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網絡營銷 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 版權信息
- ISBN：9787115646699
- 條形碼：9787115646699 ; 978-7-115-64669-9
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 本書特色
1.“十四五”職業教育國家規劃教材全新改版
2.新增短視頻與直播營銷、大數據精準營銷等前沿內容
3.融合課程思政，體現立德樹人理念
4.采用項目式結構，理論與實踐相結合
5.更新教學資源，資源豐富
網絡營銷 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 內容簡介
本書以培養網絡營銷領域相關崗位高端技能型高素質人才為宗旨，以培養學生網絡營銷推廣和策劃能力為核心，以學生“今天學會學習，明天對口就業，將來可持續發展”為*終目標，詳細介紹了網絡營銷從市場定位、網絡推廣到營銷策劃的全過程。
本書以工作過程為導向，采用項目教學的方式組織內容，每個項目來源于企業的典型案例。本書主要內容包括認識網絡營銷、定位網絡市場、網絡廣告營銷、軟文營銷、“微”營銷、短視頻與直播營銷、網絡活動推廣與事件營銷、大數據精準營銷、網絡營銷方案策劃與實施、網絡營銷效果評估與優化，共十個項目，三十五個任務。每個項目由項目簡介、學習目標、引導案例、三至五個任務以及項目小結、課后練習組成。通過任務驅動的教學，學生不僅能夠掌握網絡營銷的基礎知識，熟練使用各種網絡營銷工具進行網絡推廣，還可以綜合運用互聯網思維進行創新性的營銷策劃，基本符合眾多中小企業對實操型網絡營銷崗位的技能要求。
本書可作為高等職業院校和應用型本科院校電子商務、市場營銷、工商管理等商科類專業的教學用書，也可供從事電子商務、網絡營銷、新媒體運營等相關工作的在職人士做參考、學習、培訓之用。
網絡營銷 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 目錄
**篇 定位篇
項目一 認識網絡營銷 2
項目簡介 2
學習目標 2
引導案例 3
任務一 認識網絡營銷崗位 4
任務二 認知網絡營銷基礎 10
任務三 制定網絡營銷戰略 14
項目小結 19
課后練習 19
項目二 定位網絡市場 21
項目簡介 21
學習目標 21
引導案例 22
任務一 調研目標市場 23
任務二 分析競爭對手 27
任務三 分析用戶畫像 32
任務四 選擇利基市場 40
任務五 提煉獨特賣點 42
項目小結 44
課后練習 45
第二篇 推廣篇
項目三 網絡廣告營銷 47
項目簡介 47
學習目標 47
引導案例 48
任務一 認知網絡廣告 51
任務二 制作網絡廣告 54
任務三 投放網絡廣告 59
任務四 網絡廣告效果評估 63
項目小結 69
課后練習 69
項目四 軟文營銷 71
項目簡介 71
學習目標 71
引導案例 72
任務一 認知軟文營銷 73
任務二 撰寫營銷軟文 77
任務三 推廣營銷軟文 86
項目小結 96
課后練習 97
項目五 “微”營銷 99
項目簡介 99
學習目標 99
引導案例 100
任務一 認識“微”營銷 102
任務二 策劃微博營銷 109
任務三 運營微信賬號 120
項目小結 129
課后練習 130
項目六 短視頻與直播
營銷 132
項目簡介 132
學習目標 132
引導案例 133
任務一 認識短視頻營銷 134
任務二 運營短視頻賬號 138
任務三 認識直播營銷 143
任務四 策劃直播活動 147
項目小結 150
課后練習 151
項目七 網絡活動推廣與
事件營銷 152
項目簡介 152
學習目標 152
引導案例 153
任務一 認識網絡活動推廣 154
任務二 撰寫網絡活動推廣方案 161
任務三 認識事件營銷 163
任務四 撰寫事件營銷方案 169
項目小結 172
課后練習 172
項目八 大數據精準營銷 173
項目簡介 173
學習目標 173
引導案例 174
任務一 認識大數據精準營銷 175
任務二 運營大數據精準營銷 177
任務三 實施大數據精準營銷 182
項目小結 185
課后練習 186
第三篇 策劃篇
項目九 網絡營銷方案
策劃與實施 188
項目簡介 188
學習目標 188
引導案例 189
任務一 認知網絡營銷策劃 190
任務二 撰寫網絡營銷策劃方案 194
任務三 實施網絡營銷策劃方案 196
項目小結 199
課后練習 199
項目十 網絡營銷效果
評估與優化 200
項目簡介 200
學習目標 200
引導案例 201
任務一 認知網絡營銷評估指標 202
任務二 分析網絡營銷評估指標 204
任務三 優化網絡營銷效果 207
項目小結 209
課后練習 209
項目一 認識網絡營銷 2
項目簡介 2
學習目標 2
引導案例 3
任務一 認識網絡營銷崗位 4
任務二 認知網絡營銷基礎 10
任務三 制定網絡營銷戰略 14
項目小結 19
課后練習 19
項目二 定位網絡市場 21
項目簡介 21
學習目標 21
引導案例 22
任務一 調研目標市場 23
任務二 分析競爭對手 27
任務三 分析用戶畫像 32
任務四 選擇利基市場 40
任務五 提煉獨特賣點 42
項目小結 44
課后練習 45
第二篇 推廣篇
項目三 網絡廣告營銷 47
項目簡介 47
學習目標 47
引導案例 48
任務一 認知網絡廣告 51
任務二 制作網絡廣告 54
任務三 投放網絡廣告 59
任務四 網絡廣告效果評估 63
項目小結 69
課后練習 69
項目四 軟文營銷 71
項目簡介 71
學習目標 71
引導案例 72
任務一 認知軟文營銷 73
任務二 撰寫營銷軟文 77
任務三 推廣營銷軟文 86
項目小結 96
課后練習 97
項目五 “微”營銷 99
項目簡介 99
學習目標 99
引導案例 100
任務一 認識“微”營銷 102
任務二 策劃微博營銷 109
任務三 運營微信賬號 120
項目小結 129
課后練習 130
項目六 短視頻與直播
營銷 132
項目簡介 132
學習目標 132
引導案例 133
任務一 認識短視頻營銷 134
任務二 運營短視頻賬號 138
任務三 認識直播營銷 143
任務四 策劃直播活動 147
項目小結 150
課后練習 151
項目七 網絡活動推廣與
事件營銷 152
項目簡介 152
學習目標 152
引導案例 153
任務一 認識網絡活動推廣 154
任務二 撰寫網絡活動推廣方案 161
任務三 認識事件營銷 163
任務四 撰寫事件營銷方案 169
項目小結 172
課后練習 172
項目八 大數據精準營銷 173
項目簡介 173
學習目標 173
引導案例 174
任務一 認識大數據精準營銷 175
任務二 運營大數據精準營銷 177
任務三 實施大數據精準營銷 182
項目小結 185
課后練習 186
第三篇 策劃篇
項目九 網絡營銷方案
策劃與實施 188
項目簡介 188
學習目標 188
引導案例 189
任務一 認知網絡營銷策劃 190
任務二 撰寫網絡營銷策劃方案 194
任務三 實施網絡營銷策劃方案 196
項目小結 199
課后練習 199
項目十 網絡營銷效果
評估與優化 200
項目簡介 200
學習目標 200
引導案例 201
任務一 認知網絡營銷評估指標 202
任務二 分析網絡營銷評估指標 204
任務三 優化網絡營銷效果 207
項目小結 209
課后練習 209
展開全部
網絡營銷 定位、推廣與策劃 微課版 第2版 作者簡介
楊韻，順德職業技術學院電子商務專業副教授，從2006年開始一直從事《網絡營銷》課程教學，發表了十幾篇《網絡營銷》教研教改的論文，并擔任順德本土多家企業的網絡營銷顧問，積累了豐富的網絡營銷理論和實踐經驗。
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