包郵會展營銷

作者：周梁主編著

出版社：北京大學出版社出版時間：2025-01-01

開本： 16開 頁數： 204

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

會展營銷版權信息

ISBN：9787301345887
條形碼：9787301345887 ; 978-7-301-34588-7
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

會展營銷本書特色

本書是校企合作融媒體教材,體現三教改革成果及高職教師教、學生學的特點;適合會展營銷崗位的工作需要;適合信息化教學、實踐教學、課程思政、課證融合等方面需求。本書邏輯清晰、結構完整、案例豐富、特色突出,具有較強的實用性。全書采取項目任務形式編寫,共包括九個項目。每個項目都設有“學習目標”“思維導圖”“案例導入”“知識鏈接”“行業觀察”“素養提升”“案例學習”模塊,便于學生掌握會展營銷的基礎知識、基本原理和分析方法。同時,每個項目后都設有“知識與技能訓練”,便于學生及時鞏固所學知識并提升應用能力。

會展營銷內容簡介

本書全面介紹了會展營銷的崗位要求、核心知識和專業技能。全書包括八章內容：認知會展營銷、掌握會展消費需求、制定會展營銷戰略、提供會展產品與服務、制定會展產品價格、宣傳推廣會展、會展招展招商、管理會展營銷數據探索線上會展。整體內容以會展項目營銷任務順序為主線，覆蓋會展管理“1+X”中級證書中會展營銷考核點；大量選用*新行業案例、數據，增添新媒體營銷、大數據營銷等內容，反映了會展營銷理論與實踐的*新發展。本書依據《國家職業教育改革實施方案》精神進行編寫，體現高職教育的類型特征，是一本校企合作教材，同時突出三教改革、課程思政等要素。本書采取“互聯網+”形式，配套開發線上課程，提供課件、微課視頻等教學資源，實現互動式教材開發，可作為高職院校、職業本科教材，也可供會展行業從業人員及社會人員參考閱讀。

會展營銷目錄

目錄
項目一認知會展營銷
任務一了解會展產業
任務二走進會展營銷
任務三認識會展營銷崗位
知識與技能訓練
項目二掌握會展消費需求
任務一會展消費者需求分析
任務二參展商消費需求分析
任務三觀眾消費需求分析
任務四政府消費需求分析
知識與技能訓練
項目三制定會展營銷戰略
任務一會展營銷戰略認知
任務二制定會展目標市場營銷戰略
任務三制定會展市場競爭戰略
知識與技能訓練
項目四提供會展產品與服務
任務一認識會展的產品體系
任務二認識會展的服務體系
知識與技能訓練
項目五制定會展產品價格
任務一認識會展產品的價格體系
任務二掌握會展產品的定價方法
任務三掌握會展產品的定價策略
知識與技能訓練
項目六宣傳推廣會展
任務一廣告宣傳推廣
任務二新聞宣傳推廣
任務三新媒體宣傳推廣
知識與技能訓練
項目七會展招展招商
任務一會展招展工作
任務二觀眾邀約與門票銷售
任務三代理商招展招商
知識與技能訓練
項目八管理會展營銷數據
任務一采集會展營銷數據
任務二會展營銷數據可視化
任務三分析會展營銷數據
知識與技能訓練
項目九探索線上會展
任務一認識線上會展
任務二探索線上會展的商業模式
任務三關注元宇宙會展
知識與技能訓練
參考文獻

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會展營銷作者簡介

周梁
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周梁，廣東科學技術職業學院旅游學院副院長，珠海市會展旅游協會理事，珠海市、佛山市會展業財政扶持項目評審專家。主要研究會展經濟、旅游管理等。主持和參與省市級課題5項，廣東省自然科學基金項目1項，發表論文20多篇，主編教材1本，參編教材2本，是我社《企業行政管理實務》教材的副主編。

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