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市場營銷(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302660095
- 條形碼：9787302660095 ; 978-7-302-66009-5
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷(第二版) 本書特色
本教材以遼寧省一流本科專業市場營銷專業為依托，以遼寧省一流本科課程市場營銷學為基礎，結合遼寧省普通高等學校省級教學團隊(沈陽工學院市場營銷教研室)工作經驗及學生特點編寫而成，主要具有以下特色：本教材全深入挖掘市場營銷課程中所蘊含的思想政治教育資源，選取緊密結合中國實際的真實案例材料，展現中國市場營銷在共同富裕、數字中國、鄉村振興、生態文明等方面的新實踐，呈現富有中華傳統文化和民族智慧的經營理念、營銷哲學。本教材同步建設有在線開放課程，教材還以二維碼形式將觀念應用案例、思政案例視頻、配套教學微課穿插在對應的知識點處，增加學生學習興趣，拓寬學生營銷視野，帶給學生新的啟發與思考。 本教材為遼寧省一流本科課程市場營銷學配套教材。本教材選取緊密結合中國實際的真實案例材料，展現中國市場營銷在共同富裕、數字中國、鄉村振興、生態文明等方面的新實踐，呈現富有中華傳統文化和民族智慧的經營理念、營銷哲學。本教材同步建設有在線開放課程，教材還以二維碼形式將觀念應用案例、思政案例視頻、配套教學微課穿插在對應的知識點處。
市場營銷(第二版) 內容簡介
本教材為遼寧省一流本科課程市場營銷學配套教材。本教材根據企業需求與“兩性一度”（高階性、創新性、挑戰度）標準，結合應用型、技能型人才培養特點，以培養學生綜合素質為目標，以能力為本位，以就業為導向，確定教材內容體系，全書共分10章，包括市場營銷導論、市場營銷環境、消費者行為分析、競爭性市場營銷戰略、市場調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略及促銷策略。 本教材既注重市場營銷學理論基礎的完整性，又突出市場營銷實踐的應用性；既有一般營銷學著作所包含的基本內容，又反映理論前沿和實踐熱點，突出多維立體、創新整合、學以致用、寓德于教、實戰實效的特色，有助于讀者及時把握市場營銷理論研究的新動態。本教材以二維碼的形式插入微課及觀念應用相關案例，有助于教師豐富教學資源、創新課堂教學形式，培養學生獨立分析和解決實際問題的能力。每章后都設有本章小結，結合教學實際安排有基礎練習、案例分析和課外實踐。 本教材可作為以應用能力培養為目標的經濟管理類專業本科生的教材，也可作為從事市場營銷工作人員的參考用書。
市場營銷(第二版) 目錄
第1章 市場營銷導論
1.1 市場營銷學概述
1.2 市場營銷過程
1.3 市場營銷哲學的演進
1.4 市場營銷學的產生和發展
第2章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境分析的內容與作用
2.2 宏觀營銷環境
2.3 微觀營銷環境
2.4 市場營銷環境分析與營銷對策
第3章 消費者行為分析
3.1 消費者市場購買行為分析
3.2 網絡消費者分析
3.3 組織市場與購買行為分析
第4章 競爭性市場營銷戰略
4.1 競爭者分析
4.2 企業競爭戰略
4.3 平衡顧客導向和競爭導向
第5章 市場調查與預測
5.1 營銷信息系統
5.2 市場調查概述
5.3 市場信息測量和預測
第6章 目標市場營銷戰略
6.1 市場細分策略
6.2 目標市場選擇策略
6.3 市場定位策略
第7章 產品策略
7.1 產品整體概念
7.2 產品組合策略
7.3 產品生命周期
7.4 新產品開發策略
7.5 產品品牌與包裝策略
第8章 定價策略
8.1 影響企業定價的因素
8.2 定價方法
8.3 .企業的定價策略
8.4 價格變動與企業對策
第9章 分銷渠道策略
9.1 供應鏈和分銷渠道
9.2 分銷渠道的設計
9.3 分銷渠道管理決策
9.4 物流管理
9.5 零售
9.6 批發
0章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合策略
10.2 整合營銷溝通
10.3 廣告
10.4 人員銷售
10.5 營業推廣
10.6 公共關系
10.7 數字時代的溝通
參考文獻
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市場營銷(第二版) 作者簡介
李文國，教授，經濟學博士，沈陽工學院副校長。遼寧省本科市場營銷專業帶頭人，遼寧省本科精品課程市場營銷負責人，所帶團隊被評為遼寧省本科優秀教學團隊。遼寧省綠色經濟發展研究會副會長，遼寧省市場營銷學會理事，遼寧科技創新發展智庫專家。研究方向為市場營銷、經濟發展與創新，主講市場營銷、互聯網商務模式創新、新媒體廣告傳播等課程。主持和參與教研、教改立項15項，發表論文20多篇，其中兩篇為檢索文章，主參編教材8部。
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