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旅游數(shù)字化營銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787517859802
- 條形碼：9787517859802 ; 978-7-5178-5980-2
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游數(shù)字化營銷 內(nèi)容簡介
本教材立足于數(shù)字時(shí)代對旅游業(yè)及其人才培養(yǎng)提出的新要求、新挑戰(zhàn), 綜合旅游學(xué)、市場營銷、數(shù)字管理等理論, 界定旅游數(shù)字化營銷的概念, 揭示旅游數(shù)字化營銷的特性, 創(chuàng)造性地建構(gòu)旅游數(shù)字化營銷的理論框架。以該框架為引導(dǎo), 從旅游數(shù)字化市場分析、旅游數(shù)字化營銷策略系統(tǒng)、旅游數(shù)字化營銷實(shí)施系統(tǒng)這三個(gè)方面謀篇布局, 自成一體。本教材充分融入“大智移云”數(shù)字技術(shù), 緊密結(jié)合國內(nèi)外旅游數(shù)字化營銷的先進(jìn)實(shí)踐, 實(shí)現(xiàn)“旅游學(xué)+市場營銷+數(shù)字化”的跨領(lǐng)域有機(jī)統(tǒng)一, 為數(shù)字時(shí)代下復(fù)合型高素質(zhì)旅游人才培養(yǎng)提供創(chuàng)新性、系統(tǒng)性的知識支撐。
旅游數(shù)字化營銷 目錄
**章 緒論
**節(jié) 旅游數(shù)字化營銷概念
第二節(jié) 旅游數(shù)字化營銷特點(diǎn)
第三節(jié) 旅游數(shù)字化營銷框架
第四節(jié) 旅游數(shù)字化營銷趨勢
第二章 旅游數(shù)字化市場分析
**節(jié) 旅游數(shù)字化營銷環(huán)境
第二節(jié) 用戶畫像
第三節(jié) 旅游數(shù)字化市場細(xì)分
第四節(jié) 旅游數(shù)字化目標(biāo)市場與定位
第三章 旅游數(shù)字化營銷組合
節(jié) 旅游數(shù)字化營銷組合概述
第二節(jié) 旅游數(shù)字化營銷組合特點(diǎn)
第三節(jié) 旅游數(shù)字化營銷組合策略
第四節(jié) 旅游數(shù)字化營銷組合新動向
第四章 旅游數(shù)字化產(chǎn)品策略
節(jié) 旅游數(shù)字化產(chǎn)品
第二節(jié) 旅游數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 旅游目的地品牌數(shù)字化管理
第五章 旅游數(shù)字化定價(jià)策略
節(jié) 旅游數(shù)字化價(jià)格策略
第二節(jié) 旅游數(shù)字化定價(jià)策略特點(diǎn)
第三節(jié) 旅游數(shù)字化定價(jià)模式
第六章 旅游數(shù)字化渠道策略
節(jié) 旅游渠道概述
第二節(jié) 在線旅游分銷渠道策略
第三節(jié) 在線旅游直銷渠道策略
第四節(jié) 旅游O20渠道沖突
第七章 旅游數(shù)字化促銷策略
節(jié) 旅游數(shù)字化促銷概述
第二節(jié) 旅游直播
第三節(jié) 旅游短視頻第四節(jié)旅游數(shù)字廣告
第八章 旅游數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)平臺
節(jié) 旅游數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)來源
第二節(jié) 旅游數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)整合
第三節(jié) 旅游數(shù)字化營銷的數(shù)據(jù)觸達(dá)
第九章 旅游數(shù)字化營銷的組織平臺
節(jié) 旅游數(shù)字化營銷組織結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 旅游數(shù)字化營銷的制度要求
第三節(jié) 旅游數(shù)字化營銷組織平臺動態(tài)能力
第十章 旅游數(shù)字化營銷的綜合保障
節(jié) 數(shù)據(jù)安全與交易保障
第二節(jié) 職業(yè)道德與倫理保障
后記
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旅游數(shù)字化營銷 作者簡介
項(xiàng)國鵬(1975-)，男，浙江富陽人。管理學(xué)博士，教授，博士生導(dǎo)師。浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院副院長，浙江省哲學(xué)社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地——浙商研究中心主任。浙江省高等學(xué)校中青年學(xué)科帶頭人，浙江省首批“之江青年社科學(xué)者”，英國赫特福德大學(xué)訪問學(xué)者。主持多項(xiàng) 自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目及省部級科研項(xiàng)目，在《管理世界》《南開管理評論》《浙江社會科學(xué)》等雜志發(fā)表論文60余篇，出版專著2部、參著3部。主持或參與多項(xiàng)企業(yè)咨詢項(xiàng)目。秉承“ 化思考，本土化行動”的研究理念，以浙商為基礎(chǔ)，研究轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下中國企業(yè)戰(zhàn)略管理與創(chuàng)業(yè)管理。
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