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短視頻:策劃、制作與運營(第2版 慕課版) 版權信息
- ISBN：9787115640444
- 條形碼：9787115640444 ; 978-7-115-64044-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
短視頻:策劃、制作與運營(第2版 慕課版) 本書特色
1.秋葉套系暢銷教材改版，配套慕課視頻，實用性強
2.書中的案例據來自當下*新案例，方便教師更好的開展教學
3.短視頻的全流程講解，內容更全面，體系更完整
短視頻:策劃、制作與運營(第2版 慕課版) 內容簡介
本書從短視頻的概述、類型、主流的短視頻平臺，到短視頻工作團隊的搭建、精準定位、主題選擇、內容輸出、腳本策劃、拍攝技巧、剪輯技巧、發布技巧、運營攻略、商業變現等，全方位、多角度地介紹了短視頻策劃、制作與運營的實戰技能。 本書結構清晰、案例經典、通俗易懂、圖文并茂，可作為高等院校新媒體類專業課程的教學用書，也適合短視頻領域的從業人員、利用短視頻進行營銷的企業和商家、利用短視頻實現快速引流的新媒體從業者，專注于短視頻的創業者對短視頻創作、運營感興趣的廣大讀者學習。
短視頻:策劃、制作與運營(第2版 慕課版) 目錄
第1章 理論基礎：全面認識短視頻行業與各平臺 1
1.1 短視頻概述 2
1.1.1 短視頻的基本概念 2
1.1.2 短視頻的四大特點 2
1.1.3 短視頻行業的發展歷程 4
1.2 短視頻的類型 8
1.2.1 按表現形式分類 9
1.2.2 按視頻內容分類 10
1.2.3 按生產方式分類 12
1.3 主流短視頻平臺簡介 13
1.3.1 抖音：記錄美好生活 13
1.3.2 快手：擁抱每一種生活 15
1.3.3 嗶哩嗶哩：你感興趣的都在B站 16
1.3.4 西瓜視頻：點亮對生活的好奇心 18
1.3.5 小紅書：標記你的生活 21
1.3.6 微信視頻號：記錄真實生活 22
1.3.7 好看視頻：輕松有收獲 24
第2章 創意策劃：搭建高效團隊，創造精品內容 26
2.1 短視頻工作團隊的搭建 27
2.1.1 搭建團隊，認識各人員職能 27
2.1.2 優化人員配置，提高產出效益 29
2.2 新人做短視頻，先找準自己的定位 30
2.2.1 什么是短視頻定位 30
2.2.2 短視頻內容定位：講什么 31
2.2.3 短視頻用戶定位：給誰看 33
2.3 選擇鮮明的短視頻主題 36
2.3.1 確定短視頻選題思路 36
2.3.2 建立“爆款”短視頻選題庫 37
2.4 短視頻優質內容的持續輸出 37
2.4.1 策劃優質內容的3種方法 38
2.4.2 創作優質內容的四大模型 41
2.4.3 搭建內容框架的3個要點 42
2.5 短視頻腳本策劃 43
2.5.1 短視頻文學腳本 44
2.5.2 短視頻分鏡頭腳本 45
2.5.3 使用AI工具高效創作腳本 46
第3章 拍攝技巧：從0到1學會拍出高質量短視頻 49
3.1 拍攝前的準備 50
3.1.1 選擇合適的拍攝設備 50
3.1.2 掌握基礎的拍攝知識 51
3.1.3 布置良好的拍攝環境 53
3.2 短視頻畫面的構圖方法 54
3.2.1 短視頻構圖的3個要素 54
3.2.2 8種常用短視頻構圖方法 55
3.3 短視頻畫面的拍攝技巧 58
3.3.1 景別：營造畫面的空間表現 58
3.3.2 拍攝方向：體現主體與、陪體環境的關系變化 61
3.3.3 鏡頭角度：豐富人物形象，烘托氛圍 63
3.3.4 運動鏡頭：增強畫面動感，擴大鏡頭視野 65
3.3.5 光位選擇：巧妙營造環境氛圍 66
3.3.6 對焦：手動對焦讓被攝主體更加清晰 68
3.3.7 景深：拍出主體清晰、背景虛化的效果 70
3.3.8 拍攝幀率：變換拍攝幀率，視頻效果不同 71
3.4 常用短視頻平臺拍攝實戰技巧 72
3.4.1 以豎屏為主的短視頻平臺拍攝技巧 72
3.4.2 以橫屏為主的短視頻平臺拍攝技巧 75
第4章 剪輯基礎：助力新手輕松上手 78
4.1 短視頻剪輯知識概述 79
4.1.1 短視頻剪輯的基礎術語 79
4.1.2 短視頻剪輯的六大要素 81
4.1.3 短視頻剪輯的通用流程 83
4.2 短視頻剪輯手法與技巧 84
4.2.1 短視頻剪輯的十大常用手法 84
4.2.2 短視頻剪輯的情緒表達技巧 86
4.3 短視頻剪輯原則與注意事項 87
4.3.1 短視頻剪輯應遵循的3個原則 87
4.3.2 短視頻剪輯的4個注意事項 88
4.4 剪映基礎剪輯教程 89
4.4.1 剪映基礎操作 89
4.4.2 剪映常用功能 91
4.4.3 利用剪映剪輯短視頻案例解析 95
4.5 4種輔助工具，短視頻剪輯的好幫手 96
4.5.1 格式工廠：輕松調整視頻格式 96
4.5.2 萬彩微影：輕松制作動畫短視頻 98
4.5.3 GifCam：讓GIF動圖錄制變得簡單可行 102
4.5.4 紅蜻蜓抓圖精靈： 讓屏幕捕捉更方便 104
第5章 剪輯進階：使用剪映專業版剪出具有大片感的短視頻 108
5.1 認識剪映專業版 109
5.1.1 菜單欄 110
5.1.2 素材面板 112
5.1.3 播放器 113
5.1.4 功能面板 114
5.1.5 時間軸 114
5.2 導入并整理短視頻素材 115
5.2.1 導入素材 115
5.2.2 整理素材 116
5.3 短視頻素材的剪輯 118
5.3.1 素材分割 118
5.3.2 素材調整 119
5.3.3 素材變速 122
5.3.4 視頻摳像 125
5.4 短視頻片段的優化 130
5.4.1 添加轉場效果 130
5.4.2 6種具有高級感的調色 133
5.4.3 添加片頭、片尾 139
5.5 給短視頻添加字幕與聲音素材 142
5.5.1 添加字幕 142
5.5.2 添加聲音素材 146
5.6 導出短視頻文件 148
第6章 短視頻發布：如何發布短視頻，獲取更多流量 151
6.1 短視頻標題創作技巧 152
6.1.1 創作短視頻標題的三大準則 152
6.1.2 創作短視頻標題的八大方法 152
6.2 短視頻封面圖制作技巧 154
6.2.1 4類常見短視頻封面圖 155
6.2.2 短視頻封面圖制作要求 156
6.3 短視頻發布時間選擇 158
6.3.1 4個適合發布短視頻的時間段 158
6.3.2 短視頻發布時間注意事項 159
6.4 短視頻發布小技巧匯總 160
6.4.1 根據熱點話題發布 160
6.4.2 添加恰當的標簽 161
6.4.3 同城與定位發布 163
第7章 運營攻略：快速學會短視頻標準化運營 165
7.1 短視頻運營概述 166
7.1.1 為什么要做短視頻運營 166
7.1.2 短視頻運營的基本思維邏輯 167
7.2 短視頻推廣運營 169
7.2.1 主流短視頻平臺推薦機制 169
7.2.2 企業賬號推廣運營方法 170
7.2.3 個人賬號推廣運營方法 172
7.3 短視頻用戶運營 175
7.3.1 短視頻用戶運營目標 175
7.3.2 短視頻用戶運營的3個階段 176
7.4 短視頻流量運營 180
7.4.1 公域流量和私域流量 180
7.4.2 如何將公域流量轉化為私域流量 181
第8章 商業變現：短視頻五大變現方式 183
8.1 廣告變現 184
8.1.1 廣告變現的方式 184
8.1.2 達成廣告合作意向的4種方式 185
8.1.3 廣告變現的原則 186
8.2 電商變現 187
8.2.1 第三方自營店鋪變現 187
8.2.2 短視頻平臺自營變現 188
8.2.3 傭金變現 190
8.3 直播變現 191
8.3.1 打賞 192
8.3.2 “帶貨” 193
8.4 知識付費變現 195
8.4.1 課程變現：將系統化知識設計為網絡課程 195
8.4.2 咨詢變現：提供一對一咨詢服務 196
8.4.3 出版變現：出版系統化知識的圖書 196
8.5 IP變現 197
8.5.1 “papi醬”：回歸即“頂流”的超級IP 197
8.5.2 “柳夜熙”：虛擬數字人的出圈之路 198
8.5.3 “一條”：精品內容 生活良品 199
1.1 短視頻概述 2
1.1.1 短視頻的基本概念 2
1.1.2 短視頻的四大特點 2
1.1.3 短視頻行業的發展歷程 4
1.2 短視頻的類型 8
1.2.1 按表現形式分類 9
1.2.2 按視頻內容分類 10
1.2.3 按生產方式分類 12
1.3 主流短視頻平臺簡介 13
1.3.1 抖音：記錄美好生活 13
1.3.2 快手：擁抱每一種生活 15
1.3.3 嗶哩嗶哩：你感興趣的都在B站 16
1.3.4 西瓜視頻：點亮對生活的好奇心 18
1.3.5 小紅書：標記你的生活 21
1.3.6 微信視頻號：記錄真實生活 22
1.3.7 好看視頻：輕松有收獲 24
第2章 創意策劃：搭建高效團隊，創造精品內容 26
2.1 短視頻工作團隊的搭建 27
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2.1.2 優化人員配置，提高產出效益 29
2.2 新人做短視頻，先找準自己的定位 30
2.2.1 什么是短視頻定位 30
2.2.2 短視頻內容定位：講什么 31
2.2.3 短視頻用戶定位：給誰看 33
2.3 選擇鮮明的短視頻主題 36
2.3.1 確定短視頻選題思路 36
2.3.2 建立“爆款”短視頻選題庫 37
2.4 短視頻優質內容的持續輸出 37
2.4.1 策劃優質內容的3種方法 38
2.4.2 創作優質內容的四大模型 41
2.4.3 搭建內容框架的3個要點 42
2.5 短視頻腳本策劃 43
2.5.1 短視頻文學腳本 44
2.5.2 短視頻分鏡頭腳本 45
2.5.3 使用AI工具高效創作腳本 46
第3章 拍攝技巧：從0到1學會拍出高質量短視頻 49
3.1 拍攝前的準備 50
3.1.1 選擇合適的拍攝設備 50
3.1.2 掌握基礎的拍攝知識 51
3.1.3 布置良好的拍攝環境 53
3.2 短視頻畫面的構圖方法 54
3.2.1 短視頻構圖的3個要素 54
3.2.2 8種常用短視頻構圖方法 55
3.3 短視頻畫面的拍攝技巧 58
3.3.1 景別：營造畫面的空間表現 58
3.3.2 拍攝方向：體現主體與、陪體環境的關系變化 61
3.3.3 鏡頭角度：豐富人物形象，烘托氛圍 63
3.3.4 運動鏡頭：增強畫面動感，擴大鏡頭視野 65
3.3.5 光位選擇：巧妙營造環境氛圍 66
3.3.6 對焦：手動對焦讓被攝主體更加清晰 68
3.3.7 景深：拍出主體清晰、背景虛化的效果 70
3.3.8 拍攝幀率：變換拍攝幀率，視頻效果不同 71
3.4 常用短視頻平臺拍攝實戰技巧 72
3.4.1 以豎屏為主的短視頻平臺拍攝技巧 72
3.4.2 以橫屏為主的短視頻平臺拍攝技巧 75
第4章 剪輯基礎：助力新手輕松上手 78
4.1 短視頻剪輯知識概述 79
4.1.1 短視頻剪輯的基礎術語 79
4.1.2 短視頻剪輯的六大要素 81
4.1.3 短視頻剪輯的通用流程 83
4.2 短視頻剪輯手法與技巧 84
4.2.1 短視頻剪輯的十大常用手法 84
4.2.2 短視頻剪輯的情緒表達技巧 86
4.3 短視頻剪輯原則與注意事項 87
4.3.1 短視頻剪輯應遵循的3個原則 87
4.3.2 短視頻剪輯的4個注意事項 88
4.4 剪映基礎剪輯教程 89
4.4.1 剪映基礎操作 89
4.4.2 剪映常用功能 91
4.4.3 利用剪映剪輯短視頻案例解析 95
4.5 4種輔助工具，短視頻剪輯的好幫手 96
4.5.1 格式工廠：輕松調整視頻格式 96
4.5.2 萬彩微影：輕松制作動畫短視頻 98
4.5.3 GifCam：讓GIF動圖錄制變得簡單可行 102
4.5.4 紅蜻蜓抓圖精靈： 讓屏幕捕捉更方便 104
第5章 剪輯進階：使用剪映專業版剪出具有大片感的短視頻 108
5.1 認識剪映專業版 109
5.1.1 菜單欄 110
5.1.2 素材面板 112
5.1.3 播放器 113
5.1.4 功能面板 114
5.1.5 時間軸 114
5.2 導入并整理短視頻素材 115
5.2.1 導入素材 115
5.2.2 整理素材 116
5.3 短視頻素材的剪輯 118
5.3.1 素材分割 118
5.3.2 素材調整 119
5.3.3 素材變速 122
5.3.4 視頻摳像 125
5.4 短視頻片段的優化 130
5.4.1 添加轉場效果 130
5.4.2 6種具有高級感的調色 133
5.4.3 添加片頭、片尾 139
5.5 給短視頻添加字幕與聲音素材 142
5.5.1 添加字幕 142
5.5.2 添加聲音素材 146
5.6 導出短視頻文件 148
第6章 短視頻發布：如何發布短視頻，獲取更多流量 151
6.1 短視頻標題創作技巧 152
6.1.1 創作短視頻標題的三大準則 152
6.1.2 創作短視頻標題的八大方法 152
6.2 短視頻封面圖制作技巧 154
6.2.1 4類常見短視頻封面圖 155
6.2.2 短視頻封面圖制作要求 156
6.3 短視頻發布時間選擇 158
6.3.1 4個適合發布短視頻的時間段 158
6.3.2 短視頻發布時間注意事項 159
6.4 短視頻發布小技巧匯總 160
6.4.1 根據熱點話題發布 160
6.4.2 添加恰當的標簽 161
6.4.3 同城與定位發布 163
第7章 運營攻略：快速學會短視頻標準化運營 165
7.1 短視頻運營概述 166
7.1.1 為什么要做短視頻運營 166
7.1.2 短視頻運營的基本思維邏輯 167
7.2 短視頻推廣運營 169
7.2.1 主流短視頻平臺推薦機制 169
7.2.2 企業賬號推廣運營方法 170
7.2.3 個人賬號推廣運營方法 172
7.3 短視頻用戶運營 175
7.3.1 短視頻用戶運營目標 175
7.3.2 短視頻用戶運營的3個階段 176
7.4 短視頻流量運營 180
7.4.1 公域流量和私域流量 180
7.4.2 如何將公域流量轉化為私域流量 181
第8章 商業變現：短視頻五大變現方式 183
8.1 廣告變現 184
8.1.1 廣告變現的方式 184
8.1.2 達成廣告合作意向的4種方式 185
8.1.3 廣告變現的原則 186
8.2 電商變現 187
8.2.1 第三方自營店鋪變現 187
8.2.2 短視頻平臺自營變現 188
8.2.3 傭金變現 190
8.3 直播變現 191
8.3.1 打賞 192
8.3.2 “帶貨” 193
8.4 知識付費變現 195
8.4.1 課程變現：將系統化知識設計為網絡課程 195
8.4.2 咨詢變現：提供一對一咨詢服務 196
8.4.3 出版變現：出版系統化知識的圖書 196
8.5 IP變現 197
8.5.1 “papi醬”：回歸即“頂流”的超級IP 197
8.5.2 “柳夜熙”：虛擬數字人的出圈之路 198
8.5.3 “一條”：精品內容 生活良品 199
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