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品牌識別:戰略規劃與創意賦能 版權信息
- ISBN：9787522734385
- 條形碼：9787522734385 ; 978-7-5227-3438-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌識別:戰略規劃與創意賦能 內容簡介
品牌識別是塑造潛在顧客品牌記憶和聯想的關鍵，對創建品牌資產、打造強勢品牌至關重要。本書創造性地提出了“基于戰略制定者的品牌識別規劃模型”，旨在提升企業品牌建設的戰略性、系統性與可操作性。全書從認識品牌出發，依次探討了品牌識別內涵、品牌識別系統、品牌心智定位、品牌識別設計以及規劃流程，為品牌建設者提供了清晰、實用的品牌建設指南，指導企業科學規劃和管理品牌。
品牌識別:戰略規劃與創意賦能 目錄
前言
**章 認識品牌：形成與價值
**節 品牌思想的源與流
第二節 什么是品牌
第三節 品牌的作用
第四節 品牌資產
第五節 顧客消費需求與品牌
第六節 品牌印象的形成
第七節 品牌化對企業的戰略意義
第二章 品牌識別系統：維度與結構
**節 什么是品牌識別
第二節 品牌識別的誤區
第三節 品牌識別的四個維度
第四節 品牌識別的結構
第五節 品牌價值主張
第六節 品牌識別系統案例
第三章 品牌心智定位：競爭與框架
**節 什么是品牌心智定位
第二節 顧客心智與品牌心智定位
第三節 如何進行品牌心智定位
第四節 營銷競爭中的品牌框架
第四章 品牌識別設計：視覺識別
**節 品牌符號識別：符號聯想
第二節 品牌命名：品牌識別的起點
第三節 品牌標志：視覺識別的核心
第四節 品牌視覺識別系統
第五章 品牌識別規劃流程
**節 戰略制定者的“品牌識別”思維
第二節 品牌識別策劃項目管理
第三節 品牌識別策劃操作步驟
參考文獻
展開全部
品牌識別:戰略規劃與創意賦能 作者簡介
鮑建強，男，1977.7，中南民族大學文學與新聞傳播學院，廣告學教研室，講師，武漢大學碩士，高校教齡20年。長期從事戰略品牌管理、品牌識別與設計方面的教學、研究與社會實踐。完成品牌識別與設計實戰案例數十項。
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