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新媒體營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787302673798
- 條形碼：9787302673798 ; 978-7-302-67379-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
新媒體營(yíng)銷 本書特色
《新媒體營(yíng)銷》既可以作為高等院校電子商務(wù)類、市場(chǎng)營(yíng)銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書，也可以供新媒體營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)等崗位的從業(yè)人員使用。
新媒體營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書是校企雙元合作開發(fā)的教材。為順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代崗位群變遷帶來(lái)的知識(shí)和能力變化需求，本書秉承“立德樹人”的育人目標(biāo)，根據(jù)“崗課賽證”融通設(shè)計(jì)思路，貫徹工作過(guò)程系統(tǒng)化的開發(fā)思路，在與校內(nèi)外營(yíng)銷專家共同研究的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)新媒體營(yíng)銷職業(yè)活動(dòng)進(jìn)行詳細(xì)分析，在多個(gè)工作崗位任務(wù)總結(jié)歸納的基礎(chǔ)上，確立了以新媒體營(yíng)銷流程為主線，根據(jù)工作崗位的典型任務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目化重組，將新媒體營(yíng)銷的理念與實(shí)踐相結(jié)合，構(gòu)建兼顧新媒體數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)分析的知識(shí)技能體系。全書共分為九個(gè)項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷、提升新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)、微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷、自媒體平臺(tái)營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷，全面介紹了新媒體營(yíng)銷的要求、方法與技巧，旨在培養(yǎng)新媒體營(yíng)銷的系統(tǒng)化思維與實(shí)踐方法，為學(xué)生今后進(jìn)入企業(yè)從事新媒體營(yíng)銷工作崗位打下扎實(shí)基礎(chǔ)。
本書結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密，案例新穎，“崗課賽證”融合特色突出，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和應(yīng)用性。典型性、實(shí)用性的資源在書中以二維碼的方式呈現(xiàn)，讀者即掃即用。
本書可作為高等職業(yè)教育電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與直播電商、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)教材，也可作為新媒體營(yíng)銷從業(yè)人員和廣大愛好者的自學(xué)資料。
新媒體營(yíng)銷 目錄
項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)二分析新媒體營(yíng)銷策略與方法
任務(wù)三建立新媒體營(yíng)銷思維 項(xiàng)目二提升新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)
任務(wù)一新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建
任務(wù)二新媒體營(yíng)銷人員基本素質(zhì)培養(yǎng)
任務(wù)三新媒體營(yíng)銷人員基本技能培養(yǎng) 項(xiàng)目三學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——微信營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷
任務(wù)二掌握微信營(yíng)銷模式
任務(wù)三熟悉微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析 項(xiàng)目四學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——微博營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷
任務(wù)二微博營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)技能
任務(wù)三微博營(yíng)銷推廣技能技巧 項(xiàng)目五學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——短視頻營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷
任務(wù)二短視頻創(chuàng)作技能
任務(wù)三短視頻營(yíng)銷技能 項(xiàng)目六學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——直播營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷
任務(wù)二做好直播準(zhǔn)備
任務(wù)三設(shè)計(jì)直播活動(dòng)
任務(wù)四實(shí)施直播活動(dòng) 項(xiàng)目七學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)二自媒體平臺(tái)賬號(hào)申請(qǐng)與設(shè)置
任務(wù)三自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)任務(wù)四自媒體營(yíng)銷效果分析 項(xiàng)目八學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——移動(dòng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷
任務(wù)二移動(dòng)廣告營(yíng)銷
任務(wù)三App營(yíng)銷與推廣 項(xiàng)目九學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——社群營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷
任務(wù)二構(gòu)建社群
任務(wù)三組建社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
任務(wù)四社群運(yùn)營(yíng)技巧 參考文獻(xiàn)131119272937455253586775778491101103108116122124128134141145147152157165176178186195203205210216221228
任務(wù)一認(rèn)識(shí)新媒體
任務(wù)二分析新媒體營(yíng)銷策略與方法
任務(wù)三建立新媒體營(yíng)銷思維 項(xiàng)目二提升新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)素養(yǎng)
任務(wù)一新媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的組建
任務(wù)二新媒體營(yíng)銷人員基本素質(zhì)培養(yǎng)
任務(wù)三新媒體營(yíng)銷人員基本技能培養(yǎng) 項(xiàng)目三學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——微信營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷
任務(wù)二掌握微信營(yíng)銷模式
任務(wù)三熟悉微信營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析 項(xiàng)目四學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——微博營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷
任務(wù)二微博營(yíng)銷入口設(shè)計(jì)技能
任務(wù)三微博營(yíng)銷推廣技能技巧 項(xiàng)目五學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——短視頻營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷
任務(wù)二短視頻創(chuàng)作技能
任務(wù)三短視頻營(yíng)銷技能 項(xiàng)目六學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——直播營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷
任務(wù)二做好直播準(zhǔn)備
任務(wù)三設(shè)計(jì)直播活動(dòng)
任務(wù)四實(shí)施直播活動(dòng) 項(xiàng)目七學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)自媒體平臺(tái)營(yíng)銷
任務(wù)二自媒體平臺(tái)賬號(hào)申請(qǐng)與設(shè)置
任務(wù)三自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)任務(wù)四自媒體營(yíng)銷效果分析 項(xiàng)目八學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——移動(dòng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)移動(dòng)營(yíng)銷
任務(wù)二移動(dòng)廣告營(yíng)銷
任務(wù)三App營(yíng)銷與推廣 項(xiàng)目九學(xué)會(huì)新媒體營(yíng)銷——社群營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷
任務(wù)二構(gòu)建社群
任務(wù)三組建社群營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
任務(wù)四社群運(yùn)營(yíng)技巧 參考文獻(xiàn)131119272937455253586775778491101103108116122124128134141145147152157165176178186195203205210216221228
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新媒體營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
陳杰，男，工商管理管理碩士學(xué)位（MBA），電子商務(wù)學(xué)院教授，先后擔(dān)任連鎖經(jīng)營(yíng)管理專業(yè)負(fù)責(zé)人、教學(xué)副主任、呼和浩特市經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)理事，內(nèi)蒙古自治區(qū)財(cái)經(jīng)商貿(mào)類建設(shè)委員會(huì)委員。2004年以來(lái)一直從事企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等課程的教學(xué)與研究工作。2013年主持建設(shè)課程《特許經(jīng)營(yíng)原理與實(shí)務(wù)》獲自治區(qū)精品課程，2017年獲自治區(qū)高等職業(yè)院校技能大賽教學(xué)能力比賽（教學(xué)設(shè)計(jì)賽項(xiàng)）三等獎(jiǎng)1項(xiàng)，2022年獲國(guó)家級(jí)產(chǎn)教融合典型案例1項(xiàng)，自治區(qū)職業(yè)教育教學(xué)成果二等獎(jiǎng)1項(xiàng)；發(fā)表論文或研究報(bào)告10余篇，參加編寫公開出版教材7部，其中主編1部，副主編2部，編寫內(nèi)部實(shí)訓(xùn)教材2部。主持或參與自治區(qū)級(jí)教研課題7項(xiàng)，指導(dǎo)學(xué)生在自治區(qū)學(xué)生學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽、創(chuàng)業(yè)大賽獲金獎(jiǎng)1項(xiàng)、銅獎(jiǎng)1項(xiàng)、優(yōu)秀獎(jiǎng)2項(xiàng)。
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