費群體與消費者心理及行為…86項目六 外部環(huán)境與消費者心理及行為…102項目七 產(chǎn)品策略與消費者心理及行為…126項目八 產(chǎn)品價格與消費者心理及行為…143項目九 商業(yè)廣告、營銷溝通與消費者心理及行為…166項目十 消費者購買決策和購后行為…186參考文獻…206
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消費者行為分析 作者簡介
王曦，女，武漢職業(yè)技術學院商學院市場營銷專業(yè)帶頭人，副教授，高級電子商務師。2006年從華中科技大學計算機學院碩士畢業(yè)，進入武漢職業(yè)技術學院工作至今。2012年12月在全國職業(yè)院校信息化教學比賽中獲得信息化教學設計組二等獎，2015年在全國第十五屆多媒體課件大賽上獲得高職文科組一等獎和*佳藝術效果獎，2015年、2016年、2019年在湖北省職業(yè)院校信息化教學比賽獲信息化教學設計組三等獎、一等獎、三等獎，2017年獲武漢職業(yè)技術學院教學成果獎三等獎，2022年獲武漢職業(yè)技術學院教學成果獎二等獎。2020年和2021年帶領學生第十屆全國大學生電子商務獲“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽湖北賽區(qū)分別獲特等獎和一等獎。作為骨干成員先后參與了國家示范性高職電子商務省級重點專業(yè)建設項目、湖北省高職高專教改試點專業(yè)——電子商務建設項目、全國職教師資培訓電子商務專業(yè)點建設項目、全國“現(xiàn)代學徒制”試點專業(yè)、1 X證書制度試點、職業(yè)技能等級證書與職業(yè)教育專業(yè)人才培養(yǎng)融合路徑案例研究等項目建設。在科研方面，已公開發(fā)表學術論文10多篇，EI收錄2篇；公開出版教材2本，其中主編專業(yè)核心課程教材《商品信息采編》1本，參與主編高職十二五規(guī)劃教材《電子商務實務》1本；獲得實用新型專利2項；主持和參與完成省級研究課題6項。
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