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新媒體運(yùn)營實務(wù)(第2版)(21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300328713
- 條形碼：9787300328713 ; 978-7-300-32871-3
- 裝幀：平裝
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
新媒體運(yùn)營實務(wù)(第2版)(21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材) 內(nèi)容簡介
《新媒體運(yùn)營實務(wù)》緊貼高校新媒體人才培養(yǎng)和課程實際需求，面向高校師生、新媒體的初學(xué)者、新媒體從業(yè)者、企業(yè)主，引導(dǎo)讀者建立對新媒體的系統(tǒng)認(rèn)知，了解新媒體運(yùn)營的核心方法，從新媒體矩陣的專業(yè)化運(yùn)營、新媒體的銷售變現(xiàn)、通過數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)營評估三方面總結(jié)出核心事項。全書圍繞國內(nèi)主流新媒體平臺的運(yùn)營實戰(zhàn)項目，覆蓋新媒體運(yùn)營全流程，通過大量的案例、數(shù)據(jù)、圖表，對新媒體整體的運(yùn)營邏輯和關(guān)系做全景展現(xiàn)，力圖解決新媒體運(yùn)營“如何上手”這一實際問題。第2版在初版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了謬誤修正、知識升級、案例更新，以期與新媒體行業(yè)的發(fā)展齊頭并進(jìn)。
新媒體運(yùn)營實務(wù)(第2版)(21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材) 目錄
**章 初識新媒體
**節(jié) 新媒體流變，始于但不止于媒體
第二節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合契機(jī)已現(xiàn)
第三節(jié) 眾多新媒體平臺裂變歷程
第四節(jié) 企業(yè)矩陣將占據(jù)新媒體“C位”
第二章 新媒體關(guān)鍵詞家族
**節(jié) 新媒體世界中的基礎(chǔ)角色
第二節(jié) 基于用戶的二級關(guān)鍵詞
第三節(jié) 基于商品和服務(wù)的二級關(guān)鍵詞
第四節(jié) 基于新媒體號的二級關(guān)鍵詞
第五節(jié) 基于新媒體平臺的二級關(guān)鍵詞
第六節(jié) 基于新媒體運(yùn)營者的二級關(guān)鍵詞
第三章 新媒體運(yùn)營核心方法論
**節(jié) 標(biāo)簽記憶法
第二節(jié) 新媒體號策劃方法
第三節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容策劃方法
第四章 新媒體原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營實操方法
**節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營不止于創(chuàng)作
第二節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容制作
第三節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)化包裝
第四節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布
第五節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)
第五章 新媒體多平臺聯(lián)合運(yùn)營實操方法
**節(jié) 新媒體多平臺聯(lián)合運(yùn)營概述
第二節(jié) 特殊的信息資訊類新媒體平臺——微博
第三節(jié) 以今日頭條為代表的信息資訊類新媒體平臺
第四節(jié) 以抖音、B站為代表的視頻類新媒體平臺
第五節(jié) 以小紅書為代表的銷售類新媒體平臺
第六章 新媒體問答運(yùn)營實操方法
**節(jié) 問答類新媒體平臺溯源
第二節(jié) 問答類新媒體平臺的選擇
第三節(jié) 新媒體問答運(yùn)營操作事項
第七章 新媒體活動運(yùn)營實操方法
**節(jié) 新媒體活動運(yùn)營概述
第二節(jié) 新媒體活動運(yùn)營策劃方法
第三節(jié) 新媒體活動執(zhí)行流程
第八章 新媒體用戶運(yùn)營實操方法
**節(jié) 新媒體用戶運(yùn)營概述
第二節(jié) 新媒體用戶運(yùn)營操作事項
第九章 新零售商品運(yùn)營實操方法
**節(jié) 新零售商品運(yùn)營概述
第二節(jié) 新零售商品運(yùn)營操作事項
第十章 新零售渠道運(yùn)營實操方法
**節(jié) 新零售渠道運(yùn)營概述
第二節(jié) 新零售渠道運(yùn)營操作事項
第十一章 新零售店鋪運(yùn)營實操方法
**節(jié) 新零售店鋪運(yùn)營概述
第二節(jié) 新零售店鋪運(yùn)營操作事項
第十二章 新媒體數(shù)據(jù)運(yùn)營實操方法
**節(jié) 原創(chuàng)內(nèi)容運(yùn)營中的數(shù)據(jù)運(yùn)營
第二節(jié) 多平臺聯(lián)合運(yùn)營中的數(shù)據(jù)運(yùn)營
第三節(jié) 問答運(yùn)營中的數(shù)據(jù)運(yùn)營
第四節(jié) 活動運(yùn)營中的數(shù)據(jù)運(yùn)營
第五節(jié) 用戶運(yùn)營中的數(shù)據(jù)運(yùn)營
第六節(jié) 新零售運(yùn)營中的數(shù)據(jù)運(yùn)營
第1版后記
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新媒體運(yùn)營實務(wù)(第2版)(21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材) 作者簡介
張浩淼，北京云知文化傳媒有限公司創(chuàng)始人兼CEO，于《新京報》《北京青年報》開啟記者、編輯職業(yè)生涯，目前兼任教育部“國培計劃”項目講師，莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院客座教授。樂金生，該公司聯(lián)合創(chuàng)始人，歷經(jīng)北大方正集團(tuán)多年的行業(yè)磨煉。作者團(tuán)隊在企業(yè)新媒體、新零售運(yùn)營服務(wù)方面積累了大量實戰(zhàn)案例，同時自主編創(chuàng)了獨特的新媒體運(yùn)營人才培養(yǎng)方案，畢業(yè)于北京郵電大學(xué)的張宏宇即為運(yùn)用該方案培養(yǎng)出的新媒體運(yùn)營人才。目前，國內(nèi)有近30所高校將此套新媒體運(yùn)營人才培養(yǎng)方案應(yīng)用于高校課堂教學(xué)及應(yīng)屆畢業(yè)生的專業(yè)培養(yǎng)。
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