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消費者行為分析 版權信息
- ISBN：9787568060974
- 條形碼：9787568060974 ; 978-7-5680-6097-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費者行為分析 本書特色
結合高職學生學習認知規律，本書吸取和學習市場上現有的消費者行為學的職業教育規劃教材的優點，通過“課前-課中-課后”體例編寫項目，項目難度由淺入深，并且項目內容設計做到“崗課賽證”融通，思政元素自然融入具體實訓內容，讓學生更能具體了解到消費者行為的分析過程，完成相應技能的學習，達到思政育人目標。
消費者行為分析 內容簡介
本教材的編寫圍繞國家發展和改革委員會提出的促進消費增長的目標展開，按照高職教育職業性、實踐性、開放性的要求，堅持“任務驅動、項目引領、學生主體、理實一體”的編寫原則，將消費者行為分析的內容有機結合起來，體現了“工學結合”、融“教、學、做為一體”、“以學生為主體”的高職教育理念。本教材按照“課前一課中一課后”的順序，從消費者行為分析的崗位要求入手，緊密結合數字營銷崗位人才需求，融入思政元素。學生在任務驅動下進行自主學習，教師的主要任務是指導學生完成具體任務，講解與任務有關的知識與方法，引導學生主動學習知識、獲得技能。
消費者行為分析 目錄
目錄項目一 消費者行為認知…1項目二 消費者需要與購買動機…18項目三 消費者的心理活動過程…37項目四 消費者的個性…56項目五 消費群體與消費者心理及行為…86項目六 外部環境與消費者心理及行為…102項目七 產品策略與消費者心理及行為…126項目八 產品價格與消費者心理及行為…143項目九 商業廣告、營銷溝通與消費者心理及行為…166項目十 消費者購買決策和購后行為…186參考文獻…206
展開全部
消費者行為分析 作者簡介
王曦，女，武漢職業技術學院商學院市場營銷專業帶頭人，副教授，高級電子商務師。2006年從華中科技大學計算機學院碩士畢業，進入武漢職業技術學院工作至今。2012年12月在全國職業院校信息化教學比賽中獲得信息化教學設計組二等獎，2015年在全國第十五屆多媒體課件大賽上獲得高職文科組一等獎和*佳藝術效果獎，2015年、2016年、2019年在湖北省職業院校信息化教學比賽獲信息化教學設計組三等獎、一等獎、三等獎，2017年獲武漢職業技術學院教學成果獎三等獎，2022年獲武漢職業技術學院教學成果獎二等獎。2020年和2021年帶領學生第十屆全國大學生電子商務獲“創新、創意及創業”挑戰賽湖北賽區分別獲特等獎和一等獎。作為骨干成員先后參與了國家示范性高職電子商務省級重點專業建設項目、湖北省高職高專教改試點專業——電子商務建設項目、全國職教師資培訓電子商務專業點建設項目、全國“現代學徒制”試點專業、1 X證書制度試點、職業技能等級證書與職業教育專業人才培養融合路徑案例研究等項目建設。在科研方面，已公開發表學術論文10多篇，EI收錄2篇；公開出版教材2本，其中主編專業核心課程教材《商品信息采編》1本，參與主編高職十二五規劃教材《電子商務實務》1本；獲得實用新型專利2項；主持和參與完成省級研究課題6項。
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