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新媒體運營 版權信息
- ISBN：9787576343694
- 條形碼：9787576343694 ; 978-7-5763-4369-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體運營 內容簡介
“新媒體運營”是一門旨在培養學生運用新媒體技術進行網絡傳播和品牌營銷的重要能力的課程。本書立足于新媒體運營的實際需求，旨在幫助學生全面了解新媒體的基本概念、發展趨勢和運營策略，掌握新媒體營銷的核心技能，提高信息傳播和品牌營銷的實踐能力。本書分為五個項目，每個項目分為多個任務，每個任務配備實踐訓練習題。本書特色包括案例導入、邊學邊練、課堂討論、案例廣角鏡等，以幫助學生更好地理解和運用新媒體運營的理論知識。本書適用于高職院校相關專業學生，也可作為新媒體運營和數字營銷工作人員的參考書。
新媒體運營 目錄
項目一 新媒體運營認知
學習目標
知識目標
能力目標
情感目標
案例導入 故宮淘寶
案例分析
任務一 認識新媒體運營
課堂討論
知識準備
一、新媒體的定義
案例廣角鏡
知識準備
二、新媒體的特點
三、新媒體的作用
案例廣角鏡 文創項鏈意外“出圈”，博物館入駐抖音電商讓文物“活”起來
知識準備
四、新媒體運營的定義
邊學邊練
任務二 認知新媒體營銷
案例導入醬香拿鐵
案例分析
知識準備
一、新媒體營銷的定義
二、新媒體營銷的特點
三、新媒體營銷的方式
案例廣角鏡 王老吉推出姓氏圖騰罐
課堂討論分析 xx領域/產品中的營銷思維及其優勢特點
任務三 感知新媒體理念
案例導入“張藝謀老師逝世”，缺的是“的” 是“德”
案例分析
知識準備
一、新媒體運營思維
案例廣角鏡 優酷推出鄉村愛情盲盒
知識準備
二、新媒體運營素養
邊學邊練
項目實訓市場調研
項目練習
項目二 新媒體文案寫作
學習目標
知識目標
能力目標
情感目標
案例導入換種方式看“北宋 網紅”蘇軾的人生，治好了我的精神內耗
案例分析
任務一 認識新媒體文案
課堂討論
知識準備
一、新媒體文案的概念
二、新媒體文案的特點
案例廣角鏡 迎合用戶喜好的蜂花，讓 多人相信國貨迎來了 的發展時機
知識準備
三、新媒體文案的類型
……
項目三 新媒體視覺設計
項目四 新媒體視頻制作
項目五 新媒體信息安全
展開全部
新媒體運營 作者簡介
呂曉輝，男，1969年12月出生，本科學歷，碩士學位，副教授職稱，現任吉林省經濟管理干部學院機電工程學院院長。從事教學及教學管理工作25年，積累了豐富的教育經驗和管理能力。近5年，主持了3項省級科研項目，其中包括1項省級重點項目，并參與了9項省級科研項目的研究。主編了3部教材，其中1部為 規劃教材，參編了4部教材。此外，還主持和參與了2項省級高校教育技術成果，發表了5篇省級論文，并獲得了2項發明專利和2項實用新型專利。在實踐教學方面，主持建設了智能制造省級創新創業實訓基地和智能制造開放型區域產教融合實踐中心2個省級實訓基地，并參與了1項省級創新創業教育改革示范校項目。還主持了一門在線開放課程，為教學創新和學生實踐提供了有力支持。
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