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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第六版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787040485196
- 條形碼：9787040485196 ; 978-7-04-048519-6
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第六版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)作為*普通高等教育“十二五”規(guī)劃教材，是在*普通高等教育“十五”、“十一五”規(guī)劃教材——《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》（第2、3、4、5版）的基礎(chǔ)上修訂完成 ，追蹤國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上作了必要的修改補(bǔ)充。 本書(shū)依據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性 。本書(shū)采用原理與管理結(jié)合的方式，章節(jié)結(jié)構(gòu)基本上按照企業(yè)營(yíng)銷決策與管理的程序來(lái)安排，包括：營(yíng)銷概述，營(yíng)銷調(diào)研分析，營(yíng)銷戰(zhàn)略決策，營(yíng)銷組合策略，營(yíng)銷組織管理，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念。 本書(shū)可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營(yíng)銷人員閱讀參考。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第六版) 目錄
□□章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
□□節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹
□□節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
第二節(jié) 以全方位營(yíng)銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠(chéng)
第三節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理
□□節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 營(yíng)銷過(guò)程與管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
□□節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第五章 分析消費(fèi)者市場(chǎng)
□□節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素
第四節(jié) 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素
第五節(jié) 消費(fèi)者行為的調(diào)節(jié)因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第六章 分析組織市場(chǎng)
□□節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第三節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
□□節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
□□節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第九章 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
□□節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
……
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定價(jià)策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十七章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念
綜合案例一 云南白藥的創(chuàng)新與發(fā)展
綜合案例二 百麗——鞋類及運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)先零售商
主要參考書(shū)目
□□節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容
第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法
本章小結(jié)
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即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹
□□節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)
第二節(jié) 以全方位營(yíng)銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠(chéng)
第三節(jié) 市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新
本章小結(jié)
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即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理
□□節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃
第二節(jié) 總體戰(zhàn)略
第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
第四節(jié) 營(yíng)銷過(guò)程與管理
本章小結(jié)
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即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
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第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
□□節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策
本章小結(jié)
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即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
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第五章 分析消費(fèi)者市場(chǎng)
□□節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程
第三節(jié) 影響消費(fèi)者行為的個(gè)體因素
第四節(jié) 影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素
第五節(jié) 消費(fèi)者行為的調(diào)節(jié)因素
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第六章 分析組織市場(chǎng)
□□節(jié) 組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
第二節(jié) 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為
第三節(jié) 非營(yíng)利組織市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
第四節(jié) 客戶關(guān)系管理
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
□□節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
案例
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第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
□□節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 市場(chǎng)選擇
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
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案例
學(xué)術(shù)文獻(xiàn)
第九章 市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
□□節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
第二節(jié) 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場(chǎng)追隨者與市場(chǎng)利基者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵名詞
即測(cè)即評(píng)
思考題
……
第十章 產(chǎn)品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定價(jià)策略
第十三章 分銷策略
第十四章 促銷策略
第十五章 營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十七章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷
第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念
綜合案例一 云南白藥的創(chuàng)新與發(fā)展
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