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廣告策劃 版權信息
- ISBN：9787301350775
- 條形碼：9787301350775 ; 978-7-301-35077-5
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃 本書特色
本書既可作為高等院校廣告學專業及相關專業的教材，也可以作為行業愛好者的自學參考用書。
廣告策劃 內容簡介
本書是一本專為培養高素質的創新型、應用型廣告策劃人才而編寫的教材，以廣告公司策劃的工作任務及知識技能分析為依據，突破了傳統的廣告策劃教學內容和方法，強調理論與實踐的有效結合。本書提出一種新的廣告策劃學框架，即從廣告策劃的本體、主體、客體、過程、方法 5 五個核心系統，將廣告策劃視作一個完整且全面的科學系統，試圖補充廣告策劃主題研究和廣告策劃方法研究，使廣告策劃學的研究更為深入、系統，更有理論價值和應用價值。 本書既可作為高等院校廣告學專業及相關專業的教材，也可以作為行業愛好者的自學參考用書。
廣告策劃 目錄
**編 廣告策劃本體論
**章? 廣告策劃概念的形成與演變
**節 廣告策劃概念的早期形態
第二節 廣告策劃概念的提出及內涵演變
第三節 廣告策劃與創意的概念比較與關聯
思考與練習
第二章? 廣告策劃的基本原理
**節 廣告策劃的營銷學特征
第二節 廣告策劃的傳播學特征
第三節 廣告策劃的心理學特征
思考與練習
第三章? 廣告策劃的基本原則、地位與作用
**節 廣告策劃的基本原則
第二節 廣告策劃的地位與作用
思考與練習
第二編 廣告策劃主體論
第四章? 廣告策劃主體的綜合素養、知識結構與能力結構
**節 廣告策劃主體的綜合素養
第二節 廣告策劃主體的知識結構
第三節 廣告策劃主體的能力結構
思考與練習
第五章? 廣告策劃主體思維能力
**節 思維的概念與形式
第二節 策劃思維的特點、過程及結構模型
第三節 廣告策劃中的思維方式
第四節 廣告策劃主體思維能力的培養
思考與練習
第六章? 廣告策劃主體執行能力
**節 對客戶委托任務的分析理解能力
第二節 將目標轉為策劃方案的創意能力
第三節 準確地向客戶陳述說明的能力
第四節 執行廣告策劃計劃的能力
思考與練習
第七章? 廣告策劃的環境資源
**節 廣告策劃的社會環境
第二節 廣告策劃的經濟環境
第三節 廣告策劃的文化環境
第四節 廣告策劃的消費環境
第五節 廣告策劃的競爭環境
第六節 廣告策劃的媒介環境
思考與練習
第三編 廣告策劃客體論
第八章? 廣告策劃的對象資源
**節 廣告策劃的企業資源
第二節 廣告策劃的產品資源
思考與練習
第四編 廣告策劃過程論
第九章? 廣告資訊分析——調查、研究、決策
**節 廣告信息的收集方法
第二節 廣告策劃信息的分析與決策
思考與練習
第十章? 廣告目標確定和廣告主題策劃
**節 廣告目標分析
第二節 影響廣告目標確定的因素
第三節 確定廣告目標的方式
第四節 廣告主題策劃
思考與練習
第十一章? 廣告創意設計：文案與表現
**節 廣告文案
第二節 廣告表現
思考與練習
第十二章? 廣告媒介策劃與整合營銷傳播
**節 廣告媒介策劃
第二節 整合營銷傳播
思考與練習
第十三章? 廣告預算與廣告效果測定
**節 廣告預算的內容和方法
第二節 影響或決定廣告預算的因素
第三節 廣告效果測定的作用和內容
第四節 廣告效果測定的標準
第五節 廣告效果測定的程序
思考與練習
第十四章? 廣告策劃書與廣告提案書
**節 廣告策劃書的格式和內容
第二節 廣告策劃書的撰寫
第三節 廣告提案的內容
第四節 廣告提案書的制作和提案使用的媒介
思考與練習
第五編 廣告策劃方法論
第十五章? 廣告策劃的基本理論
**節 廣告策劃的營銷理論
第二節 廣告策劃的傳播理論
第三節 廣告策劃的心理定位理論
第四節 廣告策劃的品牌文化理論
思考與練習
第十六章? 廣告策劃的基本方法
**節 人文謀略策劃法
第二節 系統工程策劃法
第三節 運籌學方法
第四節 創意策劃法
思考與練習
第十七章? 廣告策劃的專業方法
**節 奧格威的“神燈”理論
第二節 奧美的“品牌管家”理論
第三節 精信的策劃五部曲
第四節 智威湯遜的策劃循環圈
第五節 韋伯 · 揚的魔島理論
第六節 李奧 · 貝納的創意策略
第七節 BBDO 的“四點法”
第八節 達彼斯模型
思考與練習
**章? 廣告策劃概念的形成與演變
**節 廣告策劃概念的早期形態
第二節 廣告策劃概念的提出及內涵演變
第三節 廣告策劃與創意的概念比較與關聯
思考與練習
第二章? 廣告策劃的基本原理
**節 廣告策劃的營銷學特征
第二節 廣告策劃的傳播學特征
第三節 廣告策劃的心理學特征
思考與練習
第三章? 廣告策劃的基本原則、地位與作用
**節 廣告策劃的基本原則
第二節 廣告策劃的地位與作用
思考與練習
第二編 廣告策劃主體論
第四章? 廣告策劃主體的綜合素養、知識結構與能力結構
**節 廣告策劃主體的綜合素養
第二節 廣告策劃主體的知識結構
第三節 廣告策劃主體的能力結構
思考與練習
第五章? 廣告策劃主體思維能力
**節 思維的概念與形式
第二節 策劃思維的特點、過程及結構模型
第三節 廣告策劃中的思維方式
第四節 廣告策劃主體思維能力的培養
思考與練習
第六章? 廣告策劃主體執行能力
**節 對客戶委托任務的分析理解能力
第二節 將目標轉為策劃方案的創意能力
第三節 準確地向客戶陳述說明的能力
第四節 執行廣告策劃計劃的能力
思考與練習
第七章? 廣告策劃的環境資源
**節 廣告策劃的社會環境
第二節 廣告策劃的經濟環境
第三節 廣告策劃的文化環境
第四節 廣告策劃的消費環境
第五節 廣告策劃的競爭環境
第六節 廣告策劃的媒介環境
思考與練習
第三編 廣告策劃客體論
第八章? 廣告策劃的對象資源
**節 廣告策劃的企業資源
第二節 廣告策劃的產品資源
思考與練習
第四編 廣告策劃過程論
第九章? 廣告資訊分析——調查、研究、決策
**節 廣告信息的收集方法
第二節 廣告策劃信息的分析與決策
思考與練習
第十章? 廣告目標確定和廣告主題策劃
**節 廣告目標分析
第二節 影響廣告目標確定的因素
第三節 確定廣告目標的方式
第四節 廣告主題策劃
思考與練習
第十一章? 廣告創意設計：文案與表現
**節 廣告文案
第二節 廣告表現
思考與練習
第十二章? 廣告媒介策劃與整合營銷傳播
**節 廣告媒介策劃
第二節 整合營銷傳播
思考與練習
第十三章? 廣告預算與廣告效果測定
**節 廣告預算的內容和方法
第二節 影響或決定廣告預算的因素
第三節 廣告效果測定的作用和內容
第四節 廣告效果測定的標準
第五節 廣告效果測定的程序
思考與練習
第十四章? 廣告策劃書與廣告提案書
**節 廣告策劃書的格式和內容
第二節 廣告策劃書的撰寫
第三節 廣告提案的內容
第四節 廣告提案書的制作和提案使用的媒介
思考與練習
第五編 廣告策劃方法論
第十五章? 廣告策劃的基本理論
**節 廣告策劃的營銷理論
第二節 廣告策劃的傳播理論
第三節 廣告策劃的心理定位理論
第四節 廣告策劃的品牌文化理論
思考與練習
第十六章? 廣告策劃的基本方法
**節 人文謀略策劃法
第二節 系統工程策劃法
第三節 運籌學方法
第四節 創意策劃法
思考與練習
第十七章? 廣告策劃的專業方法
**節 奧格威的“神燈”理論
第二節 奧美的“品牌管家”理論
第三節 精信的策劃五部曲
第四節 智威湯遜的策劃循環圈
第五節 韋伯 · 揚的魔島理論
第六節 李奧 · 貝納的創意策略
第七節 BBDO 的“四點法”
第八節 達彼斯模型
思考與練習
展開全部
廣告策劃 作者簡介
余艷波
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余艷波，教授，1984年6月入職至今。湖北大學廣告專業負責人，湖北大學國際文化傳播研究中心主任。主要研究方向為國家形象、城市形象、企業形象傳播等，并擔任廣告策劃、市場營銷學、廣告設計與實踐、商務策劃等課程的教學。為上海世博會項目特聘專家，湖北省廣告學術委員會副主任，擔任北京、上海、廣州、武漢等地多家媒體及廣告公司顧問。近年來主持生態環境部和湖北省人民政府重大項目等課題30余項。被湖北省廣告協會評為“荊楚廣告名師”。
晉藝菡
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晉藝菡，博士，湖北大學廣告專業教師，長期從事廣告傳播和廣告策劃方面的研究，并擔任廣告策劃、廣告創意、視聽廣告創意與策劃課程的教學。余艷波
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余艷波，教授，1984年6月入職至今。湖北大學廣告專業負責人，湖北大學國際文化傳播研究中心主任。主要研究方向為國家形象、城市形象、企業形象傳播等，并擔任廣告策劃、市場營銷學、廣告設計與實踐、商務策劃等課程的教學。為上海世博會項目特聘專家，湖北省廣告學術委員會副主任，擔任北京、上海、廣州、武漢等地多家媒體及廣告公司顧問。近年來主持生態環境部和湖北省人民政府重大項目等課題30余項。被湖北省廣告協會評為“荊楚廣告名師”。
晉藝菡
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晉藝菡，博士，湖北大學廣告專業教師，長期從事廣告傳播和廣告策劃方面的研究，并擔任廣告策劃、廣告創意、視聽廣告創意與策劃課程的教學。
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