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新媒體文案策劃與寫作 版權信息
- ISBN：9787302672388
- 條形碼：9787302672388 ; 978-7-302-67238-8
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體文案策劃與寫作 本書特色
《新媒體文案策劃與寫作》系統闡述了新媒體文案寫作的基本知識和職業崗位能力要求，以“實用、適度、夠用”為原則，重點突出“應用”和“能力”。
新媒體文案策劃與寫作 內容簡介
在信息高速傳播的新媒體時代，新媒體文案不僅能以較低的成本給企業和品牌帶來高收益，而且可以在短時間內迅速提高企業和品牌的知名度和美譽度。本書共分九章，分別為緒論、新媒體文案選題策略與寫作準備、新媒體文案寫作、微信文案寫作、微博文案寫作、短視頻文案寫作、軟文寫作、自媒體文案寫作、新媒體廣告文案寫作。
本書既可作為應用型本科院校和高等職業院校網絡與新媒體、電子商務、廣告設計及相關專業的教學用書，也可作為從事新媒體文案寫作工作的相關人員的參考書。
新媒體文案策劃與寫作 目錄
**章 緒論
**節 新媒體概述
一、新媒體的含義
二、新媒體的形態
三、主要的新媒體平臺
第二節 新媒體文案概述
一、文案與新媒體文案
二、新媒體文案的分類
三、新媒體文案的特點
四、新媒體文案的寫作核心
第三節 新媒體文案人員
一、新媒體文案人員的工作職責
二、新媒體文案人員的崗位要求
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第二章 新媒體文案選題策略與寫作準備
**節 新媒體文案選題原則
一、符合新媒體主體身份
二、滿足讀者的多樣性閱讀需求
第二節 新媒體文案選題策略
一、從定位入手
二、關注熱點事件
三、必要的選題拓展
四、垂直方向深度挖掘
五、借鑒同行文章和爆款文章
第三節 新媒體文案寫作準備
一、新媒體文案寫作步驟
二、新媒體文案寫作準備工作
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第三章 新媒體文案寫作
**節 新媒體文案標題寫作技巧
一、新媒體文案標題的作用
二、常見的新媒體文案標題類型
三、常見的新媒體文案標題寫作技巧
第二節 新媒體文案開頭寫作技巧
一、新媒體文案開頭的作用
二、常見的新媒體文案開頭方式
三、常見的新媒體文案開頭寫作技巧
第三節 新媒體文案正文寫作技巧
一、常見的新媒體文案正文類型
二、常見的新媒體文案正文寫作技巧
第四節 新媒體文案結尾寫作技巧
一、常見的新媒體文案結尾類型
二、常見的新媒體文案結尾寫作技巧
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第四章 微信文案寫作
**節 微信文案的寫作基礎
一、微信文案的作用
二、微信文案寫作的基本要求
第二節 微信公眾號文案寫作
一、微信公眾號取名技巧
二、微信公眾號文案寫作技巧
第三節 微信朋友圈文案寫作
一、加入微信朋友圈
二、微信朋友圈文案寫作要點
三、微信朋友圈文案寫作注意事項
第四節 微信 H 文案寫作
一、確定主題
二、取個好標題
三、制作有創意的內容
四、注意排版
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第五章 微博文案寫作
**節 微博文案的寫作基礎
一、微博文案的特點
二、區分微博文案和微信文案
第二節 微博文案標題寫作
一、擬一個有亮點的標題
二、善用符號與句式
第三節 微博文案正文寫作
一、微博文案正文寫作方法
二、微博文案正文寫作技巧
三、微博文案推廣技巧
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第六章 短視頻文案寫作
**節 短視頻概述
一、短視頻的定義
二、短視頻的特點
三、短視頻的類型
第二節 短視頻文案寫作
一、短視頻文案寫作的注意事項
二、短視頻文案的寫作技巧
三、短視頻腳本的寫作技巧
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第七章 軟文寫作
**節 軟文概述
一、軟文的內涵
二、軟文的作用
三、軟文的基本類型
第二節 軟文寫作概述
一、軟文的寫作技巧
二、軟文的寫作場景
三、不同類型軟文的寫作技巧
四、軟文寫作的誤區與禁忌
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第八章 自媒體文案寫作
**節 自媒體概述
一、自媒體的定義
二、自媒體的特點
三、自媒體的優劣勢
第二節 主流自媒體文案寫作
一、一點資訊文案寫作
二、今日頭條文案寫作
三、簡書文案寫作
四、知乎文案寫作
五、百家號文案寫作
六、企鵝號文案寫作
七、搜狐號文案寫作
八、大魚號文案寫作
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第九章 新媒體廣告文案寫作
**節 新媒體廣告簡介
一、新媒體廣告的發展沿革
二、新媒體廣告的特點
三、新媒體廣告存在的問題
第二節 新媒體廣告創意
一、新媒體廣告創意的特性
二、新媒體廣告創意的基礎
三、新媒體廣告創意的原則
四、新媒體廣告創意的要求
第三節 新媒體廣告文案寫作
一、新媒體廣告文案的含義
二、新媒體廣告文案的特點
三、新媒體廣告文案的創作要求
四、新媒體廣告文案的寫作步驟
復習與思考
技能實訓
參考文獻
**節 新媒體概述
一、新媒體的含義
二、新媒體的形態
三、主要的新媒體平臺
第二節 新媒體文案概述
一、文案與新媒體文案
二、新媒體文案的分類
三、新媒體文案的特點
四、新媒體文案的寫作核心
第三節 新媒體文案人員
一、新媒體文案人員的工作職責
二、新媒體文案人員的崗位要求
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第二章 新媒體文案選題策略與寫作準備
**節 新媒體文案選題原則
一、符合新媒體主體身份
二、滿足讀者的多樣性閱讀需求
第二節 新媒體文案選題策略
一、從定位入手
二、關注熱點事件
三、必要的選題拓展
四、垂直方向深度挖掘
五、借鑒同行文章和爆款文章
第三節 新媒體文案寫作準備
一、新媒體文案寫作步驟
二、新媒體文案寫作準備工作
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第三章 新媒體文案寫作
**節 新媒體文案標題寫作技巧
一、新媒體文案標題的作用
二、常見的新媒體文案標題類型
三、常見的新媒體文案標題寫作技巧
第二節 新媒體文案開頭寫作技巧
一、新媒體文案開頭的作用
二、常見的新媒體文案開頭方式
三、常見的新媒體文案開頭寫作技巧
第三節 新媒體文案正文寫作技巧
一、常見的新媒體文案正文類型
二、常見的新媒體文案正文寫作技巧
第四節 新媒體文案結尾寫作技巧
一、常見的新媒體文案結尾類型
二、常見的新媒體文案結尾寫作技巧
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第四章 微信文案寫作
**節 微信文案的寫作基礎
一、微信文案的作用
二、微信文案寫作的基本要求
第二節 微信公眾號文案寫作
一、微信公眾號取名技巧
二、微信公眾號文案寫作技巧
第三節 微信朋友圈文案寫作
一、加入微信朋友圈
二、微信朋友圈文案寫作要點
三、微信朋友圈文案寫作注意事項
第四節 微信 H 文案寫作
一、確定主題
二、取個好標題
三、制作有創意的內容
四、注意排版
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第五章 微博文案寫作
**節 微博文案的寫作基礎
一、微博文案的特點
二、區分微博文案和微信文案
第二節 微博文案標題寫作
一、擬一個有亮點的標題
二、善用符號與句式
第三節 微博文案正文寫作
一、微博文案正文寫作方法
二、微博文案正文寫作技巧
三、微博文案推廣技巧
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第六章 短視頻文案寫作
**節 短視頻概述
一、短視頻的定義
二、短視頻的特點
三、短視頻的類型
第二節 短視頻文案寫作
一、短視頻文案寫作的注意事項
二、短視頻文案的寫作技巧
三、短視頻腳本的寫作技巧
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第七章 軟文寫作
**節 軟文概述
一、軟文的內涵
二、軟文的作用
三、軟文的基本類型
第二節 軟文寫作概述
一、軟文的寫作技巧
二、軟文的寫作場景
三、不同類型軟文的寫作技巧
四、軟文寫作的誤區與禁忌
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第八章 自媒體文案寫作
**節 自媒體概述
一、自媒體的定義
二、自媒體的特點
三、自媒體的優劣勢
第二節 主流自媒體文案寫作
一、一點資訊文案寫作
二、今日頭條文案寫作
三、簡書文案寫作
四、知乎文案寫作
五、百家號文案寫作
六、企鵝號文案寫作
七、搜狐號文案寫作
八、大魚號文案寫作
復習與思考
技能實訓
參考文獻
第九章 新媒體廣告文案寫作
**節 新媒體廣告簡介
一、新媒體廣告的發展沿革
二、新媒體廣告的特點
三、新媒體廣告存在的問題
第二節 新媒體廣告創意
一、新媒體廣告創意的特性
二、新媒體廣告創意的基礎
三、新媒體廣告創意的原則
四、新媒體廣告創意的要求
第三節 新媒體廣告文案寫作
一、新媒體廣告文案的含義
二、新媒體廣告文案的特點
三、新媒體廣告文案的創作要求
四、新媒體廣告文案的寫作步驟
復習與思考
技能實訓
參考文獻
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