包郵金融營銷學(第三版)

作者：趙占波編著著

出版社：北京大學出版社出版時間：2024-08-01

開本： 16開 頁數： 334

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄
作者簡介

金融營銷學(第三版) 版權信息

ISBN：9787301354773
條形碼：9787301354773 ; 978-7-301-35477-3
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

金融營銷學(第三版) 本書特色

·內容系統全面：
本書以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，并以營銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，全方位系統介紹了金融營銷領域的諸多問題。
·改版更新亮點：
1.新增了對金融科技、區塊鏈技術等在金融營銷領域中的具體應用探討；
2.擴展了互聯網金融、移動支付、社交媒體營銷等新興領域的深度分析。
·本書適用對象：
1.高等學校金融專業、市場營銷專業以及相關學科的本科生和研究生；
2.金融企業市場策劃、營銷管理的從業人員；
3.相關領域研究者。

金融營銷學(第三版) 內容簡介

隨著互聯網金融和大數據以及新媒體的發展，金融營銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，并以營銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，全方位系統介紹了金融營銷領域的諸多問題，包括金融營銷戰略、金融市場調查與預測、金融品牌營銷、金融服務營銷、金融新媒體營銷、金融大數據營銷、金融營銷客戶行為分析、金融市場細分與定位、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。本版更新：替換每章節涉及的所有案例，增加針對金融大數據、互聯網+創新等方面的*新案例；更新相關數據。

金融營銷學(第三版) 目錄

第 1 章金融營銷學概論 / 001
**節金融營銷的含義及構成要素 / 003
第二節金融營銷的發展歷程 / 010
第三節金融市場概述 / 017
第 2 章金融市場營銷戰略規劃 / 028
**節金融市場營銷戰略規劃概述 / 030
第二節金融市場細分 / 037
第三節金融市場競爭戰略 / 046
第 3 章金融營銷環境分析 / 056
**節金融營銷環境概述 / 057
第二節金融營銷的宏觀環境 / 060
第三節金融營銷的微觀環境 / 071
第四節金融營銷市場調研 / 079
第 4 章金融市場客戶行為 / 085
**節金融市場個人客戶及行為分析 / 087
第二節金融市場機構客戶及行為分析 / 099
第 5 章金融營銷品牌和定位 / 108
**節金融營銷品牌概述 / 110
第二節金融營銷品牌管理策略 / 114
第三節金融營銷品牌定位 / 127
第 6 章金融營銷產品策略 / 138
**節金融產品概述 / 140
第二節金融產品組合及生命周期策略 / 144
第三節金融新產品開發 / 150
第 7 章金融營銷策略及機構服務質量管理 / 158
**節金融服務營銷策略 / 159
第二節金融服務過程策略 / 163
第三節金融服務質量策略 / 167
第四節金融服務人員策略 / 177
第 8 章金融營銷定價 / 184
**節金融營銷定價概述 / 185
第二節金融營銷定價方法和策略 / 188
第三節商業銀行產品定價模型和原理 / 197
第 9 章金融營銷渠道策略 / 208
**節金融營銷渠道概述 / 210
第二節金融產品分銷渠道的選擇 / 214
第三節金融營銷渠道建設 / 218
第四節金融營銷渠道的策略 / 228
第 10 章金融促銷策略 / 241
**節金融促銷概述 / 243
第二節金融促銷的工具 / 247
第三節促銷方式的選擇和組合 / 263
第 11 章金融新媒體營銷 / 268
**節金融新媒體營銷概述 / 270
第二節金融新媒體營銷發展概況 / 273
第三節金融新媒體營銷策略 / 288
第 12 章金融客戶關系管理策略 / 295
**節金融客戶關系管理概述 / 298
第二節金融大數據營銷的發展概況 / 305
第三節金融大數據的發展策略 / 313
參考文獻 / 321

展開全部

金融營銷學(第三版) 作者簡介

趙占波，北京大學光華管理學院營銷學博士。北京大學軟件與微電子學院金融管理系教授、教學指導委員會專職副主任。北京大數據研究院保險大數據研究中心主任，中國市場學會數字經濟與智慧營銷研究院執行院長。北京大學第十屆學位評定委員會工程專業學位分會委員。發表超過50篇論文，出版30余本譯著/學術著作，包括《智慧營銷：4D營銷理論及實踐》《金融營銷學》《互聯網保險》《移動互聯營銷：從4P時代到4D時代》等。2010年獲得IBM中國優秀教師獎教金，2014年獲得華為獎教金。2016年獲得北京大學青年教師教學基本功二等獎， 2020年獲得 Emerald出版集團“杰出論文獎”，2021年獲得北京大學教學成果二等獎。研究領域包括：互聯網金融創新、數字化轉型、智慧營銷等。

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