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應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 版權(quán)信息
- ISBN：9787565737367
- 條形碼：9787565737367 ; 978-7-5657-3736-7
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 內(nèi)容簡介
本書匯編馮丙奇教授在應(yīng)用傳播領(lǐng)域的多篇研究論文，包括營銷傳播、視覺傳播、危機(jī)傳播、媒體關(guān)系、社交媒體、創(chuàng)新創(chuàng)意方面。其中營銷傳播研究部分主要關(guān)注病毒式營銷傳播主題，同時(shí)涉及國家品牌相關(guān)主題。視覺傳播研究部分主要從社會(huì)符號(hào)學(xué)視野討論了視覺傳播相關(guān)主題，同時(shí)也關(guān)注視覺文本的含義建構(gòu)等方面。危機(jī)傳播研究部分集中關(guān)注了危機(jī)情境、危機(jī)回應(yīng)策略與次生危機(jī)事件主題。媒體關(guān)系研究部分關(guān)注以獲得媒體報(bào)道為意圖的活動(dòng)以及媒體關(guān)系狀態(tài)兩個(gè)主題。社交媒體研究部分關(guān)注社交媒體內(nèi)容的生產(chǎn)主題。創(chuàng)新創(chuàng)意研究部分關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新與廣告創(chuàng)意兩個(gè)主題。
應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 目錄
一、營銷傳播研究
病毒式傳播類型的界定維度
“我怎么才能吸引你？”
——病毒式營銷傳播活動(dòng)的倫理表現(xiàn)情形探討
病毒式營銷傳播受眾品牌認(rèn)知情形
——品牌資產(chǎn)視野中的杜蕾斯“雨夜鞋套”微博傳播案例研究
國家品牌概念圖譜
——從概念到應(yīng)用
二、視覺傳播研究
視覺修辭理論的開創(chuàng)
——巴特與都蘭德廣告視覺修辭研究初探
平面廣告圖文關(guān)系分析框架
——“錨定—接力連續(xù)軸”的概念
平面廣告圖文修辭的內(nèi)在結(jié)構(gòu)體系分析
社會(huì)符號(hào)學(xué)視野中的視覺文本信息價(jià)值分析框架
北京地區(qū)市民報(bào)紙房地產(chǎn)廣告圖片主導(dǎo)性文化價(jià)值的轉(zhuǎn)變
——以《北京晚報(bào)》為例
博物館展陳組合方式的視覺句法研究
三、危機(jī)傳播研究
《今日觀察》的危機(jī)事件評(píng)論分析
——以框架分析與危機(jī)情境分析為視角
展開全部
應(yīng)用傳播疏論:馮丙奇自選集 作者簡介
馮丙奇，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)時(shí)尚傳播研究中心主任。2002 年畢業(yè)于山東大學(xué)文史哲研究所，獲文學(xué)碩士學(xué)位。2005 年畢業(yè)于中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所，獲文學(xué)博士學(xué)位。近年來在國內(nèi)外期刊發(fā)表論文 60 余篇，出版專著、譯著、教材 8 部，主持省部級(jí)及國家級(jí)課題 4 項(xiàng)。主要關(guān)注營銷傳播、品牌建構(gòu)、媒體應(yīng)用、危機(jī)傳播、視覺傳播與創(chuàng)新創(chuàng)意等領(lǐng)域。
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